汽车行业的品牌建设只是广告吗？

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然后 [引言]许多人都在回顾广告、促销和品牌建设的高成本。许多老板发出这样的声音:企业太小，不是一个品牌，所以我们只需要做好销售工作。 在竞争对手众多的汽车产品市场，如果你不想陷入低价销售项目，你必须打造一个品牌。这是作者长期坚持的观点。此外，企业规模越小，就越需要尽力规划自己的品牌战略。只有这样，它才能在激烈而混乱的竞争环境中保持和发展。

然而，面对各种高昂的广告、促销成本和各种品牌建设投资，许多人都回过头来。许多老板发出这样的声音:企业太小，不是一个品牌，所以我们只需要做好销售工作。这句话代表了许多中小企业的观点，但必须指出，品牌是企业做大做强的唯一途径。尽早规划自己的品牌，可以使企业的所有经营费用都有助于品牌建设，并使品牌资产从小积累，以免浪费企业的管理和营销资源。

汽车行业的品牌建设只是广告吗？汽车产品行业品牌发展现状及战略思考

品牌建设只是广告吗？

在分析品牌推广技巧和方向的问题时，首先，我们要解决第一个问题，品牌建设只是广告吗？如果你这样认为，那么它就偏离了品牌建设的根本方向。

创建一个品牌最关键的步骤之一是找到一种方法来创建一个消费者能够快速识别的品牌，同时有效地避免竞争，这就是展示你独特的竞争力。这是中小企业打造品牌的捷径之一。如果没有办法避免竞争，产品的优势也不那么明显，那么在我看来，企业可以从服务的角度塑造自己的品牌。我们用其他行业的成熟案例来证明这一点:在街上的理发店，早上9点整，所有的理发师和苦力聚集在路边做有氧运动或喊口号。你认为他们只是在锻炼吗？在家用行业，许多不知名的生产企业在家中安装时会提供细节。他们穿着鞋套，以免弄脏顾客的家。安装后，他们不会忘记清理和带走所有的垃圾。面对这样的服务，你会对那些理发师展现的精神面貌印象深刻吗？因此，标准化服务是品牌建设的重要内容之一，从产品交付到物流仓储，从展示到安装到售后服务，做好服务的每一个细节，包括接待礼仪、行为规范等。不管企业的规模有多大，只要我们坚持并用心去做，我们相信我们能做到，我们不需要投入太多的财力，但我们真正做的只是少数更多的企业，没有长期规划和品牌意识，只注重短期利益。

当然，在我们的汽车产品行业也有一些杰出的人。作为汽车产品行业的区域代理商，北京桂林嘉应科技发展有限公司提出了“卓越团队、卓越服务”的理念。它把建立优秀的团队和提供优质的服务作为公司、客户和员工双赢的保证。近年来，他们不仅重视内部员工的培训，不断提高员工的素质和服务水平，还联合开展各种业务培训、客户大型展览和订单交易会，为客户提供专业知识和相互交流的平台，使供应商、代理商和经销商之间的关系越来越密切。

如何利用媒体资源进行品牌推广？

中国商业传奇史玉柱提到了721法则，即70%的资源用于消费者，20%用于终端，10%用于经销商。然而，在我们的汽车产品行业，更多的资源仍然投入渠道和经销商。消费者还剩多少？很少。

要制造一个产品，让消费者知道你的产品，你的品牌和你的服务，并让他有选择和理由再次选择你。那么，它就不能与媒体资源的使用分开。目前，媒体资源投入范围很广，成本从天而降。关键在于如何使用它们，如何以最小的成本获得最大的效益。作者认为有三种方法值得好好利用。

一，大众媒体软传播的运用

大众媒体拥有广泛的受众，包括潜在的消费者群体，但其准确性不够，成本也很高。例如，在北京，主要的主流印刷媒体每页收费10万至20万元，主要的广播电台和电视台收费更高。考虑到成本，不建议直接交货。然而，可以使用软沟通手段，如新闻事件营销和事件赞助。例如，实力更强的汽车影音升级改造服务提供商新城子昂装饰公司，选择赞助2011年北京103.9交通站举办的“人与交通摄影大赛”作为冠名赞助商，通过在交通站新闻中宣传这一公益文化活动，成功实现了品牌影响力的传播，确立了其在高端汽车影音改造市场的地位。

二，利用专业媒体开展宣传活动

专业媒体整合了该行业的绝大多数资源，拥有完美的分销渠道，制造商、分销商和最终买家可以从中获取所需。专业媒体比大众媒体便宜。那么，通过专业媒体进行品牌推广不仅可以在行业内树立品牌意识，还可以有效降低品牌推广的运营成本。

目前，汽车产品行业的专业媒体发展迅速。例如，慧聪汽车产品网的专业网络媒体和《慧聪商业广告》月刊也可以通过全方位、立体的传播渠道帮助企业快速建立知名度。或“汽车用品新闻”、“九州捷报”和“塔海媒体”等。，可以为企业的发展创造动力和名声。媒体和企业的各种深度合作和服务推动了汽车用品品牌企业的壮大。

三、利用特定区域进行重点展示

汽车用品不同于大众消费品。它们仅面向车主和潜在车主。根据这一特定领域，可以有针对性的推广和交付。

从中国主要城市的角度来看，汽车零部件和供应市场大多是集中的。以作者所在的北京五方天亚汽车配件城为例。作者所在的朝阳区五方桥地区，汇集了汽车管理处、汽车检测厂、驾校、4S各大商店、修理店、物流企业等。有近2000家汽车零部件和汽车用品商店。据不完全统计，每天有1万至2万辆汽车进出汽车配件城。如此大的交通量有利于汽车用品企业的品牌培育和营销。因此，合理利用该配送中心现有的户外广告资源，开展体验式营销等现场活动，重点提升企业独特的品牌竞争力和核心产品，是一种相对省力省钱的策略。

此外，有针对性的营销和品牌推广也可以在车辆集中的地区进行，如加油站、车辆管理办公室和停车场。此前，提交人曾与一家大型停车场管理公司合作，在每个停车时间标签上打印广告。广告投放量大，但成本不高，取得了一定的效果。

如果你不走太多的路，你永远不会到达一千英里。品牌建设有一个从小开始的过程。同时，根据汽车产品行业的特点，选择相应的技能和方法可以减少弯路和资源浪费。