“故宫淘宝彩妆停产 故宫文创真有宫斗吗”

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顾客方面北京1月7日电(记者上官云应尼)去年年底，许多人的朋友圈被故宫化妆刷了。 但日前，“故宫淘宝”微博称，原创系列彩妆全线停产。

对此，故宫博物院7日答复称:“故宫淘宝彩妆停产，没有质量问题。” “故宫淘宝在最初的彩妆销售后并未继续生产，而是专注于研究，深化研发，以开发国际一线企业品牌的产品为目标。”

故宫迄今为止淘宝的仙鹤系列眼影、腮红、口红。 图片来源:故宫淘宝微信公众平台截图

另外，故宫博物院还应对了故宫文创产品设计的开发、拥有它们的文创网络经营主体等问题。

故宫淘宝彩妆为什么停产？

年12月，故宫淘宝推出原创系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品，并在故宫淘宝网店销售。 发售4天以来，光口红这种商品就卖了9万支以上。

据故宫博物院称，故宫淘宝口红很受欢迎，有人评价说故宫淘宝希望打造让国民自豪的国货“大牌”。 因此，故宫淘宝在最初的彩妆上市后，不再继续生产，而是专注于研究，深化研究，深化研发，开发国际一线企业品牌的产品，以国民自豪的国风妆容为目标。

根据故宫博物院的例子，实际上故宫淘宝口红的诞生，要经过外观设计、开模、样品制作、编辑、调试等环节，样品和包装要送到国家食品药品监督管理局进行检测，并由国家食品药品监督局审核备案[备案号(北京g化妆网备案字009864，

故宫博物院对报道故宫淘宝彩妆因质量问题停产的媒体强调，这是误读，与其他故宫彩妆产品无关。

确实，经营故宫相关彩妆产品的不仅仅是故宫淘宝。 比“故宫淘宝”早一点，“故宫博物院文化创意馆”发布了6款故宫国宝色口红，销量增长很快。 这个版本的故宫口红是故宫博物院和华熙生物合作，共同生产的。

据故宫博物院介绍，该产品也经国家权威机构监测，各项指标均达到或超过国家标准。 在这个产品的开发过程中，只有口红外管设计稿被修订了1240次。

故宫口红嘴唇的颜色和外观设计灵感来源于故宫博物院藏品。 6种口红的外观分别以蓝、红、黄、白、黑五种正色体系和“宫廷蓝”为底色，采用3d多层印刷技术，创造了织物纹理和凹凸刺绣的浮雕感。

口红管上面装饰着仙鹤、鹿、蜜蜂、各种各样的蝴蝶，下面装饰着绣球花、水仙花团寿纹、地景百图案、牡丹、四季花篮等吉祥图案。

故宫文创真的有“宫斗”吗？

一直以来，《故宫口红》引发了关于“宫斗”的闲谈，很多人推测哪个口红真的是“故宫文创”。

故宫博物院解释说，目前故宫博物院有4个文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格独具特色。

记者整理了其中之一的故宫博物院文化创意馆，发现其主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。 线“故宫博物院文化创意馆”始建于年，以实体店的形式位于故宫博物院神武门内东侧的长房，分为丝绸馆、紫禁书院等8个各具特色的展厅。 在线的“故宫博物院文化创意馆”将于年12月正式运营，宣传和销售选自实体“故宫博物院文化创意馆”的文创精品。

“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限企业，该企业是100%出资故宫出版社的国有企业。 “故宫博物院文创旗舰店”年上线，协助故宫博物院展览主题文化挖掘，开发了千里江山系列、清明上河图系列等产品。

“故宫商业街”的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是故宫博物院100%出资设立的国有公司。 故宫商城于年1月1日正式上线。 包括网站、微博等运营形式，销售产品在文化服务中心经营的上百件文创产品，商城定位更是中青化。

另外，故宫淘宝的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是故宫博物院100%出资设立的国有公司。 故宫淘宝2008年上线，包括淘宝网店、青岛新闻网微博、微信公众平台3个运营平台，企业形象非常年轻化，产品具有包括故宫娃娃、折扇等在内的“萌趣”。

故宫文创成功的秘诀是什么？

无论是线上还是线下，故宫博物院推出的各种文创产品都很受欢迎，如胶带、抱枕等。 据故宫博物院称，截至去年12月，故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。

很多人都很好奇。 故宫博物院的文创产品是怎么设计的呢？ 你还继承了那些基本的东西吗？

据介绍，故宫博物院在开发文化创意产品时，重视社会公众的诉求，坚持以藏品研究成果为基础、以文化产品质量为前提的十大项目。 文创产品在重视历史性、知识性、艺术性的基础上，朝着幽默性、实用性、互动性的标准前进，吸引了众多社会民众的费用群体，也受到年轻人的欢迎。

故宫博物院表示，在深入挖掘故宫文物资源的过程中，文化创意产品研发人员经常委托文物专家进行专业指导，深入梳理和解读文物藏品的内涵，合理提取相关文化因素，为文化创意研发寻找正确的方向。

故宫文化创意产品的另一种表现形式是自媒体和数字建设。 为了让越来越多的观众了解故宫文化，故宫博物院不断开发优秀的数字文化创意产品，依托端门数字馆，让观众整体感受故宫文化的魅力，从细节中领略故宫文化的深度。

此外，故宫博物院资料新闻部是负责在线数字展示的团队，其研发团队通过精心的选题，策划各种app的应用，将专家的研究成果与观众感兴趣的主题素材密切结合，同时，观众尤其是年轻人乐于接受。 (完)