世界品牌实验室发布2018年中国500个最有价值品牌

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然后 [简介]世界品牌实验室发布2018年中国500大最有价值品牌，国家电网、腾讯和海尔位列前3，41个中国品牌价值超过1000亿！ 6月20日，由世界品牌实验室主办的第15届世界品牌大会在北京召开，会上发布了2018年“中国500大最有价值品牌”分析报告。在这份基于财务数据、品牌实力和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值位居今年最有价值品牌之首。腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、中国工商银行(3345.61亿元)和中国人寿(3253.72亿元)也位列前五名。这些品牌已经进入世界级品牌阵营。

报告显示，2018年中国500个最有价值品牌的总价值为1844.59亿元，同比增长2889.05亿元，增幅为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·米德多特；罗伯特·蒙代尔教授说，人工智能、大数据和区块链等新技术给品牌增长带来了新希望。这是世界品牌实验室编写中国品牌报告的第15年。2004年，进入门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年后的2018年，门槛提高到23.52亿元。前500名品牌平均价值368.92亿元，增长646.35%。

根据世界品牌实验室的分析，一个地区的竞争力主要取决于其比较优势，而品牌利益直接影响着地区比较优势的形成和发展。像企业品牌一样，区域品牌具有竞争性和排他性。一个地区超级品牌的集中很容易形成品牌集群效应。从今年中国500大最有价值品牌的区域分布来看，北京有94个品牌入选，排名第一，主要是因为盈利能力强的中央企业总部都集中在北京。广东和福建分别有90个和49个品牌，排名第二和第三。根据所选品牌的影响范围，将品牌分为区域品牌、国家品牌和全球品牌。439个品牌在榜单中具有全国影响力，占87.80%；具有全球影响力的品牌数量为51个，比去年有所增加。

在今年的“中国500最有价值品牌”榜单中，共有25个品牌入选，分别来自餐饮、纺织服装、文化传媒、信息技术、家电等相关行业。其中，餐饮行业仍然是品牌选择最多的行业，共有85个品牌入选，占入选品牌总数的17.00%。排名第二至第五的行业是轻工业(56)、建筑材料(46)、媒体(36)、汽车(33)和纺织服装(33)。今年，41个中国品牌的价值超过1000亿英镑，比去年增加了1个。其中，品牌价值超过3000亿的品牌有6个。有9个品牌的价值在2000亿到3000亿之间。有26个品牌价值在1000亿到2000亿之间。

美国哈佛商学院管理学教授伊利&米德多特；埃利·奥费克博士指出，人们经常听说中国品牌不被信任，或者中国制造的产品不能要价太高。然而，最赚钱的高端产品苹果过去和现在都是在中国生产的。中国产品显示了世界级的质量。他们缺少的是品牌情感资产。如果你想改变外界对中国品牌的看法，你必须首先拥有优秀的产品。产品不仅要模仿西方领先品牌，还要超越它们。其次，中国品牌需要招募有影响力的人和倡导者，让他们接受你的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖访问中国和公司，毕竟眼见为实。

琼&米德多特，法国INSEAD的市场学教授；克劳德&米德多；Jean-Claude Larreche指出，外国消费者对中国品牌的认知普遍落后于中国产品的质量。试图在全球范围内改变观念是不可能的。所有正面的制造声誉首先是由独特的领先品牌创造的，而其他人则受益于先驱者创造的正面制造形象。改变“中国制造”形象的最好方法可能是在某些特定行业中专注于几个优秀的中国品牌，并帮助他们在某些国家提高产品质量。例如，世界品牌实验室正在推广的超级品牌计划是一个好主意！

英国牛津萨德商学院市场学教授斯蒂芬·米德多特；斯蒂芬·伍尔格指出，在传播层面，中国的创作要比中国好得多。新词“创造”的使用意味着摆脱旧印象，与“制造”形成鲜明对比。中国品牌的推广可以在国家、地区或部门层面进行，但独立的第三方更可信。为了增强海外消费者对中国品牌的信心，世界品牌实验室推出的超级品牌计划意义重大。特别是，向中国品牌发行超级品牌印章，这些品牌已经过质量检测，并赢得了用户的好评，这有助于消费者树立信心。它告诉消费者一个独立的组织站在他们一边。

Levy ·，美国耶鲁大学管理学院高级教授；Ravi Dhar指出，过去十年的一些变化从根本上改变了公司建立品牌和与消费者互动的方式。首先，媒体变得更加详细，电视的力量被削弱了。20年前，大多数品牌通过几个大型电视网络接触消费者，但如今消费者可以从数百个不同的网站获得信息。其次，智能手机现在拥有了上一代超级计算机的功能，每天都向消费者传递信息。消费者不断通过手机获取信息。第三，最可靠的信息来自其他消费者，而不是营销人员。每一场营销革命都带来了在新兴国家赶超品牌的机会。

世界企业家集团CEO丁海森表示，从传统营销时代、数字营销时代，到智能营销时代，想象力发展背后的每一个突破都是技术迭代后的深度授权。从工业社会到信息社会，公司将变得越来越小。基于利益的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来了新的挑战。假设在互联网繁荣的背后，数据的真实性、有效性和安全性受到了挑战。此时，新技术给品牌管理带来了新的希望。例如，人工智能颠覆了传统的营销思维:品牌不再仅仅被视为一篇文章，而是成为一个具有个性特征的实体，与人积极互动。但是对于品牌来说，真正有趣的情况刚刚出现。

据报道，世界品牌实验室是一个国际性的专业品牌研究机构，总部设在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授罗伯特·米德多特领导。罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)是全球领先的战略咨询公司iceo的全资子公司。专家和顾问来自世界顶尖大学，包括哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学和剑桥大学。蒙代尔教授最后指出，技术创新是品牌创新的支撑。过时的技术将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高科技企业的无形资产已经超过总资产的60%，高科技产业对美国经济增长的贡献率已经达到55%。没有技术创新，就像人们没有新鲜血液一样，品牌无法发展壮大。