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然后 [简介]世界三大消费电子展之一的柏林国际消费电子展(IFA)于9月1日在德国柏林开幕。据统计,今年的IFA展览会吸引了来自世界各地的1800多家参展商。

IFA柏林国际消费电子展

世界三大消费电子展之一的柏林国际消费电子展(IFA)于9月1日在德国柏林开幕。据统计,今年的IFA展览会吸引了来自世界各地的1800多家参展商。

在IFA网站,人民网家电频道的记者观察到,国内企业包括TCL、海尔、海信、格力、格兰仕、长虹、创维、华为等都设立了展台,展示中国品牌形象。

柏林的中国元素大幅增加

据了解,今年是家用电器登陆IFA的第十个年头。全球主要和小型家用电器制造商再次在IFA展示他们的最新产品和技术。

对于中国家电集团来说,IFA展览会是向欧洲乃至世界展示中国制造实力的绝佳机会。据了解,今年有700多家中国企业参展IFA,占参展企业总数的40%,而去年有600多家中国企业参展IFA,占30%,这进一步扩大了它们的份额。

除了参展商数量的增加,中国家电军团在宣传投入和场地面积方面也有了很大的提升。柏林当地的机场、街道灯箱和公共汽车车身都可以看到中国企业的产品广告。

作为回应,中国家电网副总编辑马聪对记者表示,几年前在德国参加IFA世博会后,亚洲面孔将被视为日本人或韩国人。他已经连续七次采访IFA的展览。现在外国人在德国的采访中会说几句中文,甚至机场也有很多中文标志。许多外国人见面时会打招呼。

从产品出口到品牌航行

TCL董事长李东生在接受采访时说,今年是TCL在IFA的第七次展览,TCL在IFA的展位面积从2011年的700多平方米扩大到今天的1800多平方米。TCL多媒体2017全球新产品大会也在这里举行,这是一个激动人心的变化。这些不仅是TCL的变化,也是整个中国制造业在国际市场崛起的缩影。

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近年来,中国家电巨头频频出现在国际市场上。TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等增加了海外市场的分销,并不断收购海外高端家电品牌。在这次IFA展览会上,海尔带来了卡萨蒂和费希尔;帕卡德。Paykel)和通用电气的多品牌家用电器一起出现。创维和它的梅斯推出了壁纸有机发光二极管电视。TCL甚至用了很大的面积来展示Alcatel Alpha Idol 5S和Blackberry KEYone,这吸引了很多人的注意。

IFA中国家电展:从产品出口到品牌航行

中国家用电器协会会长江峰在接受采访时说,过去是出口产品,主要是中国制造,但现在是走向海洋的品牌。通过海外并购,海尔去年收购了通用电器,美的收购了东芝家电,并迅速进入欧美主流市场。

然而,品牌授权有固定的年限,关键是要推出自己的品牌。只有这样,我们才能有真正的声音。江枫说道。

挖掘海外市场打造世界品牌

人民网家电频道记者注意到,在IFA的国际舞台上,中国企业的整体水平正在提高,展示更多的创新产品,品牌也有一席之地。此外,“一带一路”倡议的不断推进也推动了中国企业的国际化。

格兰仕集团总裁梁兆贤表示,随着一带一路和中国2025年带来的新机遇,企业转型升级不仅要着眼于邻居,也要与国际第一阵营接轨。各种资源,从人才到设备,都必须有能力和勇气使用世界上最好的设备和人才。

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据了解,格兰仕已在德国、英国、法国等发达国家设立了分公司和研发中心。它聘用了大量本地人才,建立了本地营销、运营和质量控制团队,并加快了零售扩张和欧洲本地仓储和物流配送系统的建设。

TCL在波兰有一家制造工厂。该工厂的部件每周通过中欧列车运输。其物流效率远远高于传统的海运,从而大大提高了工厂的运营效率。通过其在波兰的工厂,TCL最终在欧洲市场度过了一个艰难的调整期,并开始了新一轮的国际化。

与此同时,展会的业内人士也表示,IFA表明,尽管近年来欧美和日本家电品牌的影响力大大减弱,但中国家电企业不可能一夜之间向海外扩张,仍需要长期积累。在国家政策的指导下,中国企业仍需培养自身的内部技能,不断提高产品、渠道、供应链和人才的质量,尤其是产品质量,以提升全球消费者的品牌认知度,实现从中国品牌向世界品牌的跨越。

标题:IFA中国家电展:从产品出口到品牌航行

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