品牌与渠道双赢时代——京东海尔开创知识产权营销新模式

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然后 【简介】2018年第一年，ZVT海尔空气体净化器与“老朋友”JD.com携手，为品牌和渠道提供知识产权营销盛宴。由双方共同创造的“京东欢乐定制版”产品——KJ 420 F-HMA净魔方空气体净化器一经推出就在业内引起了巨大轰动。 随着移动互联网时代的到来，传统的广告模式已经不能满足当今消费者短、平、快的信息需求，这迫使各大品牌开始寻找新的营销思路。其中，IP营销以其自身的流量特性和无限的可扩展性，受到了众多商家的追捧。2018年第一年，海尔零微技术旗下的0+气体净化器与老朋友JD.com携手，为品牌和渠道提供知识产权营销盛宴。双方定制的JD.com欢乐产品KJ420F-HMA净魔方空气体净化器一经推出，在业界引起极大轰动。

与360buy.com·乔伊携手推出2018年营销第一枪

所谓的花束也是深巷的恐惧。营销作为品牌推广的重要组成部分，其重要性不言而喻。过去，品牌总是试图从上帝的角度来引导顾客和教育用户。然而，在互联网时代，社交媒体的普及不仅减少了渠道联系，还缩短了沟通联系。对于企业来说，如何在消费者的社交场景中引爆音量已经成为一个必须考虑的问题。然而，知识产权营销刚刚实现了与年轻消费者的良好沟通，自然成为品牌营销的宠儿。

众所周知，营销的成败在于潜力，知识产权营销也是如此。这一次，海尔+0气体净化器和JD.com共同创造了狗年纪念版，将把它的潜力发挥到极致。据了解，随着人们健康意识的不断增强，空气体净化器等环保产品已经开始进入千家万户。海尔空气体净化器以其超高的性能和质量赢得了消费者的认可和信任。为了进一步提升产品体验，海尔0+气体净化器在2018年为消费者带来了一款极具实用性和差异化的颠覆性产品，使其成为第一款大知识产权产品。

同样，狗年的到来也让JD.com愿意把它的吉祥物乔伊叶。海尔0+气体净化器认为，在狗年产品中应用JD Joy的形象会让消费者感觉更友好。因此，京东欢乐与京东联手，成功地将京东欢乐的定制产品网络魔方推向市场。

虽然知识产权营销可以提高品牌的商誉，但其基础仍然是产品。只有好的产品才会有好的声誉。海尔空空气净化器KJ420F-HMA网魔方凭借其卓越的产品质量，成为京东欢乐大知识产权下唯一的环保家电产品。据报道，该产品具有420m3/h的超高CADR值，可实现快速彻底的净化效果。此外，海尔360buy.com乔伊定制产品还创新性地搭载了可独立拆卸的智能空气体探测器，同时增加了无尾充电、音响、香薰等功能设置，非常符合当前年轻人的消费需求。

合作共赢成就知识产权营销经典

众所周知，成功的知识产权营销往往可以最大限度地发挥内容的价值，实现全方位的分流。在海尔+0气体净化器和JD.com的共同运作下，双方上演的知识产权营销大戏取得了良好的效果，真正实现了品牌和渠道的双赢。据了解，自海尔空气体净化器360buy.com久益定制产品推出以来，立即引起了业界和消费群体的极大关注和讨论，吸引了人们的频繁来电。

为了打造狗年超级知识产权，除海尔0+气体净化器外，还与百事可乐、手镯、威尔逊篮球、蒋、联想笔记本、布劳恩剃须刀等世界知名企业联合推出狗年欢乐纪念产品，参与品牌超过300个，涵盖、家电、家电、生鲜食品、服装等多个类别。

此外，在消费者群体中，海尔的360buy.com乔伊定制版空气体净化器也有很高的知名度。一旦上线，它就已经形成了在微博、微信、社区和朋友圈等社交网络中占据主导地位的趋势，并获得了好评。让用户主动参与、讨论和传播，海尔空气体净化器无疑抓住了知识产权营销的精髓。

业内人士认为，品牌选择与自身价值和理念相匹配的知识产权深度捆绑是目前流行的营销方式。它的价值在于它可以通过知识产权本身的吸引力在多个平台上传播，从而使相关内容吸引更多目标群体的注意力并引发销售。毫无疑问，海尔和JD.com在如何利用知识产权风潮来创造一个独特而成功的营销模式方面，已经为业界树立了一个好榜样。同时，海尔作为行业领先品牌，始终以用户为中心，通过技术创新、产品迭代和营销能力提升，引领整个环保产业的智能化和高端化转型。