【要闻】媒体:让权健们闻风丧胆的丁香医生是怎么炼成的？

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原标题:让权健们闻风丧胆的丁香医生是怎么炼成的？

剑指百亿权健帝国的复印件，短短几天就引起了舆论的海啸。 最近我们和文案作者，风口浪尖的丁香医生谈过了。

"请不要删除原稿，通知我. "

这个复印画面到现在为止，权利健事朝着人们期待的方向迅速发展。

12月27日，天津市政府信息办公室的官方微博“天津发布”宣布，已经成立了联合调查组，进入权健展开调查。

12月28日，媒体报道，进入权健企业的联合调查组已经取得了初步进展。

12月29日，联合调查组发现天津权健企业的部分产品涉嫌夸大推广问题。 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，天津市武清区市场监察局已经对涉嫌虚假推广的违法行为进行了立案调查。

接下来的事态变化会变成“疫苗之王”那样的变革吗？ 大部分人都在关注。

从刷屏的自媒体文案，到引起调查组的起草，丁香医生这样有威力的“檄文”是怎么产生的？

在采访中，丁香医生宣传负责人表示，丁香医生的文案制作小组最初做这个选题，是因为被很多网友问及权健的火疗和其他同样的产品是否有效。 一位急救科医生的朋友告诉丁香医生团队，离开门诊时，检查了烧伤事故的患者，给他们看了令人瞠目结舌的烧伤照片。 这些材料使丁香医生队对这个选题感兴趣。

前期收集资料时，丁香医生发现央视、《新京报》、《健康时报(环家邻)》等媒体报道了权健企业。 然后整理研究了20多份与权力健火治疗、邮购、经销商纠纷相关的司法判决书，他们还发现少女周洋这个例子非常典型。 于是，他们和在内蒙古的周洋家族取得了联系，得到了内蒙古、北京两地医生的证词。

正式开始操作这个选题后，丁香医生团队从多方面以选题为中心进行了调查，持续了前后两个月。 在调查期间，丁香医生团队还向10多个科室的医生和营养师咨询了对权利健康产品和火疗的意见。 他们来到天津，亲自参加权利健经销商队的一晚两天的训练。

腾讯大师专栏作家张丰在评论丁香医生的文章时表示:“权利健的声明中谴责丁香医生收集网络新闻，证明他们没有掌握情况。 这是严格意义上的“调查报道”，不仅有录音，还有证据，对证据也进行了公证……”↓↓

丁香医生说，在调查过程中，他们确实取得了很多详细的实物证据和影音图像资料证据，并公证了这些资料。

这些确凿的证据肯定是丁香医生说“请不要删除原稿，来报告”的毅力和骨气。

丁香花医生

在网络上，丁香医生经常以“丁怼”的形象表达人。 无论是娱乐八卦还是社会热点，丁香医生都热衷于科普，也有正直幽默的身影。

薛之谦生娃发表了一家三口的照片，丁香医生批评说:“不要强行折断宝宝的手指。” ↓↓

高晓松自拍，丁香花医生嘲笑说:“拔了牙脸也不会变小。” ↓↓

男性粉丝问我“军事训练不想被说想涂防晒霜”。 丁香医生回答说:“可以涂得有点凶恶。” 女粉丝问我:“吃什么糖都不胖？ ”。 丁香医生回答说:“脱氧核糖，祖传的。”

丁香医生的自我定位是“专业、有趣、有态度。 新一代健康媒体”在稳定中带着皮讲医学知识，不了解风情，但事实上被要求，一点养生系“90后”被称为毒舌界的大宝。

当然，丁香医生对“颤抖”不满意，对粉丝“高兴”感到不安。 他们对“辟邪101”中众所周知的养生话题“开枪”，挑战过以前流传下来的观念有争议的问题↓↓

在这个复印件中，丁香医生把占领家族群的健康谣言“一网打尽”，比较了101个谣言，一个一个地反击。 最终，这个复印件在微博上转发了将近16万次，转载在人民日报的公众号上。

“如果吃了不舒服的话，来月经的时候什么都想吃”“眼睛保健所最有用的动作是闭上最初的眼睛”。 一点防止谣言的文案可能瓦解了人们心中根深蒂固的观念，也可能动摇了一点利益诉求的基础。 这个“防止谣言101”的讨论至今仍在继续。

“丁香医生是勇士”，正如网民评价的那样，如果说粉碎谣言面对的只是虚无缥缈的“敌人”，从起底莎普爱思开始，丁香医生已经承担了公共责任，开始对抗卫生医疗行业内的非法利益集团。

去年12月3日，丁香医生的复印件“一年销售7亿5千万的洗脑神药。 请放过中国老人”，很多眼科医生不承认莎普爱思点眼液的“白内障防治效果”。 “不管白内障，手术治疗是最有效的手段。 到目前为止，没有任何解释说能治疗白内障的药，但是莎普爱思——被洗脑的中国式神药已经做好了。 ”。 ↓↓

复印后的第二天，萨普爱思发布了明确的公告，但股价依然暴跌，3天内市值蒸发了约4亿元。 这次最终引起了相关责任部门的关注，国家食品药品监督管理总局通知该药品不要有超过证书适应症的复印件。

之后，在鸿茅药酒、疫苗之王等话题上，丁香医生也发出过重量级的声音。 在采访中，丁香医生宣传负责人也说，现在市场上打着“保健品”旗号的假冒伪劣商品有虚假和夸张的嫌疑，推广，需要多加大力度进行整顿。 他们建立这种一系列“根源”的初衷不是利益关联，而是为了暴露整个领域可能存在的现象，传播真相和正确消息，“说实话”。

如果说“治病”是医生的天职，那么现在的丁香医生所面对的，或者他们选择面对和治愈的，不仅仅是肉体沈疳的老病。

大v丁香花是怎么炼成的

在网上，丁香医生受到质疑已经是家常便饭，特别是对于团队的专业性，很多网民表示了自己的担心。 但是，即使受到很多疑问，丁香医生反而倾向于越南战争变得勇敢。 这一切背后都支撑着丁香医生复制团队的专业性。

丁香医生在采访中详细说明了他们的复印生产机制。 他们的复印小组主要由两部分组成。 一个是传达，理解码字的复印件。 其他部分是进入平台的一线医生、营养师、具有专业医学背景的科普类作者。

两个人员分担确定，高效运转。 他们首先决定了负责选题的企划或筛选的选题后，医学小组完成初稿后，以例如比喻等形式，将初稿的所有专业名词变成“手语”，顺便对细节进行染色，使之成为易懂、逻辑顺利的医学类文案。

然后，经过染色的复印，进入他们复印生产系统的重要一环——评审委员会。 丁香医生说，这是由一线医务人员组成的团队，复印件发送后，数名同行业一线医务人员进行不签署复印件的盲审。 最终，审查委员会检查了复印件的专业性和科学性后，复印件会被送到各个平台。

你会发现四道工序的复印生产系统有两个部分，是专业医务人员检查的。 除了证据充分外，这个严格的复印生产系统也是丁香医生不怕权健律师信的底气之一。

另外，在媒体领域还在痛苦的变革、融合时，丁香医生团队已经部署了许多社会交流平台，形成了较强的发声矩阵，保证了其文案的比较有效的输出。 但是，关于这次权健一文形成刷屏的趋势，丁香医生说，环环是自然的发酵结果，没有特别的宣传措施。

医生和灵药

具有刷屏WeChat的力矩的威力，得到粉丝的支持，但作为医疗复制平台，丁香医生的力量依然单一，这是不可否认的。 环环问丁香医生事情的结果如不如意怎么办。 他们说:“这些不是我们关心的，我相信政府会给公众带来真相。”

医生负责诊断，真正治病需要良药。 权健帝国、其他类似的“根深大树”是否会动摇，需要有关部门的监督管理和干预。

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