艾瑞:移动时代的阅读改革与营销创新研讨会

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[引言]艾瑞:移动时代的阅读改革与营销创新研讨会 2012年8月16日，由艾瑞咨询集团和中国最具影响力的手机杂志运营商VIVA wireless new media联合发起的阅读新时代在北京拉开帷幕，举办了不同手机营销时代十大营销策划公司的阅读变革与创新研讨会。来自中国移动阅读基地、财讯传媒集团、时尚集团、微软、诺基亚等移动阅读产业链的高管齐聚一堂，探讨移动时代阅读改革的现状和未来趋势。

今天，当移动互联网如火如荼的时候，移动应用已经改变了他们的休闲、阅读、生活习惯甚至商业模式。只有向消费者灌输单向观念才能轻易达成交易的时代已经一去不复返了。VIVA无线新媒体首席营销官金虎先生指出:在移动互联网时代，各种营销信息可以通过丰富多彩的APP应用与消费者互动，准确匹配并找到适合活跃需求的人群。目前，最好的应用是移动阅读。它可以将内容营销和数据营销完美结合，将用户真正感兴趣的内容作为驱动力，在移动层面与各种技术合作，探索和激发消费者与善意的更深层次的互动。

移动终端是一种非常私密的设备。人们把他们的手机(或平板电脑)视为一种私人物品，并将它们扩展到小的私人世界。如果你的品牌能够进入，它将获得巨大的利益。然而，要想留在消费者的私人世界，你的品牌必须为他们提供利益。金虎深入分析说。

VIVA作为中国最大的手机杂志运营商，其核心营销价值在于将用户的个性化属性与高端阅读内容相结合，并通过社会信息筛选为品牌提供有针对性的手机营销。在研讨会上，VIVA的新无线媒体首席运营官王洁明先生介绍说，截至今年6月底，VIVA杂志自有平台的累计用户数已达6500万，同比增长328%，占据了中国手机杂志70%以上的市场份额。今年上半年广告的快速增长也受到了业界的欢迎。根据第三方广告公司的数据，VIVA今年第一季度的广告量明显超过去年全年，第二季度比第一季度翻了一番，大部分广告投放在汽车、化妆品和数码产品等品牌上。

艾瑞咨询研究所的相关数据进一步证实了移动广告市场的增长趋势，这意味着一批领先的广告主将在市场竞争中处于领先地位。其分析数据显示，2010年中国手机广告市场规模约为17.4亿元，同比增长93.3%。2012年是中国手机广告市场爆发的一年。市场规模将达到55.2亿元，增长率为83.4%。艾瑞咨询集团首席分析师曹俊波先生表示:从国外手机应用广告的发展趋势可以看出:作为广告商，谁先进入这个市场，谁就能很快获得相当大的市场份额，谁先进入，谁就要花高价颠覆。这将对中国产生更显著的影响，中国拥有更大的移动市场和更显著的广告效应。

在研讨会上，包括时尚集团、财新传媒集团、电脑发烧友和《华尔街日报》在内的传统媒体高管也谈到了他们各自在移动时代的变化。他们的共识是媒体整合和内容资源整合是3G时代实现无纸化全球分销的唯一途径。时尚集团旗下全媒体公司的总编辑廖岷表示:传统媒体应用拥有稳定的受众群、更准确的用户群、良好的声誉和品牌价值，以及在编辑和资源整合方面的明显优势。它的移动性、交互性和可追踪性也满足了人们在零碎时间里阅读的需求。然而，如何将这些优势迅速转化为销售力量，并以更具创意、更具规划性和互动性的方式与移动杂志媒体进行互动，仍然是一个难点。我们将团结起来，利用VIVA阅读平台的强大力量，突破难关，迎接手机阅读营销市场的爆炸式增长。

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