【要闻】“中国乔丹”侵权飞人乔丹被最高院判决败诉，网友为何一片叫好

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原标题:“中国乔丹”侵权飞行员乔丹在最高院的判决中败诉，网民为什么被称为好呢？

日前，中国审判文件网公布了最高人民法院今年3月4日提交的行政判决书。 该判决书认定乔丹体育企业第25类服装鞋帽袜子等商品的6020578号“乔丹+图形”商标侵权，裁定、一审、二审判决被认定为事实和适用法有错误，应该取消。

许多业内人士认为，这项判决只是乔丹体育企业注册的商标之一，但这是在提起8年诉讼后，最高法院最终认定了“中国乔丹”企业采用的商标，美国著名篮球明星迈克尔乔达

这个乔丹不是他的乔丹

根据最高法院的判决书，乔丹体育注册的相关商标没有侵犯迈克尔乔丹的肖像权，但由于侵犯了他的姓名权，违反商标法“申请商标注册不能损害他人现有的抢占特权，通过非法手段别人已经

在国家知识产权局商标局官网上公开的涉案商标新闻

法院认定不侵犯肖像权是因为争论商标是运球中的黑色娃娃的剪影，这个动作不是某个人特有的，其他人也可以做同样的动作。 除了身体轮廓相似以外，也看不到迈克尔·乔丹的个人特征，这个标志有可能识别不出来，不能确定指的是迈克尔·乔丹。 我国法律规定，肖像权保护的“肖像”具有识别性，即特定自然人的个人特征，可以指对应的权利主体。

侵犯姓名权也很容易理解。 在迄今为止的一二审中，乔丹的运动在海外认为“乔丹”只是姓，国内也有很多人叫这个名字。 当时法院承认了这一观点，认为争论商标的中文部分是“乔丹”，但本案的证据不足以确定单独的“乔丹”指迈克尔乔丹。 另外，争议商标指定中采用的服装等商品与再审申请人影响很大的篮球运动行业差异很大，相关公众很难将服装等商品中采用的争议商标与迈克尔·乔丹联系起来。 现在的证据不足以说明注册和采用争议商标可能会不当利用迈克尔·乔丹的知名度，或者对迈克尔·乔丹的名权产生其他影响。

这几个在判决后也引起了不少争论。 如果不做任何修饰，只听说“乔丹是谁”，所以很多国民脑子里最先跳出的是被称为“篮球之神”的美国有名篮球选手迈克尔乔丹的运动，明显的“磨蹭名人” 据两家零点调查企业去年完成的《迈克尔·乔丹和乔丹体育企业品牌联想调查报告(全国、上海)》显示，回答者在提问“最先想到‘乔丹’的是”时，分别有85%、63.8%的回答者考虑。

根据最高院的判决，“乔丹”在我国有很高的知名度，为相关公众所熟知，我国相关公众一般作为“乔丹”指迈克尔乔丹，两者之间形成了稳定的对应关系。 直到本案争议商标申请日前，迈克尔·乔丹在我国有很高的知名度，其有名范围不仅是篮球运动行业，还成为了具有很高知名度的公共人物。

根据《中华人民共和国民法通则》第九十九条、《中华人民共和国侵权责任法》第二条，自然人依法享有姓名权。 他人未经许可将具有事先姓名权的姓名登记为商标，相关公众容易误认为记载有该商标的商品或服务与该自然人有代言人、许可等特定联系的，应当认定该商标的登记损害他人的事前姓名权。

民族公司的崛起不能依赖“卡斯码”

在最高院判决书发表后，乔丹体育于4月8日在官方微博上回答说，企业注册时间超过5年的74件商标胜诉，注册时间未超过5年的4件商标被送回国家商评委重新裁定，这次判决书中提到的商标在其中

体育对乔丹在官方微博上这次败诉的应对

根据我国相关法律，利益相关者需要主张在商标注册5年内取消，超过这个期限其主张不受法律支持。 因此，乔丹体育的其他法律支持的商标不受这次败诉的影响。 乔丹体育也说:“这项判决不影响企业现有商标的正常采用，也不影响企业的正常经营构成。”

但是对于乔丹对体育的这种反应，网民们没有买账。 记者在关于乔丹体育本案声明的微博中观察到，排名靠前的评论都是其批评，网民直言“应该是重点脸吧”。

我不买网民对乔丹体育的回答。

根据公开资料，乔丹体育企业的前身于1991年注册了“丹桥”商标，2000年改名为乔丹体育。 乔丹在体育运动后继续否定自己的企业品牌名称和迈克尔乔丹的关联，但根据零点调查企业的调查报告，当时购买乔丹体育企业品牌产品的回答者中，90%以上认为与两者有关，很多

年轻时，由于国内知识产权保护不足，市场上不断出现“刷卡”的现象，阿迪达斯向阿迪达斯国王控诉侵权事件就是有名的一例。 但是，近年来随着中国经济逐渐转向优质快速的发展，知识产权越来越受到重视，产权观念也逐渐深入国民心中。 最高院这次乔丹体育败诉判决和对网民判决结果的态度表明，“卡斯码”也不再适用于国内企业品牌。

对乔丹体育来说，这次也是“壮士断臂”的时机，该领域的361度企业也许是可以学习的对象。 原本被称为“贝克”的361度企业，在汽车制造商“贝克”进入中国后选择改名，之后发展迅速，但现在在港股上市成功了。 其实，年乔丹的运动提出了上市申请，但因为与迈克尔乔丹的诉讼关系到公司的根本，所以是重大诉讼，这9年没能通过，所以被称为“a股订书机”。

正如网民所说，近年来披萨、李宁、安踏等企业越来越强，民族企业品牌在世界上的影响大大提高，表明本公司完全可以打造“堂堂的中国企业品牌”。

(文章的图像都由作者提供)

专栏主编:王海燕

文案:王闲乐

图的来源:视觉中国

图片:邵竞

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