上海发布首个＂外滩?中国品牌创新价值榜（TOP100）＂

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中国经济在线海航5月16日电(记者沈)5月10日是国务院确定的第一个“中国品牌日”。上海选择在这一天发行首个“外滩”。中国品牌创新价值排行榜(100强)”。

它由复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所共同开发和编辑，历时一年。基于全新的评价理论，从供应方品牌建设的角度对中国企业的品牌价值创新进行科学评价，在世界上尚属首次。

关于品牌建设和品牌发展，理论界主要有三种研究视角:一是从企业的角度，法国学者让？科波菲尔(让-不？以l·卡弗勒的“企业认同品牌理论”为代表；第二，从兼顾企业和顾客的角度来看，美国学者大卫？大卫·阿克尔的“品牌资产理论”是其代表；第三，从顾客的角度来看，与美国学者凯文？凯文·莱恩·凯勒的“基于顾客的品牌资产理论”就是代表。

图片说明:从上海外滩看浦东陆家嘴。中国经济网记者沈泽珍/照片

此次发布的《外滩品牌名录》选择从企业的角度研究品牌附加值的来源和驱动因素。通过对mainland China 3530家主营业务长期对外开放的企业的研究，构建了一个独特的“品牌附加驱动因素模型”，重点关注企业净利润增长与技术创新、市场营销之间的关系以及创新与市场营销之间的协同作用，考察和评价品牌营销和企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

据悉，在初步结果出来之前，R&D单位邀请了包括上海社会科学院、上海交通大学、上海纽约大学、上海财经大学和华东理工大学在内的十几位专家，对品牌价值的评价模型进行了进一步的探讨，并就企业品牌战略与品牌价值创造的关系达成了统一的认识。根据专家意见，R&D机构进一步完善了品牌价值评估方法和评估体系，最终完成了外滩品牌名录的编制。

根据首个“外滩排名”的评估结果，中国移动、SAIC、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建设和中海油位列前十。这基本上反映了中国实体经济中企业竞争力的现状，涵盖了通信服务、传统和高科技制造业、能源和房地产等领域的主要龙头企业。他们中的大多数已经进入全球500强企业名单，而“外滩品牌名单”表明他们的品牌价值创造能力也开始进入世界级水平。

外滩品牌名单的另一个显著特征是，制造业品牌占全国的一半，达到56个。这是一个有价值的发现，也是对“中国制造，中国创造”充满信心的强烈信号。在中国的全球化困境中，制造业首当其冲。如何摆脱困境，加强创新，提升品牌是必由之路。《外滩品牌名录》的开发、出版和传播，将有助于引导社会各界更加关注品牌价值与技术创新投资、企业品牌建设投资和品牌管理能力之间的关系，推动中国经济供给侧结构的改革，对推动品牌经济的发展、中国企业和中国经济的转型和增长具有重要意义。

在名单的编制过程中，R&D机构也发现了一些有趣的现象。例如，一些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但很难准确地细分每个品牌对集团企业的利润贡献等指标；或者是有多家上市公司的大型集团企业，如果集团没有整体上市，相应的财务数据没有公布，或者财务数据反映时间短，达不到评价要求，这些企业有很大的社会影响力，但没有进入“外滩品牌榜”，如万达集团、光明食品、中粮集团、绿地集团等。另外，由于金融企业公布的数据结构与其他企业存在很大差异，很难将它们放入同一个数学模型中进行统一处理，因此本次评价暂时不包括金融机构和金融企业。

上海学术机构和咨询机构联合开发的品牌创新价值清单为什么要命名为“外滩”？这也是一个非常有意义的举动。事实上，复旦大学管理学院是中国顶尖商学院之一，在品牌营销和管理领域积累了20多年的研究，而上海企业文化与品牌研究所是长期从事品牌管理咨询的专业机构，也有着丰富的理论积累和经验积累。基于双方在推动中国企业使命，特别是上海品牌发展方面的强烈共识和自我激励，双方决定为自己的品牌价值清单建立一个独特的品牌。

在上海黄浦区政府的大力支持下，“外滩品牌榜”应运而生。这也是上海市黄浦区在实施“品牌黄浦”战略过程中，鼓励功能性制度平台集聚的一项新举措。据了解，未来榜单将进一步发展和推出分类子榜单，逐步形成具有全球影响力的“1+x”品牌价值排行榜，以响应上海建设具有全球影响力的科技创新中心的建设战略。