去年中国跨境电商交易规模达6.3万亿元

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证券时报网络(STCN)2月13日，

证券时报记者王一鸣

随着消费的升级和海涛电子商务平台的普及，2016年中国海涛产业发展迅速。根据第三方机构imedia发布的《2016-2017年中国跨境电子商务市场研究报告》，2016年中国跨境电子商务交易规模达到6.3万亿元，是2013年的两倍多，海涛用户达到4100万。艾传媒预测，2018年，中国跨境电子商务交易规模预计将达到8.8万亿，海涛用户将达到7400万。

得益于国内海涛产业的爆炸性增长，2016年大多数海涛电子商务公司表现良好。据公开信息显示，2016年亚马逊海外采购销售额比2015年增长了三倍以上，海涛在返利网络的营业额增长了439%。

根据返利网最近发布的业绩信息，得益于海涛、生鲜等创新业务的增长，2016年返利网营业额同比增长35%，比电子商务平均增幅高出10个百分点。

返利网海涛业务负责人告诉《证券时报》记者，随着收入的增加和中产阶级基础的扩大，中国消费者的购买力日益增强。人们对高质量的生活有更高的要求。海涛可以让消费者花更少的钱购买更好的产品，这使得海涛迅速成为引领消费升级的新购物形式。

据网易考拉相关人士介绍，随着国内消费者对精品的日益关注，海涛潮已经逐渐从母婴用品扩展到美容化妆品、数码产品、百货商店、服装袋等各个类别。随着更多不同年龄和需求的消费者的进入，海涛电子商务的业务量也有所增加。

海涛电子商务模式的转变

据记者了解，目前海涛电子商务主要有三种类型，直接运输(天猫国际、京东环球采购、海洋码头、亚马逊海外采购)；自营保税仓库类型(网易考拉、曲锋海涛、聚美优品、伟品国际)；购物指南折扣类型(折扣网，55海涛)。

虽然以网易考拉为代表的自营跨境电子商务模式繁重，占用资金流量大，但在真正的担保方面，处于行业前列。以天猫国际海运码头为代表的直运型增加了基本布局，注重自建物流，大力发展海外直邮。

以返利网为代表的返利型导购注重加强与各种海淘电子商务的合作。在扮演供水商角色的同时，它还通过内容购物指南向消费者推荐海外高品质商品，以吸引消费者购买。

据返利网海涛业务负责人介绍，2016年，返利网海涛业务的爆炸性增长是由于加强了与网易考拉、亚马逊、天猫国际、曲锋海涛、沃尔玛、梅西百货等40多家海涛电子商务公司和海外商户的合作，并推出了超级商户日等品牌活动，促进了购物转型。同时，返利网还推出了海涛的尖头商品频道，主要推广海外产品搜索+内容导购。通过列表经济、网红经济、用户口碑推荐等形式，用户可以直接比较价格，了解时尚趋势，选择适合自己的海涛产品，获得额外的返利。

此外，返利网去年年底开通了海上直邮服务，消费者可以直接在乐天、美亚、日亚、日本的专卖店、穷乡僻壤等数百个海外电子商务平台上购物消费，形成了一键式的海涛模式。

据业内人士介绍，导购返利+海上直邮服务形成的一键式海涛模式，可以让消费者直接方便地从官方网站购买外国商品，类似于从官方网站直接购买，基本上可以达到100%的正品率，消除消费者在海涛期间购买假货的痛苦点。

80后，他成为海涛的主力

据艾传媒咨询公司的数据显示，在2016年中国跨境电子商务零售额分布中，网易考拉以21.6%的市场份额位居第一，天猫国际以18.5%的销售额位居第二，其次是维普国际，为16.3%。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，2016年中国进口跨境电子商务零售业务发展迅速，但与国内电子商务的渗透相比，海涛用户在中国的规模有待进一步提升。未来，平台之间的竞争将进一步加剧，争夺头把交椅的竞争将更加激烈。

据返利网统计，按年龄组来看，80后用户最爱海涛，购买力最强。海涛80后用户比例超过50%，达到57.5%。其次是90后用户，占25%；70后用户占15%，排名第三，而60后和00后用户总数不到3%。从平均订单量来看，80后用户的购买力最强，平均订单量排名第一，70后排名第二。

从地理上看，沿海经济发达省份海涛的热度很高，占据了订单量最高的前十位中的八位。其中，上海、广东和浙江排名前三，江苏和北京分别排名第四和第五。

返利网海涛业务负责人表示，80后已成为海涛消费的中坚力量，其特点是重视商品质量，消费理念多元化，对国外品牌认可度高。但与此同时，海涛90后的消费也在上升，重视个性化消费和品牌内在价值。

行业分析师表示，与2015年湿尿布和奶粉的主要消费者海涛相比，经过一年的快速发展，2016年海涛的消费结构发生了巨大变化。网易考拉的统计数据显示，2016年未婚跨境消费者的比例从33%上升至45%。由此可见，爸爸和护士群体的比例已经被单身人士所超越，海涛消费者的构成也越来越年轻。

(证券时报新闻中心)