低价微波炉退出市场

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然后 【简介】厨卫家电咨询，低价微波炉退出市场。格兰仕和美的占据了中国微波炉市场的90%，这两个品牌的一举一动都会影响整个行业的神经。 根据厨房和浴室用具的咨询，十大品牌的低成本微波炉已经退出市场。格兰仕和美的占中国微波炉市场的90%。他们的一举一动都会影响整个行业的神经。

在过去的几天里，记者走访了我市的主要电力商店，了解到价格在200到300元之间的低价微波炉已经卖不出去了。业内人士分析，为了保证企业的盈利能力，微波炉行业已经从价格竞争转向技术竞争。

市场上很难找到低价微波炉。

在苏宁电器的解放碑店，美的微波炉销售人员说，美的上月宣布，将停止在超市系统销售399元以下的产品。在3C连锁系统，停止销售低于599元的产品。美的日本集团重庆公司负责微波炉推广的米张宗为证实了这一说法。美国前年停止销售299元以下的微波炉，今年又做了一次调整，希望将平均单价提高10% ~ 15%。

重庆苏宁生活电器事业部微波炉销售经理王涛告诉记者，格兰仕没有明确提出停止低价销售微波炉，但从进店产品来看，售价都集中在500元以上。格兰仕计划部相关负责人在接受记者采访时没有明确回答是否停止销售低价产品，但他表示，早在去年年初，格兰仕就已经推出了单价超过3000元的高端产品。

根据家用电器调查机构的数据，2011年中国微波炉市场达到1300万台，格兰仕和美的占据了90%的市场份额。中国微波炉市场从2008年开始形成。双头垄断竞争局面，任何调整，都可能改写微波炉行业格局。家电行业观察人士梁表示。

放弃低端市场获取利润

米·张宗为告诉记者，尽管消费者对低成本微波炉有一定的需求，但企业却因为销售一台微波炉而失去了一台。目前，微波炉的最大销量集中在1000元左右的产品上。在整个重庆市场，美国微波炉的销量在20万至25万台之间。去年的销售额约为1亿元。低端微波炉停止生产和销售后，今年的销售额预计将增长到1.2亿元。米张宗为说。

王涛告诉记者，目前，家电商店400 ~ 700元的微波炉主要是由一些公司和学校购买的，更多的家庭用户选择700 ~ 1500元销售，约占苏宁微波炉销售额的70%。重庆国美电器还表示，售价在600至1200元之间的微波炉销量占60%以上。

梁告诉记者，在2005年至2010年的爆炸性增长之后，中国微波炉市场的规模逐渐饱和。自去年以来，原材料和劳动力成本急剧上升。为了盈利，企业必须做出调整。

中国电子商会副秘书长卢林波也表示，低端产品的盈利能力有限，企业要想获得良好的盈利能力，确保持续增长，就一定会选择放弃低端市场。

行业转向技术竞争

梁认为，美的和格兰仕放弃价格战，是为了抢占中高端市场，谋求自己的利润，是为了在全球市场上寻求行业标准的话语权。

梁表示，去年，格兰仕和美的微波炉销量超过4000万台，占全球7000万台微波炉的近60%。然而，目前，一些日本和韩国企业仍然占据高端市场，欧洲、美国、日本和韩国企业仍然控制着全球行业标准的话语权。要打破这种局面，我们不仅需要技术创新，还需要中国企业的共同努力。然而，今年的市场形势并不好。此时放弃低端产品可能会导致它们各自的市场份额在短期内下降。梁对说道。

对此，格兰仕集团总裁助理卢继烈在接受记者采访时表示，经过20多年的发展，中国家电行业已经进入了一个更新换代的高峰期。特别是在国内城市市场，微波炉的普及率已经达到90%以上，升级的需求不容忽视。美的微波电器事业部总经理朱也认为，国内微波炉消费市场越来越高端，低端产品对消费者不再有吸引力。

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