高端洗衣机正在崛起，合资品牌表现良好。

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然后 【简介】2017年上半年洗衣机市场可谓“稳中有升”。根据中国益康的数据，上半年，洗衣机零售量和零售量分别增长了8.2%和10.3%。其中，合资品牌的表现尤为抢眼。

2017年上半年的洗衣机市场可以说是稳定和上升的。根据中国益康的数据，上半年，洗衣机零售量和零售量分别增长了8.2%和10.3%。其中，合资品牌的表现尤为抢眼。

高端产品在增加，洗衣机又在增加。

数据显示，2017年上半年，洗衣机零售额和零售额增长率分别达到8.2%和10.3%。与此同时，今年上半年洗衣机市场的整体平均价格上涨，在线和离线平均价格分别上涨5%和9.7%。

显然，产品升级带来的溢价增长已经成为洗衣机市场持续增长的重要驱动力。在这个过程中，传统的波轮洗衣机和双滚筒洗衣机逐渐受到冷遇，而新型健康洗衣机和智能洗衣机成为市场上的新宠。

不久前，松下公司推出了一款配备了护理+保健系统的高端洗衣机。借助松下纳米水离子技术和银+光动力银杀菌技术，这款洗衣机不仅能深层去除异味，而且不会伤害衣物。

与此同时，海尔、西门子、三星等制造商也推出了自己的高端洗衣机产品。

业内专家指出，中国的高端洗衣机正在逐渐普及，远远没有达到饱和。家电行业利润微薄，进入高附加值的高端洗衣机可以帮助企业摆脱目前的价格战泥潭。从长远来看，家电企业的转型升级和产品结构的调整将使制造商有更多的利润资本投资于新产品和新技术的研发，这将有助于行业进入健康发展轨道。

值得一提的是，随着高端洗衣机的趋势，国产品牌洗衣机的整体优势已经开始动摇。

过去，在以数量为主的市场推广阶段，国内品牌凭借其固有的渠道和价格优势赢得了赛马圈地的阶段性胜利。然而，随着洗衣机消费的升级，联合品牌对高端洗衣机市场的影响进一步凸显。首先，高端消费者普遍更关注国际知名品牌。其次，高端洗衣机的领先优势得益于技术创新体系的支持，而合资品牌与生俱来的技术积累和尖端技术的不断引进都强化了这一优势。

跨界奢侈品牌高端洗衣机新戏

除了基于产品功能的创新和升级之外，高端洗衣机也正在经历一个跨界趋势。据说松下已经与保时捷设计达成合作。双方将从洗衣机开始，共同为中国市场设计和开发高端洗衣机，并计划于2018年上半年在中国市场推出全新产品。

不难看出，高端洗衣机虽然出于洗涤和保护衣物的基本需求，但正朝着高科技含量和高附加值的方向发展。与以往的竞争方式不同，合资品牌在进入高端市场后，明智地避免了与国内品牌在中低端领域的竞争。相反，它通过质量、时尚和人性化的需求来利用市场。

杭州松下电器有限公司总经理刘建国表示，随着收入水平的提高和消费观念的更新，中国消费者对中高档洗衣机的需求不断增加，这就要求企业准确把握用户需求，不断开发高端细分市场，为用户提供更加专业、个性化、先进的洗衣机解决方案，提供差异化、高品质的洗衣机。

从合资品牌的战略措施可以看出，当洗衣机的普及逐渐让位于对新洗衣机的需求时，传统的价格战就无法持续。未来，用户将追求更多的感性价值，如设计感、物质感、无压力的使用感、使用时的快感等。可以说，企业出口感性价值的能力将成为未来品牌的核心竞争力之一。