2018净水器市场风向标:产品上涨，渠道下跌

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然后 [简介]在市场持续增长的背后，哪些关键点将支撑清洁水市场？关于这个问题，一些行业观察人士表示，产品升级+渠道下沉+新零售将成为2018年净水市场的新红利。 权威预测显示，2018年中国净水市场总规模将达到329亿元。那么，在市场持续增长的背后，哪些关键点将支撑清洁水市场？关于这个问题，一些行业观察人士表示，产品升级+渠道下沉+新零售将成为2018年净水市场的新红利。

从实用到享受产品升级

水资源是社会发展的基本条件，水环境和水安全对于社会的可持续发展和人民生活质量的保障具有重要意义。自从水净化行业诞生以来，水净化产品就承担了这样一个简单的水质保护者的角色。实用性可以说是它的早期属性。

正如社会已经经历了足够的食物和衣服以及小康生活这样一个向前发展的阶段一样，中国居民对清洁水的需求也经历了从实用到优质的增长。这充分体现在净水产品更加注重设计，不断提高人性化特征。

消费者需求是一个动态过程，产品升级也是如此。在科技界有许多亮点，未来科技将大面积落地的时候，净水产品的迭代正在加速，中国净水制造商正面临着前所未有的严峻挑战。他们不仅要与时俱进，还要不断提供净水产品，满足消费者对健康和生活质量的需求。与此同时，还必须保持克制，关注产品的净水功能，把握潜在消费者的每一个需求情景，并开出正确的药方。

渠道继续下沉，三级和四级市场处于良好状态。

可以说，一线和二线城市在生活理念、消费理念和健康理念上始终处于领先地位，这也是净水产品率先在一线和二线城市打开局面的原因。在信息发达的现代社会，清洁用水的概念已经开始在三、四线城市得到培养和传播。

就渠道规模而言，一级和二级市场对清洁水的需求已经饱和，增长率已经放缓。然而，三、四级市场方兴未艾，1000多个县级市场成为新的蓝海，这对净水企业来说潜力巨大。记者从中国著名净水品牌沁源的相关渠道了解到，2018年沁源将深化第三、第四层次和农村市场布局。

就整个线下渠道而言，物理体验+销售使其成为许多净水制造商克服困难的核心位置。

新模式，新探索，新零售尝试

2017年是新零售业的第一年，各行各业都开始在这方面做出努力。显然，通过线上和线下的整合，制造商即将抓住新的增长点。

一些研究认为，消费者在网上和网下都可以通过无线方式做出购买决定。收入体验将分割消费者的购买行为，在清洁水领域也是如此。通过线上和线下渠道的统一，消费者可以获得更好的消费体验。