四亿人刷脸 近百亿资本围猎 短视频出路在哪？

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中国创业和投资的第一个门户

这个市场被近100亿资本追逐:有些人有4亿用户，有些人已经关闭，还有...

作者|粥摩尔

投资界的报告|迂腐

3月23日，快手为行业带来了一个大新闻，募集了3.5亿美元。

近年来，快手几乎每年都保持一轮的速度。从早期的晨星资本(Morningside Capital)到红杉资本(Sequoia)、中国文化产业基金(Chinese Cultural Industry Fund)和dcm的投资者，都吸引了来自巨头百度(Baidu)和腾讯(Tencent)的融资。领导本轮投资的腾讯投资管理合伙人李朝晖表示，他对这支快速发展的团队感到乐观，并称赞他们深厚的技术积累和卓越的产品。

如此庞大的资本布局表明，短片的发展速度比想象的要快。2016年对于短片来说是有吸引力的一年。据统计，从2016年到今年3月，国内短片相关创业项目融资规模达到53.7亿元。

短片正在经历近乎疯狂的资本竞争，许多玩家和金融新闻接踵而至，但并不是所有人都能交出令人满意的活动数据，预计将会有完全不同的结局。

风景风景，腐烂的腐烂

在摒弃低俗的同时，没有下限，在观看刻意摆好姿势的搞笑视频时，大多数人都在这种自相矛盾中贡献自己的观看量，有些人忍不住去平台上刷刷自己的脸以获得关注和金钱，还有一些科技界的人自称是互联网精英，说天热得要冲破天空，嗯？这是我第一次听说这件事。

这个短片平台“快手”从另一个角度展示了中国底层社会的故事，在这场争论中大受欢迎，2016年用户数量达到3亿。据报道，快手的最新官方数据如下:4亿用户，每天超过5000万用户，每天上传超过500万视频，连续三年成为中国手机应用流量第一。

另一方面，2013年推出的腾讯微视频于2017年4月10日正式关闭。这个不可逆转的结局伴随着媒体、同行和用户的叹息——马的“8秒钟视频”并没有给它带来好运，当其他人如火如荼的时候，它悄然倒塌了。

有趣的是，长期在战略上放弃微观视野的腾讯，成为了此次快手融资的主要投资者——“我擅长社交游戏，短片之心永垂不朽。”

趋势:垂直+专业

全球青年文化之声《邪恶中国》纪录片《触手可及》帮助陈冠希重返公众视野。与快手的内容相比，它的风格是如此之高，以至于人们在快速观看时无法停止思考。读完之后，他们不得不说“躺在水槽里”。长视频并未退出市场，尤其是那些在某些方面刻画深刻的视频。

这也延伸到了短片。简单的欢乐没有什么意义，消费已经升级，每个人对精神提升的需求越来越迫切。仅仅看皮毛往往是不相关的，而且一点也不快乐。在某个行业垂直深入的短片可以有相对忠实的粉丝。

娱乐搞笑视频倾向于向网红方向发展，需要不断更新。流行和糟糕的歌唱之间没有明确的界限。如果天气不好，它就会着火。如果它是坏的，它将被沉默。头内容收获完了，也许其他人真的没有机会唱歌了。

数据显示，2016年12月，整个移动网络的短视频平台用户渗透率位居第二，占61.7%，其次是标题视频和快手，分别占53.1%和43.2%，美国shot和小卡秀也位列前六。然而，即使没有上述平台巨大的流量和强大的渠道，垂直短片仍然受到首都的青睐(详见文章末尾的图表)，他们也可以去大平台进行流量分配。

这并不是说，如果不是垂直的，就没有机会，而是在几个大平台已经获得足够的蛋糕后，后来者就没有多少机会了。就社会属性而言，爱好相同、价值观相似的人更有可能形成一个圈子。有了圆圈，就有更多的地方可以玩了。

在本文所附的“短片项目融资表”中，不难发现，自2016年以来，与食品、服装、住房和交通相关的垂直短片更受资本青睐。

市场上有哪些纵向参与者？

简单地对短视频的内容属性进行分类:

1.新闻、金融和知识共享:几年前，邱冰，一个多愁善感的人，被一篇“我的心像昨天一样澎湃”的文章打败了，一个新项目“梨视频”被一篇“未来之路”的文章打开了。老媒体人进入短片，选择了严肃的新闻信息，创业支持基金得到了1亿美元。《功夫金融》赢得了优酷土豆-何仪集团的青睐。预计你可以用5本书阅读中国经济，并推出一批金融大咖啡视频。罗吉的思想是知识共享型的。罗鹏说:“这是一个帮助你节省时间的短片。”。

2.音乐短片:香港工作室、Break Music等平台陆续推出音乐短片。刚刚在杭州地铁传播“戳心”音乐评论的网易云音乐也于今年3月推出了短片功能。听看。事实上，音乐确实适合短片，不是吗？

3.生活、时尚和旅游美食:生活方式短片去年在首都相继流行。像“一”和“二”这样的应用程序是典型的内容制作者。团队自己制作视频内容，然后通过渠道分发。一个侧重于生活、文学和艺术，另一个涵盖文化、艺术、食品、时尚、旅游和公共福利。总的来说，这是一个有风格，理解生活和艺术气息的视频。其他与生活相关的短片，如即时视频、三个关心、一个人的食物、量子频道、企鹅和猫、日常烹饪、描绘等等。

4、美容，大致方向:有很多随意的，比如小红唇，抹茶美容，快速美容，美容课，化妆师mk，还有静脸技术，教你化妆，教你美容，顺便卖化妆品...因此，“她的经济”无限增加了空的空间。

5.体育短片创业风格:退休的孙继海很久以前就创办了自己的公司。他还瞄准了下海时的短片，并创建了第二个hi视频。从媒体栏上网不算。他还给郝海东、范志毅等兄弟打电话，每次他来，都会带来无数粉丝。当然，也有体育新闻和解说，在专业和业余之间保持一个合理的比例。此外，还有董璐的音乐广播足球，张特的功夫体育等等。

垂直后做什么？

让我们说，你选择谁来卖化妆品和小红唇以及抹茶美容化妆品？内容风格的背后是整个应用程序和整个公司的大方向。垂直深度培养代表专业精神，而那些根据你的专长聚集起来的人是可能为你省钱的用户。例如，官方名称“企鹅和猫”，一个醉醺醺的专门研究红酒的鹅妈妈，可以很随意地推荐一种酒。

结论:用户数量庞大，实现困难

内容创业的盈利方式无非是广告、电子商务、内容支付和基于知识产权的品牌，实现的压力在每个平台上都很普遍。商业手段不断被尝试。与图片和文字产品相比，越来越多的人认为短片是最接近金钱的媒体。然而，即使有漂亮的照片、第二张照片和快速的手，拥有大量的用户也是实现现金的一个难题。

由于其天生的专业性，垂直短片拥有很少的全球用户，而且在电子商务和知识产权领域似乎有更准确的人。

更不用说快速，漂亮，二次拍摄和其他具有超多交通入口的平台，其余的人想依靠简单和有趣的视频来继续他们的生活。边肖只能说，天之骄子无所畏惧，那些想以此为平台进入这个领域的人必须多加思考。

附件:短片应用融资表