二更完成完成1.5亿元B轮融资 将发力内容IP构建

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1月19日，二钢宣布完成1.5亿元人民币的第二轮融资。本轮融资以景源资本投资为主，厚德前海和以太资本紧随其后，原机构股东基石投资、正格成长基金和东方福海追加投资。

这一轮融资将主要用于影视人才的培养、内容ip的建设以及全国短片营销体系的建立和完善。在2017年，它将继续规划更多的城市，估计它将驻扎在20个省和30个城市。

据公开信息，二根(杭州二根网络科技有限公司)是一家由内容、运营、技术和营销四驾马车共同驱动的平台型公司。2015年5月，与自媒体大型《午夜食品店》合并，2016年3月，从基金和正格基金获得5000万元的系列A融资。

在不久前接受媒体采访时，创始人丁奉表示，在过去的两年里，二坑已经建立了自己的品牌，拥有一定的流动性，并存放了1700多万粉丝。从这个角度来看，它仍然是一个纯粹的媒体属性。但是第二，我不想就此打住。它设定的最新战略目标是成为中国最大的基于平台的短视频内容公司。在运营方面，二坑基本上保持了盈亏平衡，并拥有非常好的现金流。

附件是蓝鲸对话二首席执行官林冠超的采访内容:

实现的前提是内容布局

蓝鲸就视频短片内容的布局问题采访了二钢首席执行官林冠超。林冠超曾担任CBN商业中心主管多年。

问:考虑到你每周都往返于上海和杭州，是什么促使你离开蔡邑并加入二庚？

林冠超:因为我看到二哥在一个窗口，这个窗口是一个短片。丁宗(丁奉)是一个热衷于新事物的人。两年前他就闻到了这种味道，四五年前，当他看到筷子兄弟制作的40分钟的微型电影《老男孩》时，他判断这段视频是从长到短的趋势。我已经发财很久了，现在我仍然想挑战自己，尝试一些不同的东西。

另外，第二家公司是一家非常感性的公司。丁先生本人也是性情中人，对整个公司的感情还是很好的。这种感觉让我感觉很舒服。至于异地工作，这是职业经理人的趋势，越来越多的上海媒体人去了杭州。

问:你认为缩微胶卷和短片的根本区别是什么？

林冠超:从微到短，从120分钟到短短几分钟，这里的商机大不相同，关键在于阅读。以前，微电影并没有形成一个连续的出口。现在，当交通费用变得便宜，wifi基础设施完善，每个人都在火车和地铁上看手机时，短视频的出口就来了。

此外，短片的播放率非常好，这也是广告商喜欢的。如今，许多在线电视剧都在考虑如何定制短片来帮助营销。从内容企业家到平台再到渠道，他们都依赖于这一趋势，短视频的受欢迎程度毋庸置疑。

另一方面，移动互联网建成后，碎片化阅读是一种趋势。在微电影时代，长视频制作能力和优秀导演之间的矛盾并不那么突出。

问:从操作的角度来看，对国王的第二个理解是什么？

林冠超:目前二庚有两种内容，其中我负责商业导向的内容，而主编负责纯内容。“内容为王”这句话在《二坑》中仍然是毋庸置疑的。事实上，在短短两年内，视频广播的总数量超过50亿，每月广播量达到10亿，每天广播量超过3000万，平均每月增幅高达30%。这些遥遥领先的同行的数据是基于我们内容的高质量。我们将短片的制作定义为设计师+工匠的模式。设计师的意思是找到好的主题并由导演润色。在此基础上，第二个视频的质量是遗传的。

从运营角度来看，内容为王，这意味着有能力连续生产，因为大多数短视频平台有可能生产高质量的内容，但连续生产是一个大问题，这是实现商业实现的基础。以淘宝电子商务提供的短片制作业务为例，商家的需求往往是大规模、标准化的短片。对内容团队的这一要求不仅在于创造性，还在于制度化的生产过程。小短片平台是没有办法的。

在保证现有产品数量和质量优势的同时，我们可以专注于创造更丰富的产品，产品效应链将自然延伸。

问:第二，如何增加内容的连续性？

林冠超:第二，围绕持续产出的内容有几个核心策略:第一，建立自己的城市号，比如建立杭州、上海、北京和成都四个城市号。12月初，我们将启动更多的南京、武汉和长沙。此外，我们还将业务扩展到海外，并在日本和北美推出。可以预计，城市编号将成为第二张带有其独特基因的地图。

自建城市号码是一个战略层面，我们会以本地媒体合作的形式推出更多类似腾讯沈达的城市号码。据估计，到2017年上半年，二坑将在云南、河南、天津、青岛、台州和厦门推出20多个城市号码。

除了本地站计划外，二坑还推出了导演生态平台计划。这种导演生态始于2016年9月，为包括大学导演、商业导演、独立创意导演、年轻榜样和视频大师在内的导演搭建了一个分层平台。目前，该平台有3000多名学生和年轻导演在线，预计2017年上半年将有10000多名导演齐聚一堂。

鸡汤下面有鸡，机会正在向头部聚集

鸡汤和鸡肉是美味食物不可分割的两部分。短片的内容和商业实现是同一事物的两个方面，这是二庚对商业实现的理解。事实上，这个简短的生活视频已经变成了二锅头，有各种各样的播放方式:例如，在独立的原创节目中，二锅头更新和重复了拳头产品(周围的人、艺人、公共福利)和隐藏菜单的现有微观记录，这些记录将在2017年更新和公布，以增强粉丝的粘性和转化率。

在知识产权强强联合项目中，第二团队与“波波理性”(Bobo Rational)和银月泰等知名知识产权公司联手，共同打造访谈节目、MVs等栏目，将于明年第一季度和第二季度亮相，引导一大批知识产权粉丝；

在受众细分程度较高的行业领域，二艺最近推出了原创《外滩画报》生活方式团队，并加紧研发适合第二受众、更具前瞻性和色调的生活方式视频，预计在2017年推出。第一季度正式推出；此外，除了众所周知的更多金融服务，它还将在更多娱乐和旅游等垂直领域发挥其优势，并在细分领域吸引更多用户。

从这些不同的游戏中，我们可以得出一个判断:二甘醇的商业化是基于坚实的内容。相比之下，被许多短视频平台追逐的另一条道路的电子商务现在面临许多风险。

广告客户在短视频领域的预算正在迅速累积。Leo Digital Network首席整合官詹佳表示，尽管广告商仍遵循28年的原则，在英美烟草和传统媒体上投入大量资金，但他们对短片的兴趣正在逐渐增加。

目前，交付的主要瓶颈是短片组织过于分散，这不仅无法实现有效的效果评估，而且难以形成清晰的交付策略。然而，随着像二坑这样的平台对城市的快速攻击，它将改变广告商的想法。

连续制作高质量的内容已经成为2016年下半年短视频行业的共识。在小短片制作人的眼里，高质量和可持续似乎是不可能完成的任务，但从平台的角度来看，这是很自然的事情。