从大屏到高端，海信电视领跑世界彩电行业

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我们的记者徐一强

连续14年，海信电视在中国彩电市场排名第一，连续两年跻身全球彩电三大自主品牌。多年来，海信电视一直在传递逆势增长的记录。

几天前，海信电气(600060，BUY)再次递交了收入和利润双增长的年报。2016年，在彩电市场零售额同比下降6.5%的背景下，海信电气实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；上市公司股东应占净利润17.59亿元，同比增长18.14%，给低迷的彩电市场带来了久违的惊喜。

海信已经成为世界彩电舞台上的“现象级”企业。隐藏在企业内部的技术创新自主性、大屏幕高端产品和市场运作全球化，不仅直接影响行业改革、市场竞争和消费趋势，也成为三星、索尼、lg和夏普等外资企业的头号研究对象，也是创维、tcl和长虹一直追逐的目标。

将独立创新

使开始工作

近年来，面对全球市场一体化的竞争和布局，家电企业深刻感受到自主创新的重要性。然而，能够真正实现自主创新、参与市场竞争和制定商业规则的企业并不多。海信是这些企业为数不多的代表之一。

要研究海信电视的自主创新能力，我们必须提到信的核心。早在2005年，海信就发布了具有自主知识产权的彩电芯片——“欣欣一号”；2013年，海信开发了首款基于国产高性能cpu内核的网络多媒体电视soc主芯片，并成功实现了整机的批量生产；2016年，海信自主研发的高清专业画质引擎芯片全面应用于uled超品质电视，大大提高了电视画面的动态范围、动态对比度、色彩、清晰度和运动流畅度。

海信集团董事长周厚健曾经说过:“如果我们没有自己的芯片，我们永远都是二流制造商。”如今，由于自主芯片上的创新和突破，海信通过在全球推广和引爆超品质液晶电视，打破了国外品牌在中高端市场的独家优势；与此同时，海信还推出了全球首款4k激光电视，为全球彩电行业的超大屏幕市场开创了先例。

仅在激光显示领域，海信就申请了320项发明专利，已经成为一家掌握自主R&D和激光光学引擎设计、整机设计、R&D和制造的企业，这也让海信掌握了下一代显示技术的主动权。

目前，海信已经建立了美国R&D中心、欧洲R&D中心和深圳R&D中心，形成了基于全球化平台的R&D体系，为海信电视后续自主创新的深度和广度奠定了坚实的基础。在美国海信硅谷R&D中心成立之际，海信集团总裁刘红信首先提出“海信电视要全面冲击世界前两位。”

这意味着已经成功跻身世界第三的海信电视开始加速向世界前两位的新冲击，这不仅将打破日本和韩国企业在彩电领域领先世界的产业格局，也将重塑彩电品牌的全球竞争格局。对海信来说，这将是从量变到质变的飞跃，这将进一步拉大与追赶者的距离，缩小与世界彩电中心的差距。

定义世界彩色电视

新高度

如果说自主创新能力决定了企业的长度，捕捉用户需求的能力决定了企业的宽度，那么定义市场竞争的能力决定了企业的厚度。近年来，在世界彩电行业寡头竞争的背景下，海信不仅通过平板电视和激光电视开辟了彩电行业新的发展方向，而且通过引领大屏幕和高端两大消费趋势，成功地在世界范围内定义了彩电行业的新高度。

在2017年刚刚举行的上海awe展会上，75英寸天极超品质电视产品在全球首映，标志着中国企业在全球75英寸大屏幕彩电市场上与三星、索尼等外国巨头展开了正面较量，成功地用天极和激光定义了世界彩电的新高度。

海信电器总经理胡健勇透露，2017年全球彩电市场的机遇在于高端和大屏幕。其中，55英寸已经成为消费者需求的第一个尺寸细分市场，65英寸将是下一个出口，而75英寸将引领未来的大屏幕消费。未来三年，75英寸及以上产品的市场份额将保持100%以上的增长。

根据中益康对中国市场的监测数据，在2016年激光电视销售的带动下，海信在85英寸及以上超大屏幕市场的销售份额达到50.03%，占中国超大屏幕电视的一半。根据他对全球市场的监测数据，2016年全球售出2.2亿台电视机，同比下降1.5%。在市场份额最大的50英寸-54英寸主流产品中，海信电视的出货量和出货量攀升至第二位。

从大屏幕到高端，海信电视在定义行业新高度的同时，成功定义并引领了世界彩电行业的消费趋势和发展方向，进一步提升了中国企业在世界市场的地位和话语权。

世界彩色电视

展望未来的中国

世界彩电的未来取决于中国，而中国彩电的未来取决于海信。这已经成为全球彩电行业的共识。对于彩电行业而言，海信的意义在于代表中国企业在全球市场推出中国品牌和中国创新，是外资企业研究从“中国制造”向“中国创造”转型的最佳模板；对于中国市场来说，海信的价值在于，作为一个标杆，它吸引了越来越多的中国企业不断追赶，并推高了中国彩电的进入门槛。

早在多年前，海信电视就确定了全球运营的战略方向，通过自主创新和自主品牌两轮驱动，迅速在海外市场开创了中国彩电的新局面。目前，海信电视赢得了澳大利亚和南非的销售冠军，完成了对夏普北美电视业务的收购和整合，加速了其在欧美市场的强势崛起。

在美国市场，海信在过去的两年里一直在不断前进。在技术研发方面，海信决定扩大在硅谷的研发机构。研发技术将涉及显示技术、芯片、光通信、人工智能等领域；在电视内容方面，海信将在美国设立互联网电视运营中心。目前，海信在美国拥有260万活跃电视用户，是唯一获得nrtv认证的中国品牌，也是美国最大流媒体运营商网飞的合作伙伴。

在加强技术创新和内容运营的同时，海信也开始了以体育营销为主体的品牌国际化，并通过欧洲杯、f1、澳网等国际大型体育赛事，提升了海信品牌在欧美市场的知名度和影响力，拉近了与欧美家庭和用户的距离。

在全球彩电行业，一个由中国企业主导和引领的时代已经开始。在推动世界彩电中心向中国转移的同时，以海信为首的中国彩电军团正通过自主创新、创新产品、品牌营销等方式积极拥抱世界。，从而启动了一轮从产品全球化、创新全球化到品牌全球化的持续变革，实现了中国彩电的新世界优势。