爱奇艺“补充”体育版权课蝙蝠争夺体育市场

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然后 [简介]腾讯体育疯狂封杀NBA和CBA版权和阿里优酷扔世界杯版权。现在，爱奇艺和新英体育成立了爱奇艺体育。英美烟草公司为什么要争夺体育市场？

此前，腾讯体育狂热分子屏蔽了NBA和CBA的版权，阿里优酷则抛出了世界杯版权。现在，爱奇艺和新英体育成立了爱奇艺体育。英美烟草公司为什么要争夺体育市场？

虽然世界杯已经结束，阿里优酷购买世界杯版权的行为暂时告一段落，但是，体育版权领域仍然处于激烈的争斗之中。

8月6日晚，Nadsaq:IQ与当代名诚(SH:600136)联合宣布，由当代名诚旗下的爱奇艺与新英体育传媒(以下简称新英体育)共同组建新爱体育传媒科技有限公司(以下简称新爱体育)。根据明诚的公告，新野体育有四名股东，其中新野体育持股42.5%，爱奇艺持股38.25%，新野汇智传媒科技企业(有限合伙)(以下简称新野汇智)持股15%，俞本人持股4.25%。双方都没有透露具体的出资额。

新的英语体育应用程序和iQiyi体育频道将合并。合并后的应用将是iQiyi运动平台。新的英语体育网络和其他终端的名称也将改为iQiyi体育。iQiyi体育平台将由新成立的iQiyi体育运营。目前，在苹果的官方应用程序商店，新英体育已将其名称改为爱奇艺体育。

工商数据显示，艾欣体育成立于2018年7月26日，注册资本1亿元。法定代表人俞，新英体育总裁。其持股比例与明诚公告相同，即新英体育42.5%，爱奇艺38.25%，新英汇智15%，俞本人4.25%。

艾奇艺策划体育版权

相比腾讯视频和优酷视频，爱奇艺此前在长视频领域的体育版权投资较少。以今年的世界杯为例，《新京报》从各种渠道获悉，优酷的版权费约为16亿元，而米高的版权费约为10亿元。腾讯体育并未购买本届世界杯的版权，但此前已投资6亿美元获得NBA中国独家新媒体版权长达5年。

在购买世界杯版权的问题上，一位接近爱知艺术的人士告诉《新京报》，独角鲸被抓住了:爱知艺术没有购买是因为体育版权价格高，投资回报率低。

据了解，爱奇艺此前并没有在体育赛事的版权领域发挥多大的作用，只是涉足了高尔夫、网球、武术等领域。或许正是品牌广告的诱惑、综艺节目版权价格的上涨以及体育版权的更好作用促使艾奇艺术做出了真正的决定，要在体育版权方面发挥自己的力量。

在8月2日结束的爱奇艺第二季度收益分析师会议上，其创始人、董事兼首席执行官龚宇表示:他对下半年的品牌广告持谨慎乐观态度，因为品牌集团的广告预算基本固定。在过去的世界杯中，央视获得了品牌广告集团的大量预算，超出了最初的预期，下半年可能会对品牌广告市场产生一定的影响，但这种影响是有限的。

对戏剧和综艺节目等版权内容的投资不断增加，这也可能是艾奇艺术转向体育版权的主要原因之一。爱奇艺的财务报告显示，今年第一季度，其内容采购和生产成本达到39亿元，同比增长54%，占总成本的81%。今年第二季度，其内容采购和制作成本达到47亿元，同比增长47%，占总成本的77%。上述投资通常在10亿英镑左右，已经可以与之前看似高昂的体育版权价格相媲美。

此外，体育版权对巩固男性用户和吸引新用户有一定的作用。第三方组织QuestMobile显示，由于世界杯的直播，6月23日，优酷移动移动终端的活跃用户(DAU)数量突破1亿，比6月初的7.8万增加了20%以上。世界杯期间，优酷移动终端的平均使用时间也增加了9.8%。Migu视频从2018年3月开始增长，6月份之后增长迅速。在小组赛期间，DAU高峰超过700万，新安装用户的转换率也从70.6%上升到77.4%。

随着与新英格兰体育成立合资公司，爱知艺术将间接拥有2018-2019赛季英超联赛和2018-2022年欧足联国家队赛事新媒体的权利。双方的战略合作将与“爱其一”的体育版权事业相得益彰，这一领域可能重现“世界三分”的格局。在此之前，优酷网已经通过本届世界杯进入了体育版权领域，优酷网所在的阿里大娱乐在苏宁体育拥有战略股份，苏宁体育在体育赛事中拥有更多版权。虽然腾讯体育战略性地放弃了世界杯的版权，但是篮球有很多布局。NBA和CBA都拥有新媒体的独家版权，2019年国际篮联篮球世界杯将尽早纳入其版权。

当代明诚的联合联恒

这一次，吸引爱奇艺加入球队已经成为明诚在体育版权领域的一个惯例。它结合了联合恒与资本和版权，以涵盖最长的版权和最大数量的用户。

新英格兰体育也被明诚以上述方式收购。根据当代明诚8月6日的公告，其购买新英格兰体育主要资产股份的对价已于7月全部支付，双方正在积极推进资产交付及相关交接工作。当代明诚还表示，由于这一重大资产的购买和交付尚未完成，索尼爱立信的成立对上市公司的影响仍存在很大的不确定性。

2017年7月14日，当代明诚宣布将以总价值5亿美元(折合人民币34.32亿元)收购超级体育传媒股份有限公司100%的股权。其中，当代铭诚将以现金4.315亿美元购买新英格兰开曼公司100%的股权，当代铭诚的全资子公司香港铭诚将以6，850万美元购买新英格兰开曼公司新发行的股票。

随后，当代的明诚因收购新英格兰体育而受到上海证券交易所的质疑。在询价信中，上海证券交易所重点关注新英格兰体育的核心版权及其持续盈利的风险，以及当代明诚对新英格兰体育的资产评估和支付能力。此外，新英格兰体育和圣凯体育在欧足联版权协议下的权益和协议的执行也受到了上海证券交易所的关注。

同时代的明诚在8月11日和8月31日两次回复询问。这些回复包括更多关于新英格兰体育的自我评估和未来盈利能力的信息，以及在失去2019-2022赛季英超联赛版权的情况下，当代明诚是否可以用自己5亿美元(34.32亿人民币)的现金完成收购。

事实上，2017年6月，当代明诚还与主要体育版权所有者苏宁体育成立了一家合资企业。苏宁体育刚刚赢得了2019-2022年英超联赛的版权。有消息称，苏宁体育非常重视当代英超明城和新英格兰体育的运营经验。

通过上述合资和收购，当代铭诚获得了未来五年英超联赛的版权，以及2018-2022年欧洲杯足球赛新媒体的版权和赞助权。

在宣布与爱奇艺成立合资公司的当天，当代明诚也引进了另一位外部投资者。

根据8月6日公告，珠海和谐安朗投资企业(有限合伙)(以下简称“和谐安朗”)签署增资协议。和谐安朗将以3亿元现金出资，新增注册资本1300万元，认购其全资子公司武汉当代铭诚体育发展集团有限公司(以下简称“铭诚体育集团”)。增资完成后，和谐安朗将持有明诚体育集团6.98%的股权，当代明诚将持有明诚体育集团93.02%的股权，明诚体育集团价值42.98亿元。此次增资不涉及关联交易，也不构成重大资产重组。

体育版权能给英美烟草带来什么？

从2014年开始，体育产业面临风暴，体育版权费飙升。腾讯体育以6亿美元赢得了NBA中国5年的独家新媒体版权，PPTV以2.5亿欧元赢得了西甲中国5年的独家媒体版权，乐视体育甚至将原来的800万超级版权炒到了13.5亿元。随着版权产业的主要参与者乐视体育的倒闭，该行业开始反思体育产业发展的总体思路。

2010年，当中国国家电视台最后一次发布新媒体版权时，腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆和酷流等7个网站被获得。然而，在2018年世界杯上，只有米谷和优酷购买了新媒体的版权。这是否意味着版权对于体育比赛的报道不再重要？

对于体育行业版权交易价格的快速上涨，在之前的采访中，高级副总裁兼新浪体育总经理魏解释说，当超级版权为每年800万元时，我们就卖出了2000万元，这是一笔赚钱的生意，可以支付广播和带宽的费用。当钟超在第一年从800万元增长到13.5亿元时，商业逻辑就不复存在了。这种事情不会持续很久，故事也不是真的。他还表示，在比赛版权高的情况下，原有的体育媒体很难再次套现版权。

腾讯体育运营总经理赵部分赞同上述观点，他表示，版权问题需要从两个方面来看待:在世界杯这样的重大短期体育赛事中，版权的重要性将被淡化。因为所有的用户都参与其中，所以没有多少人真正关心新媒体视频的版权。然而，对于像NBA和CBA这样的常规比赛，版权是可以购买的，但是购买版权的用户并不能自然地得到它。更重要的是，竞争运作。版权是半成品，需要包装成成品，通过各种加工出口，包括评论、工作室、编辑等。赵告诉《新京报》记者，并不是中国所有的平台都有能力经营比赛。

新英格兰体育已经运行足球英超联赛版权多年。其总裁俞认为购买版权没有对错之分:乐视这样的公司没有资格也没有资本进行辩护，必须冒很大的风险进行攻击。于在第八届财新峰会上说，每个家庭的规模、实力和生活条件都不一样，无法判断谁是谁非。然而，他强调说，首都太急于创建一个产业，但体育需要跟随这一趋势。

那么，除了购买版权、广告、赞助二次销售以及与用户付费购买相结合之外，在体育赛事领域，还有什么其他的利用新媒体的方式呢？

新浪体育选择了另一条道路，即媒体赛事和知识产权赛事的产业化。从2015年7月到2017年12月的两年多时间里，新浪体育的3x3篮球黄金联赛将很快实现盈亏平衡，成为全国最大的3x3篮球锦标赛。五人足球赛、冰球联盟和跑步队都已经商业化了。2017年下半年，新浪体育也开始了健美比赛。

自有竞争规模扩大后，赚钱的方式出现了。魏表示，通过自己的知识产权游戏，可以实现现金流，并出售广告和赞助费。此外，还可以通过股票交易吸引更多的投资。

腾讯体育也试图举办自己的比赛。超级企鹅足球明星大赛是围绕世界杯举办的。包括里瓦尔多、吉格斯和卡洛斯在内的30名足球明星出席了开幕式。两万名观众和一千五百万人观看了比赛。

不过，赵表示，腾讯体育讯不会举办大规模的自组织比赛，而国内的比赛资源匮乏。我们的初衷是成为一个基准竞赛，但在未来，我们仍将成为连接竞赛控股公司、经济公司、内容提供商和用户的连接器，以扩大整个体育市场。

腾讯体育在签约明星梅西时充分体现了吃多条鱼的行业思维。在专业内容方面，拍摄了多部《与星同行》和《星来了》的记录和访谈；比赛前后，70多个梅西的个人短片相继被拍摄。梅西的授权皮肤在国王的荣耀中发布，梅西的面部表情包在微信上发布，国际足联世界杯官方明星卡游戏发布。

此外，在本届世界杯上，这项赛事对线下活动的推动作用也得到凸显。以腾讯体育和腾讯地图的合资企业企鹅酒吧为例。世界杯期间，全国393家酒吧的线下观众超过200万。以优酷世界杯版权为核心，阿里还推出了99款生态游戏，包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿面、盒装马、飞猪等近30款。

像克里斯蒂亚诺&米德多；像罗纳尔多、梅西和内马尔这样的老将都打破了本届世界杯。新技术、通信方法和用户习惯也正在改变世界杯比赛的版权范围。