“动漫周边：文创产业的后起之秀”

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ip、周边、手办、二次元……如果不了解动漫市场，这些概念听起来会有点不明确。 在第十三届中国国际动漫节现场，记者发现动漫市场已经不是我们想象中的动漫电影，不仅仅是漫画书和手机游戏，其涵盖的范围及其衍生的产业及其产值都超出了我们的想象。

动漫周边就是这样的衍生产业，意味着以游戏和动漫为载体，发掘其周边的潜在资源。 包含以游戏为中心的玩具、食品、饰品等实物，也包含音乐、图像、书籍等文化产品。 这些不同形式的产品，构成了巨大的产业链。

“我觉得这是一套300元左右的钱，其实赠品中也有好的就好了”，在卖动漫节手办的店里，记者遇见了玄先生。 这个女孩举手像简一样，介绍专业术语滔滔不绝。

所谓花样滑冰，是以动画和游戏中的角色为模型制作的模型。 赠品是娱乐奖品的一种，也包括人偶模型，但质量通常价格也相对较低。

玄先生是花样滑冰迷，她表示自己喜欢的动画角色的手办几乎都收藏了。 单价也是几百到几千。

“即使是同样的个体物，不同的制造商生产的造型也不同，所以有钱的话想买。”

至于为什么喜欢买手办，玄先生说:“因为他(动漫人物)是二次元的人，所以我接触不到，所以只能买手办。”

中国记者发现，访问动漫周边的费用人群年龄跨度较大，从中小学生到成年人，中年人购买动漫周边的也不少。 其中很多人有比较独立的收入，所以购买周边的消费也很大方。

购买周边产品是动画爱好者们来动漫展的首要目的之一。 徐先生是杭州本地人，也是动漫爱好者。 她说她几乎要参加每年的动漫节。 买自己热衷的周边是必不可少的。 “第一次来的时候，我无论看到什么都想买。 ”。

平时她最喜欢的是饰品类和自己动画偶像的立牌。 关于在周边购买自己花费费用的能力，徐大方表示，如果单价在1000元以下，基本上是按照自己的喜好购买。

“看自己喜欢与否是首要的，如果是男神的话，再贵也要买。”

徐先生提到的立牌和戒指是动漫周边粉丝销售的产品之一，主要功能是观赏和收藏，也有与动漫以外的粉丝比较实用的产品，如动漫形象的文具和日用品等。

广州天文角川动漫企业是一些热门漫画和游戏的周边制作发行商，企业视觉总监、商品卡部部长罗毅俊告诉记者，他们与不同类型的客户相比，制造和销售不同类型的周边产品，大热ip的同一产品销量也最高。

“我们宣传的产品有粉丝，比较有观赏性。 例如，挂画啦，插卡啦。 另一个，例如文具和日用品，这是喜欢可爱图案的人选择的产品。 ”。

罗毅俊说他们最受欢迎的产品是来自国产漫画《全职高手》的烫金签字板。 这个产品一上市就很受欢迎，现在在动漫节现场能买到的景点很少。 记者看到该产品实际上是漫画人物的签名卡，由于《全职高手》这部动画的大热，与其相关的产品也很受欢迎。 像玄先生这样想和漫画家亲近的动漫迷也把他们的偶像当作真实的人物来看，所以购买偶像的签名照也并不是很难理解。

这个烫金签字板，其原型是日本一种叫做彩色纸的周边产品。 作为动漫产业的大国日本动漫周边早就走向了世界。 日本电视台首家官方动画周边店近日在杭州开业。 也是国内开设的第一家周边旗舰店。 东京电视台动画局中国业务经理日本华人大仓琳达说:“我们的店现在起着陈列室的作用，展示我们在东京电视台播放的这些作品和录像。 然后展示正版的周边”

大仓琳达说，使用保税进口的方法从日本进口周边产品，顾客可以用和日本一样的价格购买日产的周边商品。

记者在现场看到周边商家在线销售，在动漫节现场销售产品，推广自己的网店。 动漫周边的销售主要依靠线上，也就是网店。 离线时一年只有几次动画表演。 实体店铺基本上也是展示的窗口，最终的交易还是网上购买为主。 这也成为了动漫周边产品的一大特征。

杭州是中国动漫之都，已经连续13年举办中国国际动漫节。 年，以动漫产业为代表的文化创意产业在杭州gdp中的比例达到23%。 动漫产业潜力巨大，在采访过程中，我们看到了许多中国文创公司和中国原创ip的崛起。

动漫节期间，许多国产漫画作家来签名销售。 这也是周边店促销活动的一部分。 徐先生已经看过日程了，说自己喜欢的作家来的那天她还会再来。