八发汽车产品品牌战略目标

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然后 [引言]大量的专题展示和各种大大小小的媒体合作广告，充分证明了中国汽车产品行业品牌意识的提升。 为了实现新的目标，八发汽车用品公司已经开始调整自己的战略方向。首当其冲的是重振品牌，尊重价值链中的人。

巴法汽车产品品牌介绍

深圳市八发汽车用品有限公司是一家集研发、生产、销售汽车面料装饰产品和毛绒电子玩具的大型综合性企业。公司成立于2002年，拥有500多名员工，拥有一流的产品开发、生产和销售团队。在中国30个省市拥有200多家代理商或经销商，并与国内外制造商建立了长期的合作关系。

目前，公司主要经营BAFA品牌系列的高品质汽车，公司现已连续12年成为日本迪士尼乐园卡通人物的制造商和观澜湖高尔夫世界杯吉祥物的开发和生产。

多年来，公司以市场和技术为导向，通过技术创新、营销创新和管理创新，稳步发展和扩大规模。通过与国外知名品牌和国内著名卡通吉祥特征的有效结合，公司的软硬件实力不断提升。面向未来，巴发公司将立足自身强大的研发和生产实力，秉承挑战、创新、推广的发展主题，力争成为国内一流的卡通人物衍生产品研发、制造和销售运营商。

八发汽车产品品牌战略目标

有些人把这个品牌称为经济原子弹。每天有3800万人在麦当劳就餐。每天有10亿人使用吉列产品。联合利华每天售出1.5亿件产品。

有人称品牌为战胜敌人的杀手。我们见证了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场的成功和不可战胜。

第一步是品牌体检和诊断

检查品牌的脉搏是决定品牌战略计划成功的第一步。这一步就像我们戴的第一颗纽扣。如果第一个按钮是错误的，那么后面的那个按钮一定跟错了。因此，品牌体检是一项非常严谨细致的工作。即使是一个小错误也会让你因为犯了错误而失去全局。

品牌体检调查的内容包括:汽车产品十大品牌所处的市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌资产、品牌战略目标、品牌结构、品牌组织等。

品牌体检包括问卷设计、质量控制、统计分析和结论，为品牌战略规划的后续步骤奠定基础。

第二步是规划品牌愿景

品牌愿景就像雾中的灯塔，为船只指明方向。简而言之，品牌愿景是告诉消费者、股东和员工:品牌发展的未来方向是什么？该品牌未来将实现什么？

第三步是提炼品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销和传播活动的中心。

提炼品牌的核心价值应该遵循以下原则:

1.品牌核心价值应该有鲜明的个性。在当今需求多样化的社会，没有一个品牌能成为万能的灵丹妙药。只有高度差异化和与众不同的品牌核心价值才能让它变得有点红，并以较低的成本吸引消费者的注意力。例如，可口可乐的乐观和海尔的真诚。

2.品牌的核心价值应该引起消费者的共鸣。要提炼一个品牌的核心价值，人们必须努力理解消费者的价值观、美学、偏好、欲望等。来打动他们的心。

3.品牌的核心价值应该是包容性的，并为未来的品牌延伸嵌入式渠道。如果随着企业的发展，品牌需要延伸，发现品牌原有的核心价值无法容纳新产品，就会造成巨大的浪费。

目前，我国许多企业非常重视品牌管理，但品牌管理的组织机构设置不科学。许多企业品牌经理都设置在市场部，这在一般意义上相当于广告经理。他们的角色只是广告、视觉设计等。他们还没有在品牌战略管理中发挥作用。