涂料营销分歧

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然后 【简介】涂料营销分歧:“涂料行业现在以营销为主，技术研发被边缘化。”在与一些专业人士的谈话中，有人抛出了这样一句话。 如今，涂料行业以市场营销为主，技术研发被边缘化。在与一些专业人士的谈话中，有人抛出了这样一句话。他的观点很快被其他人接受，一些人直接说:说白了就是吹牛。

虽然吹嘘不可避免地过于夸张，但当我们仔细审视涂料行业中出现的各种营销情况时，我们不得不感叹行业的营销变得浮躁，混乱滋生喷涌的代言，同样的概念，很难说是创新推广-& hellip；& hellip

营销本身是一项浮躁的工作。小斌(化名)是一家油漆品牌油漆企业的营销总监，他这样告诉记者。然而，很难完全解释涂料行业营销混乱的原因。在众多企业的共同作用下，涂料行业的营销逐渐偏离了正确的方向。

营销同质性

在一篇名为《万物的浮躁营销》的文章中，编者指出:浮躁的心态和彬彬有礼的营销方式导致了营销的同质化，表现为过分依赖促销、过分依赖广告和过分强调概念。根据这一观点，与近年来涂料行业的营销趋势相比，同质化现象并不严重。

涂料行业有很多浮躁的营销方法，现在看来确实有很多。许多广告公司的设计总监方永新曾为许多涂料公司做过包装设计、广告推广等营销工作，他是根据自己的经验做出这一判断的。他指出，在广告和营销领域，前几年甚至有许多相互抄袭的案例。现在情况有所改善，但相互抄袭的现象仍然越来越严重。

方永新表示，在涂料行业，这种跟风现象很常见。回顾几年前，立邦首次推出的“N合一”产品概念迅速成为国内许多涂料公司追求的目标。从2009年开始，一波名人代言席卷了油漆行业。与此同时，弥漫于整个行业的所谓央视广告战仍历历在目。

现在，这一趋势已经蔓延到整个行业。行业评论家黄绍东这样总结这一趋势:从行业来看，所有价值为0+的贝壳都在邀请名人为它们代言，所有较小的贝壳都在获得著名商标，所有丑陋的面孔都在接受中央电视台的采访。

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