联想收购盈亏摩托罗拉空壳牌使其陷入神秘

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然后 [简介]联想在摩托罗拉投资29亿美元后，手机业务和市场份额持续下滑，并未收到预期效果。业内人士指出，联想移动因销售渠道受阻而失去了原有的辉煌，摩托罗拉的空外壳将使已经困难重重的联想移动雪上加霜。

随着灵魂人物吉姆·维克斯和里克·奥斯特罗的离开，摩托罗拉已经成为一家拥有+0品牌的手机公司。摩托罗拉的所有者联想处于领先地位。在花费29亿美元收购摩托罗拉之后，联想的移动业务和市场份额继续下滑，没有收到预期的结果。业内人士指出，联想移动因销售渠道受阻而失去了原有的辉煌，摩托罗拉的空外壳将使已经困难重重的联想移动雪上加霜。

摩托罗拉空壳牌

日前，有报道称，摩托罗拉设计部部长、首席设计师、摩托罗拉设计部灵魂人物吉姆·维克斯(Jim Wicks)将于下月离开工作了12年的摩托罗拉，前往美国西北大学麦考密克理工学院(McCormick Institute of Technology)从事教学或科研工作。高级设计总监鲁本·卡斯塔诺将接任他的职位。后者于2005年加入摩托罗拉，目前在巴西圣保罗工作。

作为摩托罗拉设计部门的灵魂，吉姆·维克斯参与了摩托罗拉移动的几款经典车型的设计，包括摩托罗拉的摩托罗拉G、DROID和2003款经典RAZR翻盖车型，以及许多优秀的产品，包括摩托罗拉的RAZR、DROID、摩托罗拉的摩托罗拉G和摩托罗拉的360智能手表。这完全是吉姆·威克的个人意愿。在摩托罗拉工作了很长一段时间后，他自己想去西北大学做自己喜欢的事情。

除了吉姆·维克斯(Jim Wicks)，在今年3月联想重组摩托罗拉后，摩托罗拉前总裁兼首席执行官里克·奥斯特罗(Rick Osterloh)也宣布辞职，并加入他的前雇主谷歌(Google)掌管新的硬件部门。

作为联想旗下的一个硬件部门，摩托罗拉移动(Motorola Mobility)希望在联想找到一个合适的职位。目前，摩托罗拉移动正被包围。业内人士指出，尽管摩托罗拉品牌依然存在，最近发布的摩托罗拉Z也显示出该公司仍有勇气尝试新的大胆设计，但摩托罗拉移动的命运仍不明朗。既然两位关键高管已经离开，摩托罗拉的遗产可能只是它的品牌。

联想收购的得失

对于品牌空的摩托罗拉来说，最大的损失是分销商联想。

事实上，摩托罗拉曾经是通信行业和手机发明者的代名词。然而，从当年的辉煌到2006年以来的衰落；从押注安卓平台到再次复苏；从2011年初的分拆到谷歌的收购，再到联想的收购，成立于88年前的摩托罗拉经历了许多起起落落。

事实上，摩托罗拉在谷歌时代就被挤出了市场。2012年8月，谷歌宣布已经在摩托罗拉中国裁员1200多人。2013年3月初，摩托罗拉中国进行了第二轮裁员。这次裁员后，中国只剩下不到200人，主要负责运营商业务，但各省的销售团队已经不复存在。

当谷歌收购摩托罗拉时，更多的人倾向于认为它更多的是为了专利。联想最初的意图可能是专利，但摩托罗拉在移交给谷歌时已经贬值。

从交易内容来看，联想收购了摩托罗拉移动的品牌和产品线以及2000项专利。与当年谷歌的收购相比，谷歌实际上并没有出售更多的专利，而是采用了专利授权的模式。这一类别至少有15，000项专利，因为谷歌收购摩托罗拉时获得了17，000项专利。与此同时，摩托罗拉移动的机顶盒专利不在出售名单中。这意味着当时联想以29亿美元收购的摩托罗拉已经大幅缩水。

在联想的领导下，摩托罗拉的智能手机业务没有得到振兴，甚至成为联想手机业务的拖累。收购摩托罗拉后，联想在2015-2016财年第二季度亏损7.14亿美元，为6年来首次出现季度亏损。

移动服务的发展方向

中国互联网营销专家委员会互联网协会成员洪世斌表示，除了摩托罗拉的拖累，联想的移动业务也因渠道受阻而下滑。联想80%-90%的手机业务长期依赖运营商。随着2014年运营商补贴的大幅减少，运营商渠道的销量迅速下滑。

联想最近发布的2015财年财务报告显示，截至2016年3月31日，该集团的年收入为449亿美元，同比下降3%。净亏损1.28亿美元。2015财年，联想全球智能手机销量同比下降13%，至6600万部，而联想全球智能手机市场份额同比下降1.1%，至4.6%。

联想集团高级副总裁兼移动业务集团联席总裁陈旭东最近表示，预计将需要两到三代摩托罗拉和ZUK品牌的手机，才能让联想品牌在主流价格上重回领先地位，这可能需要两年时间。联想集团副总裁、移动业务集团首席用户体验官常成也指出，质量、品牌和渠道将是联想手机未来发展的三驾马车。

本月，联想在美国旧金山举办了2016年全球科技创新大会，介绍其对未来技术发展的愿景，并推出多种产品，包括谷歌探戈技术支持的第一款智能手机和摩托罗拉的下一代模块化手机。

然而，这种转变并不容易。国内智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，可谓是一片红海。中国信息与通信研究院发布的一组数据显示，2016年第一季度，中国市场共上市各类智能手机274款，即平均每天有3款智能手机在中国市场上市。在高端市场，有苹果、三星、华为、OPPO和vivo。中低端市场不仅有小米、魅族、酷派等企业，还有一加、乐视、360等新兴手机品牌。三星和苹果在整个产业链中仍有明显优势，尤其是在高端手机市场。联想能否挤出自己的空间仍有太多不确定性，摩托罗拉人才的不断流失对联想来说更是雪上加霜。