天猫宣布新标志树品牌

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然后 【简介】今年1月1日淘宝商城正式更名为天猫后，天猫昨天(3月29日)在北京发布了新的标识，这意味着它在建立独立品牌方面又迈出了一大步，也标志着阿里巴巴集团在电子商务生态系统中的定位逐步提升。同时，一种全新的增强现实交互技术(Augmentedreality，一种结合了真实和虚拟视频的增强现实技术)将在网站上展示，以创造一种全新的网上购物模式。 中国品牌网:今年1月1日淘宝商城正式更名为天猫后，天猫昨天(3月29日)在北京发布了新的标识，这意味着它在建立独立品牌方面又迈出了一大步，也标志着阿里巴巴集团在电子商务生态系统中的定位逐步提升。同时，一种全新的增强现实交互技术(Augmentedreality，一种结合了真实和虚拟视频的增强现实技术)将在网站上展示，以创造一种全新的网上购物模式。

天猫总裁张勇表示，新标志的发布意味着天猫最终将在独立域名后建立自己的独立品牌，分拆独立运营并更名为自己。2012年将是传统企业致力于电子商务的一年。预计2012年天猫将有100多家企业实现1亿元的年销售额，2000家企业将实现1000万元的年销售额。

根据艾瑞咨询集团的数据，天猫目前已经占据了国内B2C市场的50%以上。权威机构alexa的统计显示，天猫在全球排名第57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站排名第1位。

致力于创建网上购物的新标准

天猫强调，天猫2012年的唯一任务是努力在质量、服务和物流方面创造购物标准。

记者发现，天猫的前身淘宝商城成立于2008年4月，当时淘宝已经在国内电子商务领域处于领先地位。随着网上购物人群的扩大，消费者需求不断细分，单靠一个平台很难满足所有的消费者需求。此时，阿里巴巴集团也意识到迫切需要探索提供企业级品牌和服务的细分市场。

淘宝商城就是在这种情况下迅速推出的。短短几年间，许多传统企业被引进:其中包括李宁、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、欧莱雅等国际知名品牌，以及一些如今知名的淘宝品牌，如麦宝宝、扎卡利和歌利亚。

2011年6月16日，阿里巴巴集团又迈出了一大步，宣布将把当时的淘宝拆分为Taobao.com、Taobao.com和淘宝商城三家独立公司，完成对不同客户的服务:Taobao.com的购物搜索、Taobao.com的社区创新和淘宝商城的专业体验，给消费者一种全新的感受。淘宝商城将深化基于平台的品牌商品交易市场，更好地开放线上线下资源，拓展该领域的辐射能力和产业品牌建设能力，为消费者提供更多选择。

同年9月19日，淘宝商城宣布其B2C战略，38家外部B2C网站集体进入市场。当时，张勇宣布淘宝商城将与品牌、渠道和服务提供商分享2000亿元的市场蛋糕。

从建立淘宝商城到推出独立域名开放B2C平台，再到给天猫更名和推出新LOGO，每一步都让天猫的独立品牌形象更加清晰，阿里巴巴集团旗下子公司在整个电子商务生态系统中的定位也在逐步提升。

阿里巴巴集团首席营销官王帅曾表示，淘宝商城正式更名为天猫在线购物是基于天猫的战略搜索和未来战略展望做出的决定。形成和进一步完善生态系统也是阿里巴巴集团的战略决策。

艾瑞咨询公司的分析师苏·颜回认为，这三家厦门公司有着各自专注的方向，拥有相同的开放和台湾文化基因，是各自领域的领导者。这种独立协调的布局将为中国电子商务市场的整体格局奠定新的基础。

增强现实技术开启未来网上购物模式

虽然购物网站通常仍然关注流量和交易，但天猫专注于探索未来网上购物体验的可能性。

在此之前，网上购物一直存在难以突破的缺陷。只有想象力才能用来判断网上的衣服是否适合你。作为网络营销中最热门的技术之一，增强现实交互技术首次大规模应用于网上购物，给未来的网上购物时代带来了巨大的想象空间。

记者在现场了解到，增强现实技术允许消费者在不出门或不看实物的情况下完成试穿和试穿。该技术利用计算机生成逼真的虚拟环境，通过各种传感设备将用户融入环境，实现人机交互，通过虚拟现实系统使用户体验到现实世界中无法亲身体验的体验。

目前，在天猫的网上购物中，增强现实技术已经应用到更多的网上购物类别中。不仅是眼镜，各种款式的服装、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品等都实现了虚拟试衣、试戴和试用。天猫表示，未来天猫将慢慢开放整个在线体验和购买链接。

信息整理:中国品牌网

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