【要闻】扛不住了？PRADA香港最大旗舰店被爆要撤

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原题:扛不动？ prada香港最大旗舰店爆炸撤退

但是，在香港市场越来越萎缩，prada集团是内地市场，在线营销渠道正在积极布局。

据香港媒体报道，知名高级企业品牌prada在香港占地面积最大的旗舰店将于去年6月到期，届时不再更新。 这家旗舰店位于被称为“世界上最贵的街道”的铜锣湾罗素街，占地面积约1400平方米，每月租金达900万港元。

受香港游客锐减的影响，香港零售业的总销售额连续6个月下跌。 香港特区政府公布的最新数据显示，珠宝、手表、奢侈品等销售价值同比下跌24.4%，下跌幅度远远超过服装、药物、化妆品、百货商店商品等行业。

但是，在香港市场越来越萎缩，prada集团是内地市场，在线营销渠道正在积极布局。 今年6月，prada集团在内地继续开展多家企业品牌活动，表现出拥抱电商的积极态度。

prada暴露了

退出“世界上最贵的城市”

最近，意大利著名高级企业品牌prada将“撤退”铜锣湾罗素街的消息持续引起话题。 据香港媒体报道，prada是铜锣湾罗素街的2000广场( plaza 2000 )分店，年6月租赁到期，届时将不再更新。

这家店占地3楼，总面积约1400平方米，据了解是目前香港最大的prada店。 prada集团曾以每月900万港元的价格在租赁上签过7年。 平均房租约30万港元(约27.4万人民币)，租赁将于年6月到期。 目前，prada公式不支持“不更新”。

但是，这个铺子的老板方面已经有了“降价招募”的表现。 8月19日，据香港媒体报道，这家铺子的老板旭日国际集团的发言人在访问时说:“明年7月在可以租赁的店铺，企业也接受分割店铺的提案，为有潜力的租客提供更小的店铺面积。” 另外，该发言人针对下一位感兴趣的接手，旭日国际集团的老板蔡志明也说:“希望从44%减少500万港元。”

据南都记者介绍，迄今为止，prada香港官网上只显示了5家专卖店的店铺，分别位于轩尼诗路、罗素街、亚历山大大楼、尖沙咀、九龙柯士道等5个地方。

其中，上述旗舰店所在地罗素街位于香港海湾地区铜锣湾的西侧，全长只有250米，街道上奢侈品店林立，租金很高。 年，房地产服务机构戴德梁行发布的《世界第一大街》显示，铜锣湾罗素街已经超越美国纽约的第五大道、伦敦的新邦德街，成为“世界上最贵的街道”的首位。

到达港口游客量下降

奢侈品领域的销售额比上年同期下降了24.4%

prada集团的总部设在意大利米兰，成立于1913年。 这个企业品牌提供男女服装、皮具、鞋类、眼镜和香水等产品和服务，拥有prada、miu miu、church‘s等多个子企业品牌。 年6月24日，长年ipo失败的prada集团终于在香港证券交易所进行交易，证券名为“普拉达”。

年的企业财务报告中，在“与国际奢侈品相关的风险因素”一节中，销售额的大部分来自顾客出国旅行时购买产品。 因此，旅客数量的减少可能会对该集团的运营、业绩、现金流及财务状况产生负面影响。

但是，受香港形势的影响，来港游客的数量已经持续下降了好几个月。 香港特区政府最新统计数据显示，今年8月首周访港游客同比下降31%，比第二周同比扩大33.4%。 另外，据香港财政司长陈茂波介绍，8月第三周的访港游客每年扩大到约40%。

受客流量锐减影响的不仅仅是prada企业品牌，瑞士名单企业品牌swatch集团也在财务报告中表示:“香港的销售额下跌了两位数。” 在游客锐减的大背景下，香港地区的奢侈品领域面临着销售额大幅下降的挑战。

根据8月30日香港特区政府公布的最新数据，香港7月零售业总销售额暂时估计为344亿港元，比去年同期下跌11.4%。 零售销售连续6个月下跌，下跌幅度也进一步扩大。 其中，珠宝、手表、奢侈品等奢侈品的销售下跌最多，销售价值同比下降24.4%，下跌幅度远远超过服装、药物、化妆品、百货商店商品等行业。

加快内地市场布局

从自营到拥抱都是电器店

今年3月，prada集团发布了全年财务报告。 数据显示，报告期间企业营业收入出现赤字，销售额略有增加，但利润从10%下降了3.24亿欧元。 花旗银行的分解指出“利润水平的下降与中国市场的平淡表现有关”。

在铜锣湾罗素街的prada旗舰店不再更新之前，prada香港市场已经衰退。 年香港奢侈品店关门高峰，普拉达位于半岛酒店购物中心的分店也于去年12月宣布关闭。 但是，与香港市场日益萎缩的是prada集团的内地市场和在线营销渠道的积极布局。

年5月，prada集团在西安高端百货公司skp百货公司一口气开了7家店，目标是prada店3家、MIU和church‘s三个主要企业品牌。 今年6月，prada在内地继续发表了多家企业品牌活动。 其中包括选定内地人气偶像蔡徐坤为企业品牌代言人，在上海举办春夏男装上海大秀等。

在网上渠道中，prada集团也表现出拥抱电子商务的积极态度，而不是固守“自营”模式。 今年5月30日，集团旗下的prada和MIU两大企业品牌上传了EC平台“寺库”。 6月7日，京东还宣布，三大企业品牌prada、MIU、car shoe在618期间正式上传京东平台，同时上市的是秋冬新产品。

根据prada集团的季度报告，截至去年6月30日，prada集团实现了收益15.7亿欧元，比去年仅增加了2%。 但是，由于当地税收优惠政策，prada集团的净利润为1.55亿欧元，上涨了46.6%。 prada集团的PatrizioBertelliCEO对此表示:“prada依然朝着积极的方向发展，至今为止，我认为削减批发渠道和促销活动的战略发挥了重要的意义。”

资料来源:南方都市报

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