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然后 [引言]这种感觉会让人立刻想起欧洲最大的汽车公司大众的品牌基调——对技术创新和环保技术的持续关注,以及多元化品牌战略带来的霸气。 当你走进E5展馆时,轰动一时的是“蓝色思维”。蓝色和中等";以创造未来为主题的蓝色区域点缀着穿着干净光滑的丝绸雪纺等材料的模特。这四款首轮车型在31款车型中非常抢眼。在它的中间,一股都市人渴望的清新活泼的气息迎面扑来。

大众推进多品牌营销战略

这种感觉会让人立刻想起欧洲最大的汽车公司大众,其品牌基调一直注重技术创新和环保技术,以及多元化品牌战略带来的霸气。

在北京车展上,中国十大品牌之一的大众汽车公司特别邀请了时尚业内的新一代德国神童弗里达·怀尔(Frida Weyer)来进行设计,并试图以一种时尚的方式诠释这家有着近百年历史的汽车制造商的品牌精神。

1937年,德国大众股份有限公司成立,并于次年9月16日更名为大众股份有限公司。

那时,没有人会想到有一天它会成为欧洲最大的汽车制造商。第二次世界大战结束后,大众汽车于1945年6月被英国军政府接管,甲壳虫车型投入了大规模生产。

这是大众的第一款明星车型。1972年2月,大众汽车打破了汽车生产和销售的世界纪录。甲壳虫乐队在1908年至1927年间以超过1500万辆的销售记录超越了福特传奇式的T型车销售记录。

随后,一系列普通市民买得起的产品相继推出。自1973年以来,大众汽车推出了多产品战略。第一步是引进帕萨特,这也是大众第一款放弃风冷发动机和后轮驱动结构,采用革命性水冷发动机和前轮驱动结构的车型。Scirocco成为大众的第一款正面跑车,具有良好的驾驶性能、燃油经济性和合理的价格。同年推出的高尔夫已经直接成为新的国产车的代名词,目前已经发展到第六代。

大众推进多品牌营销战略

丰富而成功的产品策略帮助大众在1974-1975年的全球石油危机中幸存下来。1975年,当其他德国汽车工厂的销量下降至少40%时,由于高尔夫的热销,大众汽车奇迹般地保持了与前一年相同的水平。

1982年,大众为未来全球化进入中国市场做出了一个非常重要的决定。起初,大众和上海汽车是共同投资的。20世纪90年代,与一汽成立了合资公司,并在长春建立了生产线。

为了接近市场,大众已经向世界各地广泛展示了德国的优秀技术水平,这也是大众品牌能够在今天迅速崛起的一个重要原因。

与此同时,大众汽车正在欧洲积极发展多品牌战略。首先,他在1986年接管了西班牙汽车工厂Siat,扩大了市场,成为欧洲最大的汽车制造集团,拥有28万名员工。

后来,在1990年底,捷克政府也同意了斯柯达和大众的合并。自1998年以来,奥迪公司开始购买豪华车品牌,包括布加迪、兰博基尼和宾利,并大规模进入豪华车和超级跑车市场。通过与瑞典斯堪尼亚公司的合作,大众汽车已经渗透到重型卡车领域。

目前,大众旗下有十大汽车品牌。公司根据每个品牌的产品特点进行全球市场细分和定位,提供尽可能多的汽车来满足每个消费者的需求和生活方式,从而实现全球市场的全面覆盖。

不同于美国通用汽车的高歌猛进和日本丰田的精致细腻,大众汽车拥有严谨务实的战略和灵活多变的战略,去年已经在市场上放松下来,为成为全球第二大汽车制造商奠定了基础。

大众认为,实现节能环保的唯一途径是发展电力驱动技术的并行战略和对传统驱动技术的深度挖掘。为此,大众在北京车展的展台上专门划分了大众技术展示区。在这一领域,大众采用人机交互来展示技术,如TSI涡轮增压汽油直喷,TDI涡轮增压柴油直喷和混合油电混合。

大众的全球战略布局和最大限度的本地化得到了有效的结合。在不久前全球金融危机肆虐期间,大众安全度过了危机。超越丰田的目标是去年实现的,成为世界汽车霸主指日可待。

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