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然后 【简介】一只蝴蝶,它的品牌通过互联网在全国范围内推广,有一只小蝴蝶在浩瀚的太平洋上轻轻扇动翅膀,引发了一场飓风。这就是经典的“蝴蝶效应”。 在浩瀚的太平洋中,一只小蝴蝶轻轻地扇动翅膀,引发了一场飓风。这是经典的蝴蝶效应。蝴蝶很小,但现在它们是引发飓风的关键。中国品牌网表示,这一理念意味着在很多事情上,看似无关紧要或被忽视的部分实际上是关键点,真正推动了事情的大发展。这种效应告诉我们一个重要的事实。在任何事情或商业模式中,如果导致飓风的蝴蝶不能被清楚地识别,结果只会事半功倍,而且成本会大大增加,从而阻碍效率下降的发展。

品牌通过互联网在全国推广的蝴蝶

在飞速发展的电子商务中,也有这样一只蝴蝶。

许多人会认为,电子商务的快速发展是由于互联网带宽的提高、消费者需求和消费习惯的改变、网上商品价格低于实体价格、大规模资本进入、商城技术、人才开发、全球网络等因素。这些因素当然是非常重要的,但是如果没有数字技术的不断成熟和成本的降低,数以百万计的商品如何能被简单而有效地转换成美丽而有吸引力的图片来激发购买的欲望呢?如果实物的图像化和信息化不那么容易,电子商务的发展将不可避免地受阻,这部分的成本将大大增加。这样,数码相机技术就是电子商务飓风中的一只小蝴蝶!

品牌通过互联网在全国推广的蝴蝶

那么,该品牌在互联网上的全国推广中的蝴蝶是什么呢?

让我们来看看线下实体店的扩张。在分析了许多品牌之后,我们经常会问:为什么许多外国品牌实体店都是从北京的中心城市起步,而许多中国品牌却是从二线和三线城市起步?除了强大的消费能力、良好的政策和丰富的国外品牌资金之外,还有一个非常重要的因素,就是这些中心城市的普通话普及程度高,语言系统统一,思维与商业逻辑和语言逻辑的关系很大,因此品牌店的扩张可以更加顺畅,商业谈判成本低,效率更高。中国的二线和三线城市品牌没有这个问题。他们在一个省和一个地区一个接一个地成为了当地的强人,当外国品牌由于语言障碍而无法快速扩张他们的线下商店时,他们获得了竞争优势。我经常和许多品牌商家开玩笑,说就像许多外国品牌在二线和三线城市开店一样,当他们刚开始去的时候,他们只是去了潘多拉,输入了完全陌生的方言和思维逻辑。因此,许多外国品牌在二线和三线城市扩张非常缓慢,它们的运营也不太顺畅。

品牌通过互联网在全国推广的蝴蝶

说到这里,估计很多朋友都能猜到为什么在网络上进行全国范围的品牌推广会比较容易,因为大家在网络上使用的第一个东西是统一的中文,而且基本上没有其他方言词汇出现,这就使得网络在全国范围的推广和营销更加快捷!但是,网络语言也有自己的特点,所以品牌在推广网络的时候应该深刻理解这些特点,找到所谓的网络感。特别是随着社交媒体的发展,网络语言变得更加个性化和个性化。自媒体使网络语言更加开放,交流和传播更加快捷。

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另一个非常重要的现象是,品牌开始被消费者在互联网上定义。品牌不再像以前那样定位后通过单向沟通形成。品牌形成的过程将不断被消费者重新定义和修正。如果品牌本身不能很好地适应这一特征,并在这一过程中得到有效的引导,很有可能导致品牌危机和品牌识别的模糊,这将严重导致品牌灭绝!

谈到品牌重新定义和在线推广,我经常问很多人一些问题。例如,iPhone已经做了很多推广和在线营销,所以很多人都在使用iPhone并追求新的模式。你知道它的屏幕尺寸是多少吗?处理器使用多少赫兹?它有多厚?多少钱?例如,这些问题出乎意料地超出了大多数人的回答,尤其是对iPhone着迷的女性消费者。另一件有趣的事情是在北京随处可见的公交站牌的广告。整个画面是两个手指以15度的角度轻轻握住并抬起iPad2的一端。在右上角,只有iPad2。没有广告,只有一个单词或标点符号。这两件事对许多品牌来说都是不可思议的。按照传统的广告标准,iPhone和iPad的广告似乎完全失败了。

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大多数品牌广告都希望包含尽可能多的信息,如100%免洗棉、某某知名设计师的设计、使用的技术等。然而,对于消费者来说,不可能有效地记住这么多信息,尤其是在网络时代,消费者更愿意主动获取信息,而不是被单方面灌输所谓的品牌和商品信息。这种主动获取信息的习惯在于网络应用的多样性和易用性。通过微博获取新闻、发起论坛讨论或进行多层次传播讨论更容易。

品牌通过互联网在全国推广的蝴蝶

因此,品牌广告更旨在激起消费者在互联网上的二次讨论和搜索。品牌商家需要做的是在广告出现之前,通过网络营销的方式做更多的引导和铺垫。这种铺垫一方面是品牌自身的自我描述和解释,另一方面是唤起消费者讨论或提问。此外,在线应用正在不断改变消费者的线下行为,比如微博的出现,这让许多人在吃饭前拍照。这在微博出现之前是不可想象的。这一现象也引发了一个笑话:当一个外国人在吃饭时,他发现很多中国人会先拍照,所以他很惊讶地问我们的手机是否有消毒功能。在这种情况下,品牌自然而然地由线上传播到线下(线下到线上,线下到线下),并在蝴蝶的影响下在全国范围的网络推广中迅速传播,在较短的时间内被更多的消费者知晓和认可。

品牌通过互联网在全国推广的蝴蝶

为了达到这样的效果,在品牌传播和消费者自主传播的网络上还有很多工作要做。这些工作涉及搜索关键词、百科全书、问答、新闻、视频、论坛/社交网络、微博、网站导航、电子邮件营销,以及手机互联网的短信、应用开发、应用推广、WIFI热点推广等部分。这些构成了从线下到线上的整个在线营销策略。这些也是蝴蝶扇动翅膀造成的飓风部分。只有引起网民参与讨论的蔓延的飓风才能通过网络在全国范围内推广该品牌。

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信息整理:中国品牌网

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