2018年全球100大品牌价值公布中国品牌群增长速度是美国的两倍

本篇文章1357字，读完约3分钟

然后 [简介]5月29日，WPP和嘉道理在英国伦敦发布了“2018年布兰德兹全球品牌价值100强”排行榜。腾讯、阿里巴巴、中国移动和中国工商银行等14个中国品牌入选。 5月29日，WPP和嘉道理辉煌在英国伦敦发布了2018年品牌100强全球品牌价值排名。腾讯、阿里巴巴、中国移动和中国工商银行等14个中国品牌入选。中国所有品牌的总价值同比增长47%，是美国(23%)的两倍多，这是第一次一个国家的品牌群增长快于美国。

腾讯阿里排名前十

2018年布兰德兹全球品牌价值前10名。

该报告显示，随着越来越多的消费者沉迷于网飞、在脸书上分享故事以及从苹果的iTunes上下载应用程序，全球100大最有价值品牌的品牌价值创下了年度价值增长纪录。

在前10名中，技术或与技术相关的品牌占据了8个席位。科技品牌继续在榜单中占据主导地位，谷歌和苹果仍分别位居第一和第二:谷歌的品牌价值增长了23%，至3021亿美元；苹果公司股价上涨28%，至3006亿美元。

来自中国的腾讯今年继续飙升至第五位，去年首次进入前十名，落后于Facebook(第六位)。过去一年，阿里巴巴的品牌价值飙升了92%，首次进入世界前10名，排名第9。

报道称腾讯的排名比去年上升了三位。腾讯的品牌屋为消费者提供全方位的服务，从社交媒体到移动支付，再到旅游预订。腾讯的微信是中国占主导地位的社交媒体平台，其全球用户数量最近已超过10亿。

阿里巴巴第一次进入世界前10名是因为其围绕长期品牌目标精心策划的广告活动，这一目标强烈支持阿里巴巴的全球扩张。在阿里巴巴光棍节期间，消费者打开钱包买入，仅在24小时内就创造了超过250亿美元的销售额，击败了黑色星期五、网上购物星期一和亚马逊购物节等外国网上购物节日。

中国品牌主导价值增长率排行榜

2018年上榜的中国品牌。

今年，领先的中国品牌在价值增长率排行榜上占据主导地位。其中，JD.com(第59位)以惊人的94%的增长率(过去三年为1273%)位居榜首。这一增长得益于该品牌进军金融等新领域。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距位居榜单第二。

世界第三大品牌价值增长最快的是茅台(第34位)，其价值增长了89%。中国人收入的增加引发了一场全国性的消费升级，包括高端白酒在内的高端品牌纷纷受益。

该报告称，今年第一次，一个国家的品牌群增长率超过了美国:今年有14个中国品牌进入前100名，而2006年只有一个(中国移动)。中国所有品牌的总价值同比增长47%，是美国(23%)的两倍多。

作为全球权威的大规模品牌建设平台，BrandZ的研究对象是那些已经融入消费者日常生活的品牌。该品牌评估研究采用了行业内独特的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各公司的财务和运营绩效分析相结合。布兰德兹的排名研究机制考虑了品牌的财务表现(基于凯都消费者指数和彭博的数据)和从消费者研究中获得的品牌贡献值。

尽管世界许多地区的经济和政治形势仍不明朗，但今年的榜单显示了历史上最强劲的年度价值增长。上榜品牌的总净增长接近7500亿美元(增长21%)。这使得勃兰特全球100大品牌的总品牌价值达到4.4万亿美元，即自2006年首次发布以来，12年间累计增长了204%。这也是品牌Z100首次在所有类别中实现品牌价值的全面提升。