尼尔森联手微博建立中国数字广告测量标准

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6月27日，全球领先的绩效管理公司尼尔森(Nielsen)在上海宣布，将与中国最大的社交媒体之一微博(Weibo)开展深度数据合作，这将进一步提高尼尔森数字广告评级监控的准确性，并为中国的数字广告客户提供更全面的监控系统。与此同时，双方还宣布尼尔森的数字品牌效应正式引入市场。该解决方案可以有效帮助广告主快速了解数字广告营销活动的影响，从多个维度衡量数字广告营销对品牌的实际影响和价值。

尼尔森与微博的数据合作，使尼尔森的数字广告评级能够积极推动行业发展，并以其海量的用户数据建立中国的数字广告衡量标准。尼尔森可以通过微博的兴趣标签了解网民浏览网页时的行为偏好，更准确地定义网民，从而更好地帮助广告主和媒体公司根据人群的特点调整投放策略。除了用户的年龄和性别信息，广告商还可以知道消费者的一般收入、汽车拥有情况以及他们是否有孩子。

双方的紧密合作可以帮助尼尔森准确衡量广告活动所触及的受众，帮助广告商在数字浪潮中取得成功。基于新浪微博和腾讯上亿的月度活跃账户，结合尼尔森近百年的市场研究方法和模型，尼尔森的数字广告评级可以为广告主和媒体公司提供准确统一的数字广告衡量标准。

尼尔森中国区总经理邵伟表示:我们非常高兴与中国最大的社交媒体合作，这将极大地提高我们数字广告评级的准确性。通过使用微博用户行为偏好数据，尼尔森可以在大数据的基础上用大样本计算消费者的广告活动，因此与目前市场上的产品相比，数字广告评级可以提供最准确、最稳定的测量结果。

如今，随着移动互联网的快速发展，市场需要一个统一的数字广告衡量标准。尼尔森以建立这样一个标准为共同目标，利用其全球专业能力，联合微博，在市场上构建一个独立、科学、准确的第三方多屏测量系统。这个系统的建立最终将使整个数字生态系统受益。邵伟说。

27日，尼尔森和微博也宣布推出尼尔森数字品牌效应，这可以帮助广告主更快地了解数字广告营销活动的影响。通过对品牌推广指数的评估，我们可以从品牌认知、偏好和购买意愿三个维度来衡量数字广告营销对品牌的实际影响和价值。也就是说，在用户参与品牌营销活动的同时，广告主不仅可以从互动等指标来衡量营销效果，还可以进一步了解消费者对品牌的看法发生了怎样的变化，比如他们是否重视广告信息，或者他们是否提高了对某个品牌的喜爱程度和购买前的购买。

与传统广告效应研究中使用的样本数据库抽样方法相比，尼尔森数字品牌效应是通过广告加码来监测的，并根据广告主数字营销传递策略的媒体渠道实时采集样本。这种解决方案能更真实地反映普通观众的反应，更能代表整个活动周期。在过去的几年里，尼尔森在海外和中国积累了大量的数据，这些数据可以根据不同的行业类别和不同的品牌维度进行比较和评估。

邵伟表示:尼尔森的数字品牌效应已经在海外与facebook和twitter合作，并帮助许多国际知名品牌成功优化了数字营销的投入产出比。通过应用尼尔森的数字品牌效应解决方案，广告商可以更好地了解数字广告营销活动对品牌的影响。并且通过长期持续的监控和优化，核心品牌维度可以不断提升。

新浪微博副总裁王雅娟表示:移动互联网营销在准确识别用户身份和兴趣方面有别于以往，可以帮助企业与用户进行深度在线互动，从而提高营销活动的有效性和广告投资回报率。新浪微博与尼尔森的合作是建立相应的衡量标准，帮助企业向移动互联网转型。

(颜)