视频网站行业卷土重来，优酷土豆卷土重来，收购爱奇艺

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然后 【简介】近日，优酷土豆的PGC供应商向《时代周刊》记者透露，优酷土豆已决定收购爱奇艺，并将在未来两个月内完成收购。"爱奇艺一直在亏损，百度希望摆脱这一负担."该供应商告诉《时代周刊》记者。 在美国上市没有希望，而且国内IPO已经暂停。自2012年以来一直打算登陆资本市场的爱奇艺，一度处境尴尬。

最近，优酷土豆的PGC供应商向《时代周刊》透露，优酷土豆已经决定收购爱奇艺，并将在未来两个月内完成收购。爱奇艺一直在赔钱，百度也想摆脱这个负担。该供应商告诉《时代周刊》记者。

自优酷土豆2010年在美国上市以来，国内互联网视频行业已经开始了为期五年的烧钱大战。优酷土豆和爱奇艺为首的视频网站尚未盈利。

随着网络电视发展下版权费的上涨和视频分享渠道的增加，视频网站的功能日益弱化，单纯的广告盈利模式也不可持续。艾瑞咨询分析师王雅倩认为，视频网站的进一步整合和集中是一种必然趋势，行业竞争格局也从网上视频的竞争转变为下游渠道和上游的版权竞争。

《时代周刊》记者询问了优酷土豆和爱奇艺的购买事宜。爱奇艺否认了这一点，而优酷土豆的态度似乎模棱两可。优酷土豆公关刘晶只是表示，他不会对此事做出回应，并告诉时代周刊记者，优酷土豆不太可能重返a股。

尽管双方并未承认此次收购，但7月14日，爱奇艺的首席内容官马东和优酷网副总裁鲁凡西选择了离职。马东和卢帆以前都负责网站的内容制作业务，而PGC也是他们离职后的主要业务方向。值得一提的是，当马东于2012年加入爱奇艺时，爱奇艺曾多次被报道列入名单。外界将他辞职的原因解释为，aiqiyi很久没有上市了。

接管的谣言再次出现。

7月17日，媒体报道优酷土豆将在两个月内完成对爱奇艺的收购。后来，优酷土豆的PGC供应商也向《时代周刊》记者证实了此事。

优酷网方面的人士表示，收购事宜已经讨论过，最早可能在两个月内完成。该提供商告诉《时代周刊》，爱奇艺一直在亏损，百度希望退出。百度现在专注于糯米和百度外卖。爱奇艺已经失去了太多。

事实上，优酷土豆和爱奇艺已经不是第一次被收购了。早在五月中旬，就有不断的谣言。5月14日，优酷土豆收购爱奇艺的消息在社交应用“无秘密”上首次曝光。优图从百度获得了20亿元外加10亿股。5月22日，aiqiyi宣布将密切关注优酷网的股票购买事宜。消息来源说。随后，优酷土豆的股价立即上涨，当天上涨17.19%。

最近，关于爱奇艺和优酷合并的消息严重失实。iQiyi及其股东在此事上与优酷没有沟通和协商。5月15日，爱奇艺首席执行官龚宇在微博上回应了这些传言。然而，7月17日谣言再次出现，龚宇没有做出任何回应。

针对这一传言，《时代周刊》记者分别联系了优酷土豆和爱奇艺。我们现在不回应。优酷土豆公关刘晶告诉时代周刊，优酷土豆没有否认这个消息。然而，艾奇艺直接否认了这一点。

巧合的是，这两项收购的消息出现在优酷土豆季刊前后。5月中旬，优酷土豆在消息发布一周后宣布了Q1的财务业绩。按照惯例，优酷土豆将在8月份宣布新一季度的财务业绩。

这是背后的产业资本和相关管理层打算推动两者的合并，打算发布这样的消息。艾瑞咨询分析师王雅倩告诉《时代周刊》，优酷土豆背后的消息清楚地表明，优酷土豆的大股东阿里不想卷入此事。

这一事件反映了整个视频行业正在激烈的背景下寻求并购以减少竞争，这一点在其他行业也得到证明。王雅倩表示，以58个城市和赶集、携程、仪陇为例，同行业企业的合并将有助于减少同质化竞争。

然而，自2012年以来，爱奇艺一直被反复报道为上市做准备，但仍没有明确的消息。此前，由于财务违规和连续亏损，爱奇艺被迫推迟上市。目前，Aiqiyi为在美国上市而建立的VIE框架尚未拆除，短期内不太可能重返国内资本市场。

2010年，百度发起成立爱奇艺，由龚宇担任首席执行官。随后，美国私募基金普罗维登斯资本向爱知艺术投资5000万美元。2012年11月，百度收购了普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份，爱奇艺成为百度的全资子公司。

然而，根据百度最近的行动，它的焦点似乎已经转移。此前，百度在糯米上投资了200亿元。百度首席执行官李彦宏在新闻发布会上表示，百度账户仍有500亿元，其将重心转移至O2O的意图显而易见。

这反映出百度背后的爱奇艺想选择一种退出方式。视频行业已经打了5年的价格战。该行业尚未看到该行业未来发展的明确方向。在这种情况下，它在某种程度上拖累了百度。王雅倩告诉《时代周刊》记者。

按次付费打开新的利润点

视频网站的版权战正在升级，使得已经很难盈利的视频网站更加困难。在这种情况下，国内视频网站也在逐步探索新的利润点。

7月3日，爱知艺术用大笔资金创作的季度剧《盗墓笔记》以连续播出的方式向会员开放。所谓的日程安排意味着用户可以通过购买会员服务提前看到该剧的所有内容，而非会员用户每周只能看一集。然而，在广播开播的那晚，爱奇艺的服务器崩溃了，引发了会员的集体投诉。随后，许多爱奇艺成员在微博上报告他们的账号被盗。

虽然与购买影视版权相比，这种安排方式有所创新，但对《盗墓笔记》的巨额投资仍被业界视为烧钱。《盗墓笔记》是由艾奇艺和环瑞世纪联合制作的。在制作之初，据称每集花费高达500万元。

为了从盗墓笔记中获得最大的收益，爱奇艺实施了双轨制。一方面，非付费用户在传统模式下每周看一集，但同时他们需要在故事片开始前看长达80秒的广告。付费会员可以从7月3日开始观看整部剧，不受任何广告干扰。

事实上，为视频网站开辟新的利润增长点是可能的。在《盗墓笔记》之前，网飞，一家美国在线电影租赁提供商，因为付费观看美国电视连续剧《纸牌屋》而获得了巨大成功。

6月15日，爱奇艺宣布，截至当日，爱奇艺月贵宾会员人数达到501.7万人。在接受媒体采访时，龚宇表示，他选择公布付费用户数量是因为他认为，随着会员支付服务的不断布局和用户消费习惯的培养，视频服务付费已经成为不可逆转的趋势。根据iQiyi发布的数据，iQiyi拥有5亿独立用户，而其成员只有1%。

优酷土豆是第一个尝试为这项服务付费的视频网站。2010年底，优酷土豆开通了点播电影、每月会员观看和高清直播音乐会等服务。根据优酷土豆发布的数据，2013年第三季度消费业务收入同比增长473%，2014年第四季度消费业务同比增长649%，2015年Q1实现30%的环比增长，同比增长706%。

在长达五年的版权之战中，优酷土豆和爱奇艺花了很多钱在视频网站上排名前两位。然而，随着网络电视的兴起和收视渠道的多样化，优酷土豆和爱奇艺必须摆脱过去依靠广告获取利润的单一收入来源。

然而，阿里巴巴在6月中旬宣布建立付费视频网站TBO，这无疑刺激了优酷土豆和爱奇艺。用户可以用很少的钱获得更多高质量的内容和更好的视听体验。对制片人来说，向用户收费不同于广告，因为商业模式更公平。他们付出的工作越多，收入就越多。向用户收费可以更好地反映作品本身的价值。龚宇说。

视频网站的新革命

尽管艾奇艺否认了收购的消息，但马东的离开也为艾奇艺的未来增加了更多的因素。

7月14日，iQiyi在其官方微博上宣布，前首席内容官马东将于今年10月离开iQiyi。然而，马东辞职后，他将开始自己的事业。艾奇艺透露，马东将在视频内容领域开创自己的事业，并将继续与艾奇艺保持深入和长期的合作。

马东于2013年初加入iQiyi，并成为iQiyi的首席内容官。他完全负责编辑和制作iQiyi的内容。加入爱奇艺后，爱奇艺独立播出了许多热门电视剧和综艺节目，如《星星中的你》。去年火爆的自制综艺节目《旗袍说》也成了爱七艺的王牌之一。

马东加入爱奇艺后，不断有报道称爱奇艺将赴美国上市，外界猜测马东可能已经收到了爱奇艺的期权承诺。然而，近三年过去了，爱奇艺的巨额亏损使其极难上市。今年6月，上海证券报曾报道，爱奇艺将于明年4月前在上海证券交易所的新兴板块上市。然而，由于股市崩盘，国内IPO被暂停，给爱奇艺的上市蒙上了一层阴影。

马东的辞职也可能与收购优酷土豆有关。优酷土豆负责内容的副总裁也已辞职。优酷土豆PGC的上述供应商告诉《时代周刊》。

巧合的是，当iQiyi在10月宣布马东辞职时，优酷土豆网副总裁鲁凡西也宣布了他的辞职。丝瓜溪曾经是优酷的主要制作人。丝瓜溪是诸如《老男孩》、《意外》、《小苹果》等流行在线戏剧和视频的来源。与马东相似，陆凡溪离职后的职业方向是PGC。 所谓的PGC是专业制作内容的英文缩写，与UGC(用户制作内容的英文缩写)相对。优酷、土豆、56岁等早期视频网站都是从类似于YouTube的UGC开始的。随之而来的版权战争使PGC在中国崛起。随着对自制内容的日益关注，许多PGC初创公司在中国出现。《意想不到》的制片人万·田鹤·伊是最典型的PGC提供者。这也是马东和卢帆离开Xi办公室后的出发方向。

从频道的角度来看，随着网络电视的发展，视频网站不再是用户观看视频的唯一入口。优酷土豆和爱奇艺显然意识到了这一点。在过去的两年里，他们也在发展奥特业务，但效果并不理想。

视频产业正面临着一场新的革命，在这个过程中，并购整合是必然趋势。就像携程网购买其他在线旅游网站一样，互联网的规则是第二个孩子的角色是为最大的孩子做贡献。其他视频网站的流量一直在下降，第一梯队的优酷土豆和爱奇艺视频网站未来肯定会集中。互联网分析师保罗·余平告诉《时代周刊》。