万里马（300591）登陆创业板 民族皮具龙头加速崛起

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新华社北京1月10日电中国皮革行业龙头企业广东马万里实业有限公司(股票简称:马万里，股票代码:300591)于1月10日在深交所创业板上市。这个历经20多年沉淀的皮革企业开始了资本化之旅，进入了高速发展的轨道。ac _ as _ id = 1807AC _ format = 0；AC _ mode = 1；AC _ group _ id = 1；AC _ server _ base _ URL = " me . AFP . China news/"；

根据公告，马万里首次公开发行的股票数量不超过6000万股。在回调机制推出之前，该网络下首次发行的股票数量为3600万股，占本次发行数量的60.00%；首次网上发行额为2400万股，占本次发行额的40.00%。发行价为每股3.07元，市盈率为22.98倍。

该行业保持高速增长。万利马的上市开启了一个新的发展空间

得益于近年来的消费升级浪潮，马万里所在的皮具行业保持了高速增长势头。

根据国家统计局的数据，从2009年到2014年，皮革制品(不包括皮鞋)行业的市场规模从835.99亿元增长到1464.69亿元，年均复合增长率为11.87%。根据这一计算，预计到2019年，行业市场将达到2566.2亿元，比2014年增长75.20%。此外，从2009年到2014年，行业资产规模也从426.87亿元增加到702.97亿元，年均复合增长率为10.49%；全行业利润总额从36.81亿元增长到71.67亿元，年均复合增长率为14.25%。总体而言，中国皮具行业的资产规模和市场规模持续扩大，盈利能力也稳步提高，行业保持了快速健康发展。根据欧睿国际的数据，2010-2015年，中国鞋业市场规模从2300.91亿元增长到3537.35亿元，年均复合增长率为8.98%。

在这种背景下，作为行业的领导者，马万里的上市将会给整个行业带来深远的影响。根据招股说明书，马万里此次筹集的资金主要用于营销网络拓展和电子商务渠道升级建设项目、信息化建设项目、设计和R&D中心建设项目以及补充流动性项目。随着上述项目的实施，马万里将进一步巩固其竞争力，凭借其在设计研发能力、产品质量、品牌运营和渠道营销等方面与国际前沿接轨的优势，赢得更大的市场份额。

同时，作为民族皮具的代表品牌，马万里在海外市场的销量也在逐年增加。随着自身设计研究能力的全面提升和与国际一线设计机构战略合作的深化，马万里与国际一线大牌的差距正在逐步缩小。有了资本市场的支撑，马万里在国际市场上的未来表现是值得期待的，否则将推动中国皮具乃至时装业的真正崛起。

“多品牌、多渠道”战略，多维度覆盖消费群体

多年的品牌沉淀使马万里在国内外市场拥有较高的品牌知名度和影响力，并获得了许多荣誉。招股说明书显示，自2007年起，公司已成为公安部、司法部的合格供应商企业，成为中国人民解放军总后勤部军务局、武警后勤部物资采购站的库存供应商。

马万里坚持“多品牌、多渠道”的经营战略。其主品牌马万里荣获“广州市著名商标”、“广东男鞋十大品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国著名商标”等荣誉。为了积累国际品牌运营经验，保持与国际品牌的良好互动，2015年，马万里全资收购“圣杰克”品牌，并代理销售荷兰“油性”品牌。“圣杰克”品牌定位于英国时尚和多彩生活。该品牌的主要目标群体是年龄在25岁至45岁之间的社会精英，他们以一丝不苟的生活为理想，不仅追求整体基调的卓越，还力求细节的完美。同时，马万里保留了酷美品牌，并计划根据实际市场变化适时推出。

在多渠道方面，马万里以市场为导向，针对不同的消费群体，采用立体渠道形成市场覆盖，包括团购、直销、电子商务、代理和odm。马万里的团购业务主要面向三类客户:军队、国家行政机关和国有企事业单位；直销渠道是马万里在消费市场形象的直观载体。因此，马万里通过直销店直接部署在城市的核心商务区；马万里电子商务业务主要依托Vipport、天猫、京东、淘宝等主要知名电子商务平台，并建立了专业的电子商务运营团队；为了实现公司渠道网络的拓展，加快市场的占领，马万里用代理渠道补充直销渠道，实现了市场的高覆盖率；在odm业务方面，目前马万里主要为日本pal集团生产手袋等产品。