服装行业折扣时间提前阴霾难以打破

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然后 【简介】折扣时间提前服装行业阴霾难破 李先生(化名)做衣服已经20年了，今年的情况真的不好:每个人都只敢做两三个月的短订单，而去年是六个月。今年销售额下降了大约20%。

他一直在问现在哪个行业正在蓬勃发展:我真的想改变我的职业生涯。去年这个时候卖出了12万件衣服，而今年只卖出了2万件。最初，我做了1个版本，然后是1个版本，然后是1个版本，曾经我做了1500件，现在我只敢做1个版本，我不能卖完500件。许多小型服装厂的库存已经达到8000-10000件，高于去年高峰期的2000件。往年，假期通常是在7月15日。今年，假期提前了。

高库存的阴霾笼罩着整个纺织和服装产业链，令它们喘不过气来。纺织厂的精心生产、服装厂的精心订购和销售市场的精心采购导致了整个行业的恐慌加剧。在紧缩政策下，消费市场越来越弱，形成恶性循环。李说。

尽管官方采购经理人指数数据显示，7月份的成品库存指数为48.0%，较上月下降4.3个百分点，此前该指数已连续两个月上涨。然而，相应的是，订单继续低于50%，价格急剧下降。

汇丰银行大中华区首席经济学家屈宏斌分析说:库存已经成为拖累经济反弹的一个重要因素。自2010年下半年政策收紧以来，本轮库存增长尚未结束。由于企业面临着前所未有的取消库存的压力，这限制了他们在未来扩大生产能力的意愿和能力。这可以解释为什么最近的信贷需求如此疲软，这意味着货币政策的边际效用降低了。

炎热的夏天仍然很冷。

西单购物中心顾客稀少，看上去冷清。

在服装领域，几乎所有品牌都在降价促销。锐步半价。新的思路是30%的折扣，李宁满以35%的折扣回到100元。购物中心某品牌运动服装销售人员李星告诉记者，目前不是服装销售旺季，很多商家库存很大，打折是正常的，不是正常的。

无论是中国的一级品牌，还是二级或三级品牌，各种各样的方法都被用来提供折扣和促销。一些品牌甚至提供低至20%的折扣。上述销售人员表示，今年的折扣不仅比前几年高得多，而且更早。过去，促销活动只是在换季时才开始，但现在炎热的夏天刚刚开始，消费者在换季大打折的口号下被吸引。

服装的高库存一直是该行业的公开秘密。李说，目前的情况是一线品牌的库存与销售的比例一般是6: 1，零售点的销售额也下降了至少10%，比2008年的金融危机还要糟糕。

统计显示，2012年一季度，纺织、服装、皮毛行业85家上市公司的总库存达到731.72亿元，比上年一季度的623.23亿元增长108.49亿元，同比增长17.4%。2011年，虽然大多数纺织企业的库存都很高，但由于订单减少，很难消化过多的库存。在2011年达到711.03亿元的高库存后，中国纺织十大休闲服装品牌的库存没有消化，但从2011年开始增加到731.72亿元。

在产销低迷的背景下，服务业和纺织业的信用管理模式面临困境。三角债务使企业随时面临资本断裂的危机。

去年上半年，90%的贷款将会收回，但今年还没有出现。李先生说我要向银行借200万元，光是利息一年就要17万元。

理由

自去年以来，国内许多服装企业的库存似乎突然激增。库存阴霾从何而来？

在经历了金融海啸的巨大困难后，他们遭遇了欧洲债务危机。中国第一纺织网首席分析师王千金指出，近两年来，劳动力成本、原材料价格以及贸易环境的变化，导致服装企业的经营环境发生了突变。

一些服装企业的出口订单今年大幅下降，迫使大量库存在国内市场销售。经济衰退和相对疲软的消费也导致了大量库存积压。

王千金指出，在经济低迷时期，产品库存周转率下降，这不仅占用了经营流动性，也导致了企业产品更新的失败。没有新产品，就没有办法吸引更多的客户，业绩就会严重下滑，从而加剧资金周转的困境，甚至最终导致整个运营陷入绝望。

此外，我国大多数服装企业采用订单会议的供应模式，提前6个月至1年生产产品，主要依靠下游经销商而不是消费者提供市场信息。由于信息不对称，企业对消费状况的判断往往过于乐观，产品产量远远大于实际市场消化量。

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