农夫山泉跨界护肤产品钟睒睒称中国五年前五名

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然后 [引言]对于专注于水产业的农民来说，这一跨境举措引起了市场的关注，而在这一跨境举措背后也展示了传统企业的品牌信心。

当时，农夫山泉花了3年时间设计高端水瓶，邀请了3个国家的5家顶级设计工作室，并在最终定稿前审阅了50多份草稿和300多份设计。如今，再过三年，农夫山泉董事长钟睒睒最近高调宣布，他将推出一款以桦树汁为原料的护肤品，以滋养健康堂。

对于专注于水产业的农民来说，这一跨境举措吸引了市场的关注，而这一跨境举措背后也显示了传统企业的品牌信心。

在接受《证券日报》采访时，钟睒睒表示，杨胜霍尔有自己的化妆品公司，但之前从未通过如此庞大的研发部门开发过产品。但是今天的产品完全不同，是化妆品领域的第一个产品。

进入中国化妆品前五年

水专家花了3年时间从补水专家那里积累和沉淀。

作为天然饮用水行业的龙头，农夫山泉有八大水源，包括浙江千岛湖、广东万绿湖和吉林长白山。从身体喝水到皮肤喝水，农夫山泉已经潜伏了3年。

为了寻找更好的保湿水源，其研究团队深入西藏那曲和长白山，研究该地区的各种矿泉。结果表明，不同水源对皮肤保湿效果没有显著影响。包装是一个销售高利润但实际上无效产品的概念。这不是农夫山泉所做的。这是时钟说的。

据《证券报》记者报道，农夫山泉在制作化妆品时提出了天然补水、不用水的产品理念，以颠覆和创新的态度将整个化妆品研究带入了一个不加水的新时代。为了做好化妆品工作，农富山泉利用集团保健品、生物制药、高分子生物系统、应用化妆品系统乃至农业部门的科研实力，开发了这款护肤品。

农夫山泉负责人表示，杨胜馆研究小组对桦树汁的进一步研究发现，桦树汁富含人体和皮肤所需的维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸和18种微量元素，包括抗氧化营养素硒和钙、镁、钾等生物活性矿物质。所有这些都给人类皮肤带来了意想不到的美容效果。

然而，从认知到科学研究，再到产品的正式发布，农夫山泉花了三年时间。我们决定开发一种完全使用桦树汁而不是水的保湿护肤品。这个想法让我们很兴奋。我们还对桦树进行了三年的连续研究。我们参观了每一个盛产桦树的国家。仅芬兰就经历了三个冬天。

值得一提的是，水通常是传统化妆品的第一成分，而保健厅使用天然桦树汁代替水，这是保湿和保湿产品的重大突破。为了更好地体现这一产品，农福山春天在选择合作伙伴时将目光转向了日本，而不是欧美。

在生产商的选择上，为了保证产品生产的高质量质量控制和管理要求，农妇善泉先后考察了国内几十家化妆品生产企业和三家韩国企业。直到日本，我们才找到了理想的生产商。钟穗喜表示，目前市场上的三款桦树汁保湿保湿产品都是从日本进口的。

对于这一跨境举措，钟睒睒也为自己设定了一个目标。五年后，我们希望进入中国化妆品前五名。然而，质量必须放在第一位，规模可以在前五名。

钟睒睒给了自己一个挑战

从目前来看，农夫山泉利用贴牌生产化妆品。所有的原材料和产品都在国外，只有研发是在国内进行的。然而，钟睒睒对新产品的未来充满信心。

面对国内市场上自然馆、韩曙、高姿、白克灵等产品的一定用户群，杨胜馆要想在五年内进入前五名，会面临巨大挑战吗？

然而，在钟睒睒看来，当乔布斯的手机问世时，诺基亚手机的所有忠实用户一夜之间都改变了立场。对这门科学的颠覆在于你创造的价值内容。

在钟睒睒的战略中，在快餐行业，面对来自国外大品牌的竞争，农夫山泉用了20年的时间来引领行业。农夫山泉的化妆品业务目前只有3年，如果农夫山泉相信科学的话，要证明农夫山泉有能力做好化妆品，还需要10年甚至更长的时间。

面对货架上的外国品牌，钟睒睒还送给自己一本战书。

看看现在的货架。主要的中高档品牌都是国际品牌。我们应该一起努力打破这种局面。在饮料行业，我们可以毫不夸张地说，可口可乐和我的风，我不会追随你的风，及时将它投放到世界各地的产品中是没有问题的。然而，在化妆品领域，我不认为我们有信心说出这样的话，所以我希望给自己下一个挑战，挑战自己。钟睒睒说，在比较国际品牌时，他们也会清楚地看到自己的差异，通过建立自信的过程，团队会有自信，从小胜利中赢得大胜利。

关于产品销售，钟睒睒说他不担心销售问题。高度同质产品的销售是一个问题。杨胜厅的化妆品同质化程度不高，所以销售应该不难。在我们的任何团队中，销售人员从不谈论目标。如果我们把销售放在第一位，那么我们公司的寿命是有限的。

从农福山泉水近年来的行动来看，它已经将高端饮用水引入了国际峰会论坛的会场。此外，农夫山泉还引进了17.5度；鲜橙和衍生物，包括NFC橙汁。在2016年20国集团杭州峰会、2017年一带一路国际合作峰会、2017年金砖国家领导人厦门会议等各种高级别国际会议上，农富山泉NFC果汁被指定为招待国家元首和贵宾的专用果汁，向世界展示中国制造的魅力。

中国品牌研究院研究员朱认为，作为中国饮用水行业的龙头企业，农夫山泉以水为中心，以喝水和补水的人为中心，两者的契合度很高。从产业的角度来看，这是公司产业链的延伸，这种延伸有助于捆绑主流消费群体。

朱告诉《证券报》记者，无论是农富山泉今天推出的高端水还是高端化妆品，从行业协会和公司的发展来看，这都是农富山泉对于公司长远发展的布局，这种布局在新农民时代是值得期待的。