企业质疑“防伪”商标监管不力

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然后 [引言]企业质疑对“防伪”商标监管不力。事实上，西湖龙井的“假药”并不是第一个。近年来，西湖龙井茶陷入了“年年打假”的困境。 2012年3月-Middot；在15个假期的前夕，中国品牌网获悉西湖龙井再次大受欢迎。杭州市西湖区龙井茶行业协会(以下简称西湖区龙井茶行业协会)发布新闻报道称，今年，西湖龙井茶统一包装将在22家西湖龙井茶销售企业和2家合作社试点实施，并将在三年内全面实施。届时，没有统一包装的西湖龙井茶将不允许以西湖龙井茶的名义在市场上销售。西湖龙井茶将穿制服。

事实上，西湖龙井并不是第一个节日。近年来，西湖龙井陷入了年假的困境。

天价背后的混乱

500克西湖龙井茶的售价为18万元，这一幕在2012年西湖龙井茶预售会上令人震惊。

当然，这不是常态。然而，据西湖龙井茶行业协会副会长、杭州西湖龙井茶有限公司董事长齐国伟介绍，2001年西湖龙井茶的价格约为每斤700元，而2011年西湖龙井茶销售企业的价格高达每斤3万元，是10年来的41倍。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，因为好茶产量不大，生产一公斤最好的西湖龙井茶要花4000元左右，而劣质茶只需要200元。

西湖龙井茶的高额利润吸引了追求利润的人。知情人士称，去年，大约有3000吨西湖龙井茶在国内市场销售。然而，根据2010年杭州市政府的《关于<杭州西湖龙井茶基地保护条例>的实施报告显示，西湖龙井茶基地和储备基地总面积为1674万亩，其中西湖龙井茶基地面积为1368万亩，年产西湖龙井茶仅800多吨。

散茶及其在茶叶市场中的应用&现状；西湖龙井茶，通常包装为西湖龙井茶，是假冒西湖龙井茶的主要形式。齐国伟告诉记者，这些茶叶大多产自浙江的钱塘龙井或岳州龙井，甚至还有铁观音。

假西湖龙井茶与真西湖龙井茶在形式上具有相同的特征:长、滑、绿、黄。对于普通消费者来说，很难仅仅从外观上将其与正宗的西湖龙井茶区分开来。

缺乏对防伪商标的监管

西湖龙井的打假活动已经持续了11年。

早在2001年，杭州市政府就推出了龙井茶防伪标识及其保真系统。此后，杭州、西湖区政府和龙井茶行业协会先后实施了开设专卖店、二维条码认证等多种防伪措施。西湖区龙井茶行业协会作为行业自律组织，在政府的支持下，在打假打假方面发挥着重要作用。政府每年将提供数百万元来维持该协会的运作。

但令人沮丧的是，行业协会可以通过核实种植面积和限量发放来控制防伪标签的数量，但却没有完善的质量控制体系来确保防伪标签必须用于正宗的西湖龙井。

拿到防伪标识后，即使贴在假冒的西湖龙井茶上，也没有人会去监管，因为企业和茶农太多了，他们到哪里去管理呢？当地茶农透露，即使没有防伪标识，正宗的西湖龙井茶也不会担心卖不出去。

质量监督体系和流通体系失控，使得正宗西湖龙井无法摆脱假西湖龙井的围攻。甚至，为防止假冒而生产的防伪标志和原产国标志反而成了掩盖假冒产品的保护屏障。

直到2011年7月18日，西湖龙井茶行业协会被国家工商行政管理局授予西湖龙井地理标志认证商标，西湖龙井防伪终于有了法律依据。？

根据《商标法》的有关规定，未经商标注册人西湖区龙井茶行业协会许可，使用西湖龙井地理标志证明该商标属于侵犯商标权。

本规定是西湖龙井茶行业协会实施统一包装打击假冒伪劣产品的依据。杭州西湖龙井茶行业协会会长尚建农在接受《中国经济周刊》采访时表示，统一包装未经我们授权不得印刷或销售，否则将侵犯我们的商标权，各级企业都可以进行调查和处理。统一包装由试点企业与印刷厂签订合同生产，价格为21元/台。印刷厂完成生产后，将交给西湖龙井茶行业协会分发给企业。之后，协会将对包装中的产品进行抽查，监督统一包装用于真正的西湖龙井产品。统一包装还将与防伪标识结合使用，用户单元将全程跟踪记录产品流向，从而达到更好的防伪效果。

善行受到质疑。

但是大多数人不喜欢它。

北京市茶叶协会福安分会会长林瑞富在接受记者采访时质疑道:“包装统一后，我们如何确保里面含有正宗的西湖龙井茶？”

对此，西湖龙井茶行业协会解释说，相关职能部门将对每批统一包装的茶叶进行检测。然而，这和过去没有什么区别，只是多了一个盒子。一位不愿透露姓名的知情人士仍然不看好统一包装的防伪效果。

如果造假者回收统一包装，将会有更多的假西湖龙井茶。到那时，消费者将更加无法辨别真假。网上卖西湖龙井茶的茶农很容易担心西湖龙井茶会遭遇和茅台一样的命运。

22家试点企业之一的杭州时风茶叶有限公司董事朱健担心，统一包装会在一定程度上弱化企业的品牌，过分强调大众品牌。其他试点企业正在行动中回应，在态度中观望。目前，西湖龙井茶产业已进入名茶无名牌的困境。

2011年，西湖龙井以50.33亿元的品牌价值赢得了中国茶区公共品牌价值的排名。然而，中国茶叶企业品牌价值排名前20的品牌都不在榜单上。

为了把西湖龙井做得更大更好，我们必须把重点放在两三个企业上。朱健认为，包装是展示企业形象的媒介。统一包装难以体现企业的特点，违背市场规律。

信息整理:中国品牌网

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