雅居乐发布全新品牌理念 透露多元化布局战略细节

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新华社北京5月27日电昨天，敏捷集团在广州大剧院举行了“敏捷集团品牌新发布会”，现场发布了全新的理念和品牌新标识。同时，敏捷集团还宣布了多元化布局的战略细节。

敏捷集团主席陈卓林在现场发表了讲话。敏捷集团主席陈卓林说，今年是敏捷25周年。从房地产深度培育到多元化发展，敏捷集团的产业布局发生了很大变化，品牌形象需要全面提升。这是继去年宣布敏捷地产更名为敏捷集团之后的又一重大进展。

新标志挖掘了人文理念，诠释了“终身乐活”的品牌追求

敏捷的新标识——“终身乐活”(Lifetime Lohas)据悉，现场发布的最新敏捷集团标识与原品牌标识相比，追求稳定的造型，新标识凸显了多样性和整合性的特点。敏捷全新标志的三片绿色花瓣不仅意味着平衡、自然和再生，还代表了敏捷、合作伙伴和居民之间的密切关系。这个标志通过汉字“人”充分体现了公司“以人为本”的定位。另外，新标识上的绿色是公司现有品牌最重要的资产，它不仅能体现品牌的连续性，还能给品牌带来稳定性、深度和活力。

陈卓林表示，去年雅居乐地产宣布正式更名为雅居乐集团，其业务结构从“专注房地产”调整为“专注房地产，多业务并行”；最初的品牌标识注重对建筑的理解和追求。为了使品牌形象更符合发展战略，敏捷进一步挖掘了对人的核心关注，突出了“以人为本”的品牌定位和精神追求。

敏捷品牌负责人表示，“以人为本”是全新视觉识别的核心理念。长期以来，Agile尊重每一个人的生活方式，努力提供多样化的产品和服务，以心连心的方式运作，从细节中了解每一个客户的需求，一点一滴地改善生活的每一个细节，最终达到“活一辈子”的全面体验，让人们过上各种理想的生活。

多元化布局成效显著，环保行业达到领先水平

据悉，作为敏捷集团全新的重要亮相，除了品牌形象的提升之外，会议当天还公布了敏捷集团战略升级的许多细节。

敏捷集团董事兼副总裁陈仲琦表示，自2015年以来，公司已从过去的以房地产为主转变为“以房地产为主，多种经营并举”的经营模式。目前，敏捷的多元化业务已经覆盖了五大业务领域:房地产、优雅生活、建筑、环保和教育。2017年，敏捷希望保持稳定增长，销售目标超过600亿英镑。

“物业服务是围绕敏捷现有的70万业主开展的，这也是未来房地产销售最重要的竞争力之一；环境保护和教育事业是城市生产、改造和发展的需要；我们在建筑行业有很大的优势，其中包含巨大的发展空空间。”在陈卓林看来，众多的业务板块不仅能提升品牌的当前竞争力，还能实现长期发展。

截至目前，敏捷环保集团在长三角、京津冀、山东、华中、西部和海南共拥有9家环保企业；环保集团专注于三大领域，即固体废物、环境修复和水务，包括危险废物处理、生活垃圾处理、餐厨垃圾处理、污泥处理、土壤环境修复、水环境修复、污水处理和自来水生产，涵盖除大气以外的几乎所有污染预防和资源回收。一些项目通过国际合作掌握了非常先进的技术。预计环保业务将于未来两至三年为本集团的整体表现作出重大贡献。

建工集团是今年新成立的集团，敏捷在这方面有很大的优势。在过去的25年里，敏捷一直坚持独创性，追求高质量的产品，并建立了高质量的理想人居环境。正是因为如此，今天的品牌和声誉才得以逐步建立。新成立的施工团队将涵盖设计、施工承包、家居装饰、园林景观、智能工程、成本咨询和审计、材料贸易等。，致力于建设一个贯穿房地产开发全过程的综合性建筑产品集团。

雅生活集团也在快速发展。除了首次发布的房地产行业，包括房地产、智能公园、旅游、广告、营销和房屋检查在内的六个业务部门已经组建起来，为客户提供具有20多年房地产开发和房地产服务经验的综合家居生活解决方案。

教育集团致力于发展高质量的双语教育和高端国际教育。现已逐步建成以学前教育、基础教育、国际教育、高等教育和社区教育为核心的五大教育产业，拥有数十所学校(园区)。计划今年在Xi、常州和成都开设敏捷双语学校。

因此，敏捷不仅仅应该是一个房地产制造商，还应该努力成为一个以房地产为核心，贯穿整个产业链的服务提供商和运营商，帮助每个人过上美好的生活

突破建立家庭的3w生活理念，创造轻松奢华的生活体验

雅居乐集团副总裁李学军表示，凭借25年的房地产开发经验，雅居乐提出了“3w-life”的家庭建设理念，从“轻奢华宜居、社区共和、绿色生活”三个维度出发，塑造人、人、社区、人与自然的亲密交融，建立和谐共处的现代生活新境界，打造“进则静，出则旺”的城市版

作为旅游房地产行业的领导者，敏捷今年在度假产品方面有了新的举措，并推出了面积约70-130平方米的小别墅产品。超大花园和空客房确保了假期的私密性。同时，它还可以整合朋友和家人的居住理想，即四户有一个庭院，既亲密又独立

同时，为了让业主充分感受到敏捷所倡导的“健康、快乐、可持续”的乐活生活，在25周年之际，敏捷与环法自行车赛的全球组织者一起，将有着114年悠久历史的世界闻名的环法自行车赛首次引入中国。

李学军表示，2017年首届环法中国大赛将包括两项比赛:“环法职业圈大赛”和“环法中国挑战赛”；除了专业选手外，为了让更多的用户体验到骑行的乐趣，Agile将与环法自行车赛中国站联合为体育爱好者、家庭、青少年和儿童定制一系列活动，并陆续在海南、苏州、武汉和郑州举办业余比赛，鼓励更多人快乐骑行。

“人是敏捷关注的核心。敏捷不仅仅是盖房子，而是全方位地关心主人的生活。”陈卓林表示，敏捷致力于给予业主和公众更多的关怀，让每个人都能享受“一生的幸福”，无论是物业服务、房地产建设、环境保护还是全程教育。