“罗晓东：乡村振兴中的文创产业”

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罗东:乡村振兴中的文创产业

12月18日上午，在年峰火文创大会议程“文案创意与产业运营”论坛上，四川文化产业职业学院院长罗晓东发表了题为“乡村振兴战术下的地方文化资源开发与转换”的演讲。

乡村振兴和文创有什么关系呢？罗晓东从乡村振兴的五大战术意义上认为，文化振兴有乡村振兴的灵魂。 文化振兴作为灵魂，在整个乡村的振兴战术中，其他的都是壳，真正起作用的是文化振兴。 文化振兴是乡村振兴内在价值的追求目标和关键。 中国人的根在农村，文化在农村，来源地在农村，乡愁是每个中国人文化中最敏感的地方。 在农村繁荣之前传递文化，重建乡土文化，具有中国人文化复兴的内在含义。

迅速发展文创战略

罗晓东认为，要振兴乡村，迅速发展文创，“天时”、“地利”、“人和”是不可缺少的。 十九大提出的乡村振兴战术，目标是产业繁荣，生态宜居，有乡风文明，管理比较有效，生活富裕。 顶级的制度设计为文创业界提供了“天时”，大气气候的一些变化，会给文创业界带来新的气候，带来具体的支撑。

虽然“天时”很好，但是在“地利”方面还不够。 农村的历史文化资源非常丰富，但以前流传下来的农村文化资源不断流失，保护不足，造成破败的境地。 政府对此很关注，在农村也建了一点文化室，但平时很封闭，谁也没去过。 在“人和”方面，农村文化的开发很难。 农村空心化、农民老龄化，农村文化费用市场狭小，人才严重不足，了解文化、了解开发、管理的各方面人才难以整合，因素比较难以有效整合。

开发从以前流传下来的文化

如何开发乡村文化，罗晓东提出通过深入开发以前流传下来的文化，改变传播形式、文案，调动各种资源、资金等多种因素，利用政府、市场力量，吸引受众，打造吸引人的产品。

罗晓东认为文化资源大量存在，但现在缺少的是开发者。 开发者可以成为高中老师、文化机构、文创大师。 文化产品的生产需要市场动力，这巨大的潜力需要开发。 市场有两个。 一个是需要市场。 另一个是政府项目，政府购买公共文化产品。 文化公共产品和民间产品都有开发价值，政府公共服务具有相当大的购买力，很多人没有意识到要建立政府这个市场。 如果政府和公司都能动员起来，文化产品就有经济效益、公益效益和社会效益。

这次峰火文创大会()由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心、浙江工商大学中国网络文化产业研究院主办。 大会以“文化产业转型”为主题，大会期间的主题论坛和主题交流活动，具有高度的学术前瞻和理论提升，预计将共享丰富的文案思维和实践操作案例。

此次大会历时3天，共历时6个论坛主题，包括文化产业新趋势、文化产业跨界融合、文案创意与产业运营、媒体与新文化创、文化旅游与文化金融、舞蹈产业与艺术教育。