光明乳业打造游北女排品牌，开启创新体育营销模式

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然后 [简介]6月28日，上海排球全面战略合作新闻发布会在东方体育中心举行。 在这次新闻发布会上，上海光明右北女子排球俱乐部首次亮相。上海市副市长翁铁辉、光明食品集团和光明乳业公司相关领导出席了活动，签署了项目合作意向书，并揭牌成立了上海光明油北女排俱乐部。

遵循国家战略，深化健康大产业

长期以来，光明乳业坚持企业愿景，这让更多人感到美味和健康。它关注国民健康，生产优质牛奶，增进健康。

此前，2014年，国务院发布了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，将体育产业提升为国家战略。同年，上海发布了《上海市全民健身实施计划(2016-2020年)》通知，明确指出全民健身是全体公民增强体质、健康生活的基础和保障。

在国家体育发展战略的背景下，光明乳业紧跟国家总体健康发展战略，深化产品研发，创新营销方式，倡导总体健康理念。

2016年，光明乳业将全面提升品牌形象，引入享受新鲜的理念，通过创新产品创造全新体验。这意味着光明乳业已经从传统的以企业为中心的生产定位转变为以消费者为中心的需求定位。

光明乳业关注消费者需求，以创新的生活分享健康的企业文化，并以各种形式参与体育运动。消费者在享受美食的同时，也积极加强运动，增强体质，促进光明乳业大健康理念的发展。

上海光明油杯女排俱乐部的成立，是光明乳业围绕健康大战略，结合体育产业进行营销的全新尝试。光明乳业借此机会积极向外界传达，在坚持产品创新、渠道创新和营销创新后，它提供的优质、安全、健康的乳制品将成为全民健身的首选。

组建游北女排创新体育营销模式

据记者了解，2016年，光明乳业选择与中国女排携手成为官方战略合作伙伴。结合乳制品的营销特点，整合营销和体育创新。以体育营销为切入点，坚定不移地走出创新营销之路，取得很好的效果。在此基础上，光明乳业乘势而上，上海光明油杯女排俱乐部应运而生。

选择优贝作为新成立俱乐部的名称，对光明乳业有着更深的思考。作为中国第一个国家级鲜奶品牌，光明油贝在全国范围内率先生产和销售鲜奶。

光明油贝品牌不仅将光明乳业的优质牛奶带给全国消费者，还积极参与体育运动。曾与2017年光明油杯百威排球全明星赛等排球比赛成功合作，成功将企业文化与排球精神融为一体。建立职业女子排球俱乐部是光明乳业在乳品行业的一项重大尝试，也是迄今为止唯一一家参与全国排球俱乐部运营的乳品公司。

对此，一些乳制品专家认为，两者的结合肯定会在未来产生1+1 >的产量。2的惊人营销效果，光明乳业给全社会带来的积极健康的能量，光明乳业带给所有消费者的全新享受，光明乳业在体育营销领域的远见卓识。

坚信光的力量创造体育产业知识产权

据悉，上海光明油杯女子排球俱乐部成立后，将把女子排球队的拼搏精神与光明乳业的创新精神结合起来，以三大球之一的一级台阶推进排球事业。通过体育消费的转型升级，推动民族体育的发展，实现女排消费的新热点。

就光明乳业而言，通过上海光明油北女子排球俱乐部的运营，光明乳业将成为一家在国内外都有着优异成绩和品牌的专业排球俱乐部，并提升其整体影响力，从而扩大光明品牌在华东及海外的影响力。同时，通过上海光明又北女子排球俱乐部的运作，为广大公众和排球爱好者打造民族排球文化、培养忠诚消费群体提供了平台。

光明乳业还将挖掘女子排球运动员的潜力，建立名人网络来推动球迷经济，提升光明品牌的声誉，并提升公司的业绩。同时，与公司的其他市场活动相联系，积极控制品牌推广资源，改变和创新推广方式，利用优势资源创造光明的乳品体育产业知识产权。