米谷的后世界杯时代:中国移动剑从幕后指向前方

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然后 [简介]在2018年世界移动通信大会开幕式上，中国移动董事长尚冰再次强调要加强数字产品的应用创新战略！

2018年国际足联世界杯宣告结束，但这只是米格尔舞台时代的开始:当法国队在20年后再次赢得大力神杯时，高卢雄鸡足球年轻一代的加冕仪式已经完成；18岁的时候，中国移动成年了，年轻的米谷也成为运营商转型中的黑马。

在过去的一个月里，Migu Video在APP视频下载列表中的排名迅速上升，并稳定在前三名。世界杯期间，43亿人通过米谷视频手机客户端、个人电脑客户端和电视客户端观看了这场比赛。其中，最后一天的观众人数超过了2亿。

在2018年世界移动通信大会开幕式上，中国移动董事长尚冰再次强调了加强数字产品应用的创新战略，并颇为自豪地表示，每天有超过1亿人通过米高观看世界杯，几乎所有人都理解中国移动在互联互通时代对米高视频的高度重视和期望。

在业内人士看来，migoo是中国移动运营商探索互联网数字内容运营并从幕后扩展到前台的关键一步。而世界杯，这个沉重的知识产权，承载着它辉煌的外表。

磨刀三年，光彩照人

5月22日，米高视频宣布将成为2018年央视世界杯直播新媒体和电信传输的指定官方合作伙伴。尽管这是中国电信运营商首次运营重大国际比赛直播的版权，但市场反应出人意料且可以理解。

米谷的首席运营官严仲伟更喜欢用下面的词来描述米谷的视频。随着移动互联网的兴起，体育赛事应该是一种通过大屏幕、小屏幕和双屏互动，为更广泛的用户提供更丰富的节目内容和更好的商业感知的方式，以满足用户随时随地的不同需求和体验。在接受《人民日报》独家采访时，阎忠伟表示，中国移动与中央广播电视台在转播重大国家赛事和重大体育赛事方面有着悠久的合作历史。世界杯是基于双方在之前的4G视频广播中心项目中深化合作。

大型体育赛事是用真刀真枪的现场直播。增强现实、虚拟现实、4K、在线、离线、大屏幕、小屏幕、多角度，如何保证大屏幕和小屏幕之间的高质量传输和交互？体现了运营商级电信安全的优势。阎忠伟认为，充足的技术支持是米谷的信心。

向前迈出一步，挑战就会随之而来。过去，运营商只提供电信传输服务，传输他们拥有的任何内容。现在，随着新媒体运营和技术的增加，我们如何才能制作差异化的内容展示，让用户眼前一亮？

经过三年的努力和准备，米谷在比赛第一天就迅速通过了交通的高压测试，并通过一系列差异化创新，向市场展示了双屏互动时代世界杯直播的新形式。

总结世界杯的表现，闫忠伟认为，米谷之所以赢得用户的认可，不仅是因为世界杯本身的魅力，还因为米谷紧紧围绕着运动员、裁判员、教练、观众和赛事现场解说等核心要素，为用户提供了多种全新、完整的视听服务。

更重要的是，当用户通过米谷视频观看世界杯时，他们可以有更多差异化和创新性的选择。例如，米谷已经创建了一个28人的评论团队，成员包括著名的名人如詹军、李、张璐和，并开创了同一事件的多渠道评论模式和用户选择的观看模式。此外，用户还可以根据自己的意愿选择比赛的视角:上帝的视角，通过高度空可以俯瞰整个体育场，展示战术和打法；超级巨星的视角可以实时跟踪超级巨星球员的一举一动。从喷泉的角度来看，它可以捕捉裁判和替补队员的动态。这是用户第一次可以在多频道直播中自由选择，有多种多样的解释和视角，让世界杯有一千个人，一千张脸。

新的，也就是说，Migu将技术创新和商业展示深度结合起来，提供了前所未有的观看竞争的体验。米谷的第一个多屏幕同时观看功能，结合多个视角，使用户能够在同一比赛中从任意四个视角观看同一屏幕。如果同时举行不同的比赛，用户还可以通过多屏幕同时观看功能同时观看四场直播。

在小屏幕上，整个游戏的流量比直播的流量大得多。闫仲伟介绍，基于这种认识，米格尔还推出了人工智能现场编辑官，可以准确捕捉射门、点球、角球、进球、黄牌、红牌和庆典七个场景，识别世界杯所有明星球员和32支球队，同时将短视频编辑速度从10分钟缩短到10秒以内，编辑准确率可以提高到100%。在第一轮小组赛中，人工智能编辑的罗纳尔多进球的视频短片在24小时内超过了1亿人。

此外，migoo还率先在国内比赛直播中应用了50帧原创绘画技术，为用户提供了身临其境的看球体验。凭借中国移动的宽带服务，migoo实现了大屏幕和小屏幕的互动，并在中国首次将真正的4K技术应用于电视大屏幕。

也就是说，Migu充分发挥了Migu矩阵的全IP运营和多业务合作的优势，为用户提供了一种全场景身临其境的观看比赛的方式。除了米谷视频，米谷旗下的其他产品也围绕世界杯推出了全矩阵链接。闫忠伟介绍说，migu音乐无缝链接到人工智能编辑的比赛视频，并推出了世界杯独家视频CRBT。Migu Reading推出了世界杯现场音频广播，让用户可以收听世界杯。此外，它还从32个参与国推出了关于当地条件和海关相关阅读的建议。米谷山在网上跑步是为了好玩，也是为了俄罗斯的网上拉拉队。Migu Circle创造了世界杯短片的社交体验，40多个网络主持人解释了90多场比赛，与二级用户形成了良好的互动。

仅仅一个月，世界杯直播的历史就发生了变化。然而，通过世界杯的现场直播，米格尔还完成了线上和线下的大规模训练，全面覆盖了不同的场景和交流形式。

在后世界杯时代，剑指三个主要方向

随着后世界杯时代的到来，行业更加关注米谷的后续发展。

世界杯是米格尔从幕后走向前台的第一步。我们的目标不仅是世界杯，也是米谷的发展。这是满足顾客需求的自然之举。目前，米格尔已经准备好走上舞台的最前端。他也有一些布局和思考下一步做什么。他在等待未来的场景展开。闫忠伟的幕布表示，这个形象表达了米高对未来发展的更大规划。

以2018年世界杯为分水岭，米谷如何充分吸收世界杯的巨大流量，其未来的发展方向是什么？跳出运营商的角色，加快和加强内容生态被视为Migu前进的三大战略目标之一。

业内人士分析，这一变化背后是交通时代用户需求对运营商转型的反向力量。近年来，国内运营商一直在加快互联网内容运营的布局。也正是在这一背景下，中国移动将于2015年成立移动互联网领域的Migu，负责数字内容领域产品的提供、运营和服务。

显然，在中国移动系统中，Migu将承担推动创新、加强数字产品应用创新、创造更美好数字生活的重要任务。中国移动表示，赢得世界杯直播版权后，将以世界杯权益为契机，利用其独特的生态优势整合资源，打造行业内独特的视频生态系统，为用户提供独特的生活、娱乐和通信服务。

这是加快内容生态建设的明显信号。从中国移动自身的发展来看，它现在已经进入了流量时代。它以前可能更注重产品，现在则更注重流量，以满足用户的需求。大型体育赛事的现场直播是运营商增加流量和优化内容生态的绝佳场景，这在世界上是有先例的。闫忠伟透露，在中国移动的大连接战略下，米高将连接运营商、广电网络和互联网，加强连接应用，开放所有用户、所有终端、所有渠道和所有服务，以更加优化的内容生态提升数字服务的价值。

最新消息是，Migu和苏宁体育将联合打造已宣布的Migu -PP体育多式联运平台，进一步为锁定世界杯交通、规范体育赛事运营铺平道路。

世界杯现场直播既是一个舞台，也是一个训练场。以5G引领布局，抢占新媒体第一梯队被视为Migu的第二个战略目标。

随着5G业务的发展，它越来越近。作为未来所有事物互联的基础设施，5G代表着新的变化和机遇。可以说，谁抓住5G商业机会，谁就能赢得新时代各自行业的大本营门票。

目前业内的共识是，在5G业务的初期，4G业务将主要继续发展，下载速度和系统容量将有所提高，更大数据流量的使用将得到推广，这将极大地推动比赛和大型赛事直播等应用，以及高清视频、虚拟现实/现实等业务的发展。

5G优先发展的商业场景与新媒体的内容领域不谋而合。在今年的世界杯上，基于5G技术，米谷对4K高清、多视角直播和人工智能技术的应用，也被业界视为其在5G商业时代大直播模式的充分准备。

对此，阎忠伟并没有否认直播应该是5G商业早期的杀手级应用之一。在5G时代，如果一个视频平台没有直播功能，它可能不会被称为视频应用。

Migu可能会以5G商业推广为契机，率先整合内容，占领市场，拓展泛娱乐领域。阎忠伟表示，以直播和电子竞争为突破口，米格尔正在全面探索5G技术、网络建设和数字内容的结合，确保米格尔在未来有机会成为新媒体的第一梯队。

事实上，在世界杯训练之前，米格尔已经提前做了一些生意。去年11月，Migu与人民网、华为、中国视觉、HKUST迅飞、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学等单位联合发起了5MII(5G多媒体创新联盟)。这是5G新媒体领域首个技术和应用创新联盟，旨在探索多媒体技术创新和应用研发推广。

今年6月，在2018年上海世界移动通信大会期间，米高带领华为、LGU+和竞争时代的合资企业正式启动全球虚拟现实电子竞赛网络项目，并在现场搭建了全球首个5G和千兆异构网络在线环境下的虚拟现实电子竞赛实验网络，实现了全球首个跨区域、跨运营商的虚拟现实电子竞赛实战和360实时渲染全景直播。

阳光明媚的花朵和树木让春天变得更容易。从行业的角度来看，在中国移动在5G技术和商业投资方面的巨大优势的支持下，米谷也更加积极地探索新的模式，并有望引领5G时代的新媒体。

为国际化铺平道路，实现服务能力的国际化是米高赢得世界杯现场直播权的另一个重要目的。

目前，新媒体发起的泛娱乐竞争已经呈现出全球化竞争和布局的趋势。虽然各国的文化不同，但总有一些国际知识产权能够吸引来自不同文化和地区的粉丝，而国际布局正成为未来竞争的焦点。

作为世界顶级知识产权，世界杯给米谷带来的好处和未来潜力远远不是广告和终端促销。从独家宣布“速度与激情”到赢得与“正义联盟”的合作权以及新的世界杯媒体的运作，米高继承了“大知识产权”的全球布局。

关键是我们必须出去。米格尔今年将去海外扩张。闫忠伟表示，去年年底，米格尔参与制定了手机动画国际标准，并成立了移动终端动画国际标准产业联盟。Migu的目标不仅是中国的移动用户，还包括全球的移动互联网用户。中国移动的现状大连接战略不仅是产品的全周期运作和产业的上下游合作，而且是与国际社会的融合。

据了解，米格尔公司于2016年开始开拓国际业务。到目前为止，在内容版权和实体产品销售方面，其业务已覆盖日本、韩国、马来西亚、泰国、美国和加拿大等11个国家和地区。

在业内人士看来，利用世界杯这一国际知识产权，是米格尔在国际上拓展其相关泛娱乐内容的机会之窗。

在剑的背后，中国移动付出了巨大的努力。它也需要时间和耐心来实现它的目标。然而，回顾今年夏天，2018年将是中国移动和米高发展的一个重要转折点。