苹果跌落神坛 国产机独占鳌头：言之尚早

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主要手机品牌第一季度业绩数据发布

苹果公司倒在了祭坛上，家用机器领先了:现在说还为时过早

本报记者张毅报道

与苹果手机在中国的“失败”不同，国产手机在2017年赢得了“良好的开端”。

近日，各大手机品牌第一季度业绩数据发布，许多研究机构也发布了同期各手机品牌的市场份额。根据调查数据，华为和ov(oppo，vivo)分别获得了前三名的销量。就整体情况而言，苹果和三星等国际品牌已经被国内手机制造商压垮。

如今，国内手机品牌与海外手机品牌的差距越来越小。国产手机能成为长期趋势吗？

苹果在中国“掉下神坛”？

idc发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，今年1-3月，国内手机市场出货量同比增长0.8%，华为、oppo、vivo等国内厂商超过苹果，销量排名前三。

这不是家庭声明。此前，idc、canalys、ihs、trendforce、gfk等市场研究机构也发布了今年第一季度国内手机市场的研究报告。记者查看了几篇报道，发现华为和oppo在谁是国内手机市场“头号卖家”的问题上存在争论，但国内手机品牌超过苹果、三星等国际品牌的情况基本达成共识。

根据苹果公司最近发布的财务报告，苹果公司上个季度在全球市场取得了胜利，但在中国市场却遭遇了滑铁卢。上个季度，苹果在大中华区的收入为107.26亿美元。与去年同期相比，这个数字下降了14%。针对这种情况，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)认为，最近过度接触新iphone，使得人们倾向于等待最新产品，尤其是在中国，那里的消费者更“倾向于购买最新产品。”

事实上，这不是苹果在中国的表现第一次下滑，而是连续第五个季度“失败”。据记者分析，继2016年第二财季苹果在华业绩首次下滑后，接下来四个季度的收入分别下降了33%、30%、12%和14%。

回顾过去国内消费者对苹果手机的“狂热”，似乎开始变得沉闷，有一种“从祭坛上走下来”的感觉。

对此，夸父企业管理咨询机构前首席顾问刘步尘在接受《中国产经新闻》采访时直言不讳地表示，尽管苹果业绩下滑有许多客观因素，但不可否认的是，苹果在后乔布斯时代缺乏重大创新。

即使与竞争对手三星相比，三星两年前发布的旗舰产品note5已经支持无线充电技术，但苹果尚未将该技术应用到其产品中。过去，苹果在技术和创新上“击败”了诺基亚和黑莓。尽管价格更高，但人们还是愿意付钱。然而，在过去的两年里，苹果的创新能力有所减弱，但其价格并没有下降，这不可避免地影响了消费者的购买欲望。

“在中国市场，iphone曾经是一种身份标签产品。但以iphone7为例，除了双摄像头带来的差异化外，iphone7带来的身份效应和炫耀指数与iphone 6相比几乎没有增加，iphone差异化需求不足。”中国普华研究院研究员郭认为，产品缺乏亮点，对消费者没有吸引力，因此仅靠一些忠实的“果粉”很难长期维持市场。

同时，作为苹果最重要的销售渠道，运营商也可能在相关国内政策的影响下对其销售业绩产生影响。

在业内人士看来，全球约70%的苹果手机是通过运营商销售的。其中大部分与两年或更长时间的合同捆绑在一起:运营商提供补贴，将购买价格降至裸机价格的30%以下。

行业观察人士洪世斌表示，在中国，自2009年以来，每一代苹果手机都是运营商的宠儿。然而，自2014年7月起，该政策要求三家国内运营商在未来三年内将营销费用削减20%。在这种背景下，经营者的购房补贴也受到了“冲击”。像苹果和三星这样高度依赖中国运营商渠道的品牌也应该受到影响。

华为和over一直在追求

有一些悲伤，也有一些快乐。

虽然苹果、三星等中国热门品牌在过去正面临降温，但国产手机品牌华为、oppo和vivo越来越抢眼，与苹果、三星等国际品牌的差距越来越小，让人感叹:后来者打了一场漂亮的“翻身仗”。

根据idc发布的数据，华为第一季度的手机出货量排名第一，为2080万部；Oppo以1890万的出货量位居第二；Vivo紧随其后，排名第三，出货量为1460万台。

另一个例子是:ihs此前发布了2017年第一季度国内智能手机市场的销售报告。数据显示，oppo以2122万台排名第一；华为以2080万台的销量位居第二；Vivo以1820万台的销量排名第三。

虽然上述具体数据有所不同，一度让人怀疑华为和oppo的市场领导者是谁，但更值得注意的是，“国货”品牌似乎已经取代了“外国品牌”，没有苹果、三星等海外品牌进入前三名。

独立的it和电信分析师傅亮在接受《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)采访时直言不讳地表示:“显然，本土企业对国内市场和消费者习惯的了解更多，而国内手机品牌与国际手机品牌的性能差距越来越小。”

从某种程度上来说，国内手机行业的发展速度要快于全球其他市场。郭告诉《中国产经新闻》记者，国内手机品牌不断更新，在激烈的竞争下创新氛围浓厚，新产品明显差异化甚至炫目，有利于迎合国内消费者对差异化、标新立异产品的需求。

例如，华为在处理器芯片方面的突破、oppo在快速充电技术方面的领先地位以及vivo也通过深度分销在三、四线市场获得了广泛关注。为了吸引年轻的国内消费者，国内手机市场在第一季度甚至“五光十色”。在oppo r9系列推出四种颜色:金色、玫瑰金、雪岩灰和巴塞罗那定制版(蓝色和红色)后，华为p10还增加了钻石雕刻金、钻石雕刻蓝、黑曜石黑、玫瑰金和陶瓷白等多种颜色。

性能差异减小，甚至有些体验更好，这无疑会增强国内消费者对本土手机品牌的信心。在刘步尘看来，不难理解，在产品实力和品牌实力都有所提升之后，本土品牌就从后面来了。

长期领导是不容易的

作为一个后来者，国内手机制造商能够成功地从过去被中国人诟病的“山寨”和“低端”中引领国内市场，实在令人振奋。但是在我们快乐之后，我们仍然需要冷静地思考。暂时赶上别人并不难，但要花很长时间。

目前，国产手机的出色表现已经“挤压”了苹果和三星在中国的销售份额，但这将是一个长期趋势吗？形势会逆转吗？

记者在采访中了解到，目前本地手机的性能相对较好，但我们应该理性看待这个问题。多年前，中国三大手机品牌tcl、Bird和Amoi曾一度超过诺基亚和摩托罗拉，但很快它们都走在了前面，被外国品牌超越。

“未来，苹果和三星等品牌也可能引领国内市场。”郭认为，虽然苹果等企业在国内市场份额上面临考验，但也有必要知道，中国最大的手机公司华为与苹果、三星等公司之间仍存在差距。

以三星为例，它已经掌握了全球智能手机的关键部件，包括处理器、amoled显示屏、内存、闪存、传感器、摄像头和电池等。目前，华为只能生产处理器等少数部件。尽管两家公司之间存在竞争，但在关键零部件方面，三星仍是竞争对手。

因此，只要苹果和三星仍保持其技术优势，并解决中国市场的渠道等其他问题，它们就有可能再次领先。

刘步尘也持有同样的观点。事实上，在全球市场上，海外消费者对中国品牌的信心仍然低于苹果和三星等海外品牌。目前，国内手机暂时处于领先地位，但我们在产品实力、技术和品牌形象方面都不是很强。

此外，今天的本地前三名有不同的优势。目前，华为的综合实力较高。因此，即使国内品牌在未来能够继续领先，这三家企业还会领先吗？恐怕不行。

然而，我们不应过于悲观。因为在傅亮看来，即使放眼全球市场，国内手机厂商与海外厂商之间还是有差距的，但最大的区别不在于手机本身，而在于品牌和渠道。具体来说，苹果进入市场较早，在全球市场的品牌认知度较高。苹果已经提前布局，自然有更多的销售和推广渠道。

与此同时，回到国内市场，随着竞争日益激烈，国内智能手机市场实际上正变得越来越饱和，给苹果和三星等海外制造商留下的市场增长机会越来越少，甚至越来越难。

这可能并不夸张。一些分析人士指出，如果像苹果这样的海外制造商不更多地关注国内消费者，在未来尝试更多的改变，他们只会依靠改变颜色、加长机身，甚至安装更多的摄像头来“谋生”，国内消费者不可避免地会觉得“独自吃苹果”很无聊。