移动互联网应用商店衰落:新应用难以获得流量

本篇文章2221字，读完约6分钟

然后 [引言]在移动互联网兴起的头几年，应用商店曾经是用户获取内容和服务的最重要的入口，并成为风险投资基金和大公司最喜欢的领域。然而，如今，应用商店早已不见踪影，很难获得公众的关注。 在移动互联网兴起的最初几年，应用商店曾经是用户获取内容和服务的最重要的入口，并成为风险投资基金和大公司最喜欢的领域。然而，如今，应用商店早已不再受欢迎，很难获得公众的关注。

一方面，手机硬件、微信等超级应用和HTML5正在取代传统应用商店的功能；另一方面，应用商店原有的商业模式也难以维持。

移动开发者早就想抛开应用程序，直接给用户提供内容。现在，他们迫不及待要这么做有一个直接原因。应用程序产生的流量正在大幅下降。

子木是中国一家手游公司的渠道经理。她的主要工作是将公司开发的产品推向各种主流应用发布平台，并监督每种产品的下载量。近年来，手持旅游产业发展迅速，带动了大量公司和资本的流入。她估计在过去的10月份已经有近300款新游戏上市。

面对这样的市场，她有些担心。对于用户来说，他们仍然记得年初占据排行榜的那些产品。她告诉腾讯科技，一款游戏在发布当天就能达到20万到30万用户，这已经是一个非常好的结果。然而，一年前，几乎任何游戏都可能是百万级的。

与游戏类似，移动应用程序越来越难以产生像连萌这样的爆炸性应用程序。几乎所有人们在购买新手机时安装的工具都是已经发布了几年的常用工具。随着HTML5技术的发展，用户可以通过浏览器或浏览器框架在超级应用中访问日常服务，甚至不需要安装更多的应用。

这不是因为用户变得更加懒惰，而是因为用户很难使用传统应用商店获得他们需要的高质量应用。用户需要什么样的产品推荐已经成为流量分配中每个环节的难题。

产业集聚引发的危机

自2014年第三季度以来，整个行业在2008年开始谈论应用商店的差异化。根据易观智库的报告数据，百度部、腾讯部和360部占据了86%的市场份额。

在接下来的几个季度中，这些公司的比例略有变化，但总体来说，马太效应已经形成。至于第二和第三阵营的玩家，他们已经默认了大亨对行业规则的发言权。甚至他们以低价吸引开发商的策略也很难实现。

这种情况导致应用程序开发人员的渠道推广成本急剧上升。与去年相比，关键资源的推广成本增加了约30%。在一些开发者聚集的微信群中，百度和其他渠道提价和被其他渠道抢资源的话题总是引起激烈的讨论。

开发人员抱怨分发成本越来越高，但他们更担心的是，随着应用程序数量的增加，他们被应用程序商店中的用户注意到的机会正在丧失。事实上，大量的应用程序在网上发布后，如果不花很长时间去抢占有限的广告空间，很容易被用户遗忘。即使没有用户，他们也会成为长尾的一部分。

颖永保最近披露的一系列数据吸引了开发商的注意力。

一方面，每个应用程序的流量日益减少。2014年每个应用的流量比2013年低10%，2015年比2014年低18%。另一方面，流量正在加速向应用头部聚集。2013年，61%的应用分发流量被导入前100个应用，而在2015年，这些应用的流量上升到69%。

艾瑞咨询公司的咨询分析师郭诚杰告诉腾讯科技，在这个庞大而完整的中国市场，它将把更多功能整合到自己的首席应用程序中。它的功能满足了绝大多数用户的日常需求，而长尾空的应用就更小了。

从商店变成超市或者打破界限。

原因主要是应用商店缺乏产品创新。今天应用商店的开张几乎和几年前智能手机刚刚普及时一样。在智能手机渗透率接近饱和之前，一直使用集成墙、插入屏幕广告、显示广告和排名列表等有限的显示位置。

然而，一些新的实验正在促进应用商店形式的升级，内容显示成为用户接受的第一方式。

颖永保最近为用户提供了QQ阅读中最受欢迎的内容，这使得整体转化率提高了260%。工具应用程序(如图片合成器)的原始下载率很低，但它为用户提供了合成前后图片的比较。用户可以很容易地理解应用程序的目的，这将应用程序的下载转化率提高了236%。

在社会化分发的概念被广泛接受后，应用程序分发渠道开始意识到用户在下载之前需要更多的体验。苹果公司很早就在应用商店提供了视频显示功能，以方便需要在下载前学习如何使用它的应用用户的注意力。然而，目前，通过在应用中强调服务和内容的体验来提高用户下载的转化率更容易，特别是对于长尾范围内的中小型开发者。

从商店到超市，用户可以提前使用它。这是继强调体验之后应用商店形式的最大变化。这种变化也符合开发商的要求。腾讯移动应用平台总经理周涛表示，我们已经看到，许多开发者发布应用只是一种手段，真正的结果是发布内容和服务。

商店概念的应用或推广

未来，应用商店可能会从体验式分发转变为直接分发，这将打破现有的应用形式，尤其是那些不关心下载量但对播放量或订购量有要求的视频电子商务应用。其内容将直接反映在应用程序存储中，并完成联系用户和在线交易的闭环。

然而，对于未来用户是否需要应用商店，业界仍有疑虑。事实上，用户经常下载只需要特定功能或部分内容的应用程序。

一方面，HTML5和其他技术的兴起使得用户不用下载特殊的应用程序就能使用浏览器完成类似的操作。另一方面，一些移动搜索引擎也变得更加智能。用户搜索关键词后，他们已经可以提供相应的内容结果。用户通过减少路径长度来获得结果。

这是应用商店转型后的又一次亮相。可以看到更多的是，从操作系统的底层到搜索引擎、浏览器和一些超级应用的分发能力，应用商店的概念必然会继续被推广。