瑞士：为自由行游客订制环游之路

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随着出境旅游的蓬勃发展和消费的升级，免费旅游越来越受中国游客的欢迎。

为此，许多海外目的地开始将营销重点从团队旅游转向免费旅游。

在最近于2017年夏季举行的新闻发布会上，瑞士国家旅游局亚太区总监鲍希蒙表示，瑞士旅游局更新了其在中国市场的推广策略，根据游客的旅游兴趣和爱好对游客群体进行了准确细分，更加关注市场中的旅游新产品、新合作伙伴和健康可持续发展模式，并将推广重点从传统的旅行社产品转移到满足免费游客的需求上。

作为世界著名的旅游目的地，瑞士也很受中国游客的欢迎。根据瑞士国家旅游局的数据，2016年，尽管受到欧洲安全因素的影响，中国游客在瑞士停留了近128万个晚上，仅次于历史上最好的记录。中国仍然是瑞士第五大游客来源。

包西蒙中文说得很流利，对中国市场非常了解。他告诉记者，将促销重点转向免费游客的原因与中国游客出境旅游需求的变化密切相关。“我们发现，来自中国的传统团体游客经常在同一时间到达同一地点，如因特拉肯、卢塞恩和少女峰。这些是中国游客游览瑞士的必游之地。因此，我们的免费旅行路线将避开这些地方。”

今年，瑞士国家旅游局在中国市场的一系列合作项目和活动也聚焦于此，其中最重要的是推出了“环瑞士之旅”，这是一种连接瑞士最美自然景观的全新度假模式。

为了让中国游客更好地体验“瑞士之旅”，瑞士国家旅游局与中国特许旅游全球预订平台黄特许合作，为总监创建了一个认证项目。目前，首批7家中国企业已通过课程培训和考核，并获得正式认证，成为“瑞士之旅专家”。同时，双方共同打造了三条最适合特许旅游的瑞士之旅精品线路。

鲍希蒙特别介绍说，今年，瑞士还推出了世界上第一条免费电动汽车旅游线路，旨在满足自驾游的需求，最大限度地保护生态环境。目前，该线路上的所有电动汽车充电站已经完全覆盖。

此外，鉴于免费游客更注重体验，瑞士旅游局也致力于为中国游客提供多样化的旅游体验产品。

鲍希蒙给记者举了一个例子，他说在艾蒙塔尔示范村的乳品厂，游客可以了解制作著名的艾蒙塔尔奶酪的整个过程，也可以自己制作奶酪。这种经历老少皆宜。中国游客不需要担心语言问题，地方政府可以提供中国自助旅游或中国导游。在苏黎世，中国游客可以“当一天的钟表匠。”此次体验活动是由销售顶级品牌的瑞士大使公司专门发起的。如果游客是好莱坞电影的粉丝，在雪浪峰举办的“007邦德世界”展览将带他们追随007特工的脚步，参观电影中的七个主要场景，观看电影片段，并在旋转餐厅品尝丰富的“007詹姆斯邦德早午餐”。

此外，鲍希蒙还提到，今年7月15日至16日，瑞士专业顶级户外品牌猛犸将在瑞士格林达尔瓦尔德与埃格丰超级越野赛携手，招募中国越野选手，通过体育的方式参与体验瑞士。