家庭产业链集约化趋势明显，品牌效应在未来将越来越明显。

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然后 [引言]作为定制家居行业的标杆，索非亚的“人人生活”战略和“行业4.0”的实施过程值得借鉴，而好莱坞正处于规模效益的转折点，营销改革也在逐步推进。大亚湾科技市场品牌知名度高，股权激励政策使其走向治理改善阶段，兔宝宝精心打造的专卖店体系也开始进入收获期。其轻资产战略模式在建筑材料领域无疑极为稀缺。 家居建材行业已经从粗放型经营逐步步入精细化营销管理阶段，而家居细分领域的品牌领导者正依靠品牌升级和营销优化手段来抢占更高的市场份额。作为定制家居行业的标杆，索非亚的大规模住宅战略和行业4.0的实施过程值得借鉴。好莱坞衣柜正处于规模效益的转折点，营销改革正在逐步推进。大亚湾科技市场的品牌知名度很高。股权激励政策使其走向治理改善阶段。兔宝宝精心打造的专卖店系统也开始进入收获期。毫无疑问，其轻资产战略模型在建筑材料领域极其稀缺。

如何把握营销系统的精细化

营销体系的细化在于把握家装渠道的入口:1。降低经销商水平，扁平化和转型渠道；2.树立统一的品牌形象，为经销商提供装饰和营销补贴等政策支持。3.实施绩效考核制度，加强经销商淘汰优胜劣汰的努力。在家装公司的收入结构中，主辅材料销售收入约占50%，建材家居按下游流通渠道进行划分。家装公司代表消费者购买约45%，其中15%用于精装修，40%用于消费者独立装修。未来，装修自己的购房者比例将会下降。家装公司将作为建材和家居的重要流通切入点发挥更大的作用，尤其是在建材行业，或者与建材和家具品牌合作，成为产业链集约化和大规模整合的关键切入点。

品牌效应在未来会越来越明显。

建材家居市场的规模约为4万亿元，空房源是巨大的:中国大型家居消费市场的整体市场(包括主辅建材、家具和软装饰品等。)约为4万亿元，其中占较大份额的细分市场包括家具(18%)、人造板(13%)、陶瓷(12%)、石材(10%)等。硬配合和软配合的比例在3:1以上。与国外经验相比，中国国内装饰市场呈现出重硬装轻软装的消费特征。但是，未来在品牌化和集约化的趋势下，龙头企业将继续巩固其在行业中的地位，从而在家具领域拥有相对强大的品牌力量(龙头企业占5-10%)，并且仍有较高的增长率。预计品牌效应在未来将会越来越突出。从消费结构来看，家居装饰用软硬配件的比例将逐步降低，人造板等建材领域将有更大的整合度空(领先比例< 1%)。

人造板的升级趋势

中国人造板工业是一个完全竞争的行业，进入壁垒低，整个行业的特点是产能过剩和过度竞争。根据下游用途，人造板分为公共配件、家居装饰和家具，各占30%左右。未来，人造板行业将面临整合。首先，产品线的垂直端将被延伸，中游面板制造企业将向下游品牌化和定制化发展。第二，随着消费升级，中高端需求的增长将继续推动产品结构的变化。目前，欧洲传统刨花板和中密度纤维板的年产量在过去10年中基本持平或略有下降。高端产品定向刨花板(细木工板和胶合板的升级产品)的快速增长显示了人造板的升级趋势。

消费结构在不断变化，建筑材料的整合也在0+和0+之间扩展，领先品牌的影响力更大。面对品牌营销的优化和升级，各大企业有不同的方式和渠道，但发展目标是一致的。通过产业链的变化和品牌领军人物的趋势分析，家居建材行业已经从粗放经营逐步进入精细化营销的管理阶段，开拓了自己的领域。