JD.com与谷歌的国际化战略携手？合作是基于互利的流动

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然后 [简介]6月18日，JD.com集团与谷歌宣布，JD.com与谷歌达成战略合作。谷歌将以每股20.29美元的价格认购2710万股JD.com股票。谷歌将在JD.com投资5.5亿美元，持有不到1%的JD.com股票。 6月18日，JD.com和谷歌宣布JD.com和谷歌达成了战略合作。谷歌将以每股20.29美元的价格认购2710万股JD.com股票。谷歌将在JD.com投资5.5亿美元，持有JD.com不到1%的股份..

双方将在世界许多地区合作开发零售解决方案，包括东南亚、美国和欧洲。结合京东在供应链和物流方面的专业知识和谷歌的技术优势，我们将共同探索零售基础设施解决方案。

与此同时，JD.com计划通过谷歌购物选择一系列高质量的商品在世界各地销售。

根据协议，谷歌将以每股20.29美元的售价收购27106948股新发行的京东普通股，相当于每股美国存托股票40.58美元，这是前10个交易日交易量的加权平均价格。

18日下午，首席执行官刘发出内部信函，表示和谷歌将联合开展全面深入的零售创新合作，共同开拓国际零售市场。

这一合作也将正式标志着我们国际化战略的全面启动。刘表示，通过与谷歌的合作，还将继续向欧洲、美国等市场扩张，并将中国模式转向海外，以实现中国的低成本、高效率制造和中国的全球商品。

双方的合作是建立在互利互惠的基础上的。

谷歌在JD.com的投资更多是为了对抗亚马逊，而不是腾讯在JD.com的投资来对抗阿里。电子商务行业观察人士李成栋表示，一方面，谷歌作为世界上最大的流量门户之一，拥有许多流量门户，如搜索、优酷和谷歌游戏，显然有利用流量赚钱的需求。另一方面，JD.com也迫切需要外部交通来促进其电子商务业务的增长。

数据显示，亚马逊已经取代谷歌成为大多数美国用户购物时首选的搜索引擎。这意味着谷歌正被亚马逊的搜索引擎转移。因此，谷歌将亚马逊视为其财务报告中的头号竞争对手。

自2018年以来，谷歌已经与许多主要零售商建立了合作联盟，如塔吉特、沃尔玛和好市多，以反击亚马逊。

2015年10月，JD.com和腾讯宣布合作推出京腾计划。除了之前获得的微信和QQ门户，JD.com还从腾讯获得了更多流量支持。

在接下来的2016年和2017年，在JD.com与今天的头条达成战略合作后，百度、360等公司、覆盖中国几乎所有互联网用户的互联网公司开通了一个通往JD.com的一流购物门户，为JD.com提供流量支持。

电子商务行业增长乏力和新用户增长缓慢是国内电子商务行业饱和的必然结果。独立信息技术分析师唐鑫表示，谷歌在中国的流量有限，其供应链系统在外国的建设周期也不是一天的事情。因此，谷歌在国外的流动显然不能在短期内帮助京东的电子商务业务。

谷歌对《新京报》记者表示，借助京东的供应链和物流技术，以及谷歌自身的技术优势，它将探索新的方式，让零售商更容易为顾客服务，顾客可以随心所欲地购买商品。

谷歌亚太区总裁卡里姆·特姆萨尼(Karim Temsamani)表示，作为合作的一部分，京东将加入谷歌购物，为世界许多地区的消费者提供优质产品的选择。

信息显示，谷歌购物是谷歌拥有的价格比较产品。它根据用户搜索关键词匹配相关产品，并提供不同产品的功能和价格信息，以及商家的购买链接。

至于JD.com，通过谷歌购物，它将联系美国、欧洲和其他地区的消费者，从而以多元化的方式扩展到竞争激烈的中国电子商务市场之外。

根据第三方机构易观国际的数据，2018年第一季度，京东在中国B2C电子商务市场的份额为25%，落后于阿里巴巴天猫的60%。此外，京东的份额低于去年同期的27%。

值得注意的是，在投资京东的同时，谷歌正试图加强其在中国的关系。去年12月，谷歌在北京建立了一个人工智能实验室，以利用不断增长的人工智能人才市场。

海外市场的持续分布

在国内在线奖金面临上限的背景下，JD.com继续向海外市场分销。

谷歌是许多国家的主要电子商务渠道。京东集团副总裁兼京东物流规划与发展总监符兵告诉记者，京东正在增加海外物流，一方面是为了满足国内消费者的需求，另一方面，它需要一系列海外流通渠道，如谷歌，来帮助国内商品出口。

京东物流国际供应链负责人刘汉表示，京东与沃尔玛、巴西电子交易平台Mercadolivre、日本电子商务平台乐天(Rakuten)和越南电子商务平台Tiki都有类似的合作。

京东在国际化方面面临许多困难。唐鑫表示，包括对当地政策法规不熟悉的公司，如亚马逊和其他强大的竞争对手，都需要在物流中心的建设上投入巨资，以及高昂的配送团队成本。如果你想复制国内物流配送的经验，你可以想象其中的困难。

值得注意的是，京东的国际业务以前并不顺利。2016年3月，京东海外业务部负责人徐新泉离开京东时，一些关键成员也离开了。独立的京东海外业务部被并入京东商城系统，一些海外业务一度停滞不前。

京东国际化最难的是它的人才。李成栋认为京东的国际化业务步伐断断续续，人才也存在缺口。谷歌能提供帮助的地方很少。

谷歌对JD.com的意义。唐鑫表示，与谷歌的合作可以首先为JD.com提供国际资本支持，其次是与熟悉当地政策的合作伙伴合作，第三是提供一定数量的用户流量。这些对京东的国际化很重要，但不是全部。京东要想在海外站稳脚跟，还有很长的路要走。

股票价格在5月30日达到了一年来的最低水平。

过去，京东6 & middot话题的焦点总是在不同的促销方法上。今年，JD.com与过去不同，没有提及游戏，而关键词是技术。

L4级无人重型卡车，1000公里耐力的无人大型飞机，餐厅由机器人烹饪服务。据业内人士透露，JD.com近年来正在不遗余力地树立高科技企业的市场形象，摆脱零售企业固有的标签。

早在2017年初的集团年会上，首席执行官刘就提出了京东未来12年的科技发展战略。

瑞银分析师丹尼尔·米德多特；埃克斯坦表示，谷歌已将自己定位为技术军备竞赛的盟友，因此合作似乎是一种务实的轻资本解决方案，有利于技术积累和规模形成。

值得注意的是，京东的股价在5月30日达到了过去52周内每股34.76美元的最低点。对此，唐鑫表示，与谷歌的合作肯定会带来更多的技术概念，也会对其股价有一定的提振作用。但能否在最终表现中得到体现，重资产的建设可能更为重要。