厨房电器企业认清本质，夯实品牌基础

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然后 [引言]目前，许多厨房电器企业对自己的品牌和营销意识不是很清楚。他们缺乏一个完整的品牌战略发展计划。虽然他们拥有自己的品牌，但如何稳定品牌基础仍然很不够。 在整个橱柜行业，厨房用具也是一个主要关注点。为了做好品牌基本功，我们必须首先完善目前厨房电器行业存在的三大不足。

在推进品牌营销的过程中，大多数厨房电器企业更注重表面的包装策略，如产品图画书、宣传图画书、价格贴纸、展示架、形象墙、终端形象展厅等。而忽略了厨房电器品牌营销战略的核心点。什么是品牌战略？

品牌战略的本质是塑造企业的核心专长，从而确保世界十大厨卫电器品牌企业的长期发展。品牌战略包括品牌决策、品牌模式选择、品牌识别、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌愿景设定。品牌战略是品牌发展的关键，是品牌成功和长期可持续发展的保证。

目前，许多企业都有专业的营销团队，但大多数都是为了一个目的而存在:销售。似乎市场部的所有职责都是销售。虽然营销的目的是销售，但从名称上我们可以看出营销和销售不是一回事。事实上，营销是一种组织功能和程序，企业创造价值并向顾客传递价值，与顾客沟通，管理顾客关系，以使组织和利益相关者(企业)受益。营销包括两个部分:营销和销售。目前，大多数企业只实施后者。所采用的营销方法也是古老的窑洞营销方法，如下所示:

1.将营销和销售放在同等地位；

2.强调为顾客奋斗，而不是关心他们；

3.尝试从每笔交易中获利，而不是处理客户的终身价值；

4、单独考虑每个沟通渠道，而不是把营销沟通渠道作为一个整体来考虑；

5、不要试图了解顾客的实际需求，只一味地想推销产品。

正是这种错误的认识，使得许多厨电企业在销售初期做得很好，但当品牌需要进一步发展，无法获得快速推广时，就遇到了瓶颈。