娃哈哈品牌定位

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然后 [简介]娃哈哈品牌定位 近日，中国著名童装品牌娃哈哈童装在杭州发布了2009春夏系列新品。与此同时，一个名为“新未来”的品牌形象大会也隆重举行。从现在开始，娃哈哈童装将全面推出公司的新标志和新形象，而快乐童年是我最好的！它也将取代原来的健康、舒适和幸福，成为娃哈哈童装的新口号。新的标志、新的形象、新的口号，使娃哈哈童装这个有着6年历史的著名童装品牌，呈现出全新的面貌和活力。

作为娃哈哈集团的第二代接班人和80后回归者的代表，娃哈哈童装公司总经理宗馥莉一直是媒体关注和追求的对象。在这次娃哈哈童装新标志和新形象发布会上，才华横溢、美丽动人的宗馥莉首次接受了记者的独家采访。

新形象，新未来

采访的主题自然是从娃哈哈树立新的品牌形象开始的。全新标志的主要形象是两个孩子灿烂的笑脸，构成娃哈哈童装的首字母W，保留了原有传统品牌的基本元素。为什么这个著名的6岁童装品牌要推出全新的外观？宗馥莉微笑着回答:让我们的品牌在中国焕然一新。笑脸活泼生动，凸显了娃哈哈童装的追求& lsquo辉煌、快乐、健康的品牌理念。然而，充满活力的玫瑰红和创新的微妙的蓝色的使用恰当地反映了娃哈哈的品牌个性的进取。

多年来，娃哈哈童装一直不冷不热。主要原因是我们没有能够吸引人们注意力的品牌形象。娃哈哈的概念仍然停留在上世纪80年代和90年代。吃是香味的概念。然而，娃哈哈不再是一个最初生产营养液的小公司，娃哈哈童装也不可能是生产饮料的娃哈哈。我们必须给她全新的生活！宗馥莉表示，事实上，娃哈哈童装公司已经发展到今天，拥有600多家专卖店，拥有自己的设计中心、营销中心、物流中心等运营平台。然而，随着市场的发展，强烈的危机感和对经销商的使命感使公司不断思考和创新。所有娃哈哈人都希望娃哈哈童装能像中国人引以为傲的娃哈哈饮料一样受欢迎。

在变革中前进

除了品牌本身的影响之外，掌舵人的经营理念对于多元化企业也相当重要。有了这样一个流行的品牌形象，尤其是将原有品牌引入新的品牌形象，如何深入理解和理解多元化企业对于新品牌的定义、定位和概念，以及如何与国内市场和消费特点紧密结合都是相当重要的。不要拘泥于企业原有的经营框架和产品项目，而要结合新品牌所涉及的行业领域的现状，最大限度地发展，使企业获得新的生命。

目前，童装行业是朝阳产业的观点已经得到业界的认可，但朝阳意味着更多的关注和更多的竞争。三年前，从国外留学回来后，宗馥莉正式接管了娃哈哈童装公司。他只看到了巨大的市场，看不到市场风险。娃哈哈。摸着石头过河，将品牌延伸到童装行业，可以说当年的运营处于两难境地。童装公司的管理层已经从一个完全陌生的人变成了业内精英。三年来，宗馥莉说不出他遇到了多少困难和挫折。然而，这个年轻的女孩坚信他一定会做得很好，她一直在努力创造自己的新世界。

作为娃哈哈走向多元化的第一步，童装虽然速度稍慢，但从未停止前进。娃哈哈童装成立五周年之际，2007年9月，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江工业大学合作项目签约仪式在杭州高教园区浙江工业大学举行。娃哈哈童装公司与国内知名服装院校建立了集童装教学、设计研发、销售管理于一体的研发中心。在国内童装行业创造了产、学、研相结合的新型教学模式，同时保证了娃哈哈童装在行业中始终处于领先地位。

就品牌营销而言，由于童装品牌难以进店销售，童装直营店和童装品牌专卖店的建设已成为娃哈哈当前的重点任务。宗馥莉表示:娃哈哈童装的推广仍然注重经销商的推广水平。渠道推广在品牌发展时期非常重要，随着品牌企业的发展壮大，面向消费者的市场推广将逐渐成为主要的营销手段。

2008年，随着与浙江科技大学合作的日益成熟和默契，宗馥莉深入思考自身品牌，全面分析童装市场，进一步调整和界定品牌定位，以流行路线为核心，致力于打造中国著名童装品牌。

面对记者，娃哈哈童装公司负责人宗馥莉对进一步拓展娃哈哈童装市场表现出信心:娃哈哈童装将秉承健康、舒适、美观的设计理念，为全国亿万儿童生产健康、优质的童装产品。为娃哈哈童装尽快成为中国童装领域的领先品牌而奋斗。

给孩子们更多的爱

今天，是全新的品牌形象形象伊娃·D和哈姆让人们眼前一亮。每个人都喜欢的两个卡通人物都是用极其简洁的笔触画出来的。就像新标志一样，笑脸是他们最大的特点，而快乐是他们最响亮的口号。娃哈哈的诞生使得娃哈哈童装童年快乐的口号更加生动。这也极大地丰富和完善了娃哈哈的品牌元素，更有利于后期品牌建设的进一步发展。

新口号快乐童年，我是最好的！看似简单的七个字，宗馥莉强调:这是娃哈哈童装给每一个中国孩子的美好承诺，也是娃哈哈人赋予自己的重要使命。

娃哈哈童装源于娃哈哈。秉承娃哈哈的品牌亲和力，我们决心为孩子们快乐的童年服务。通过企业自身的发展和完善，为中国童装行业注入了新的活力和方向。在新的时期、新的未来和新的发展中，娃哈哈童装将努力在新的形象下实现中国儿童最受欢迎的童装品牌的美好目标，最终成为中国童装行业国际知名的代表品牌。

新的标志，新的形象，新的口号，用新的创造一个伟大的未来。娃哈哈童装的明天，让我们期待吧。

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