“葡萄酒花费渐趋高端 中企看重全球布局”

本篇文章1143字，读完约3分钟

姜业宏

最新的海关数据显示，年，中国进口葡萄酒总额约为27.89亿美元，比上年增长约17.95%。 总量约7.46亿吨，比上年增长约16.88%。 平均价格约为3.74美元/升，比上年增长0.91%。 快速增长的金额，逐渐稳定的价格，似乎表明葡萄酒类已成为中国顾客餐桌上的“常客”。

市场的热度也带来了领域的诟病，假酒、水产品让进口葡萄酒在中国经历了接二连三的信任危机。 根据国家质检总局日前发布的《年12月未获准入境的食品化妆品新闻》，未获准入境的进口葡萄酒有36批，其中未按要求提供证件或合格说明材料是未获准入境的首要原因。 “假货”的泛滥成为葡萄酒市场快速发展面临的大问题，顾客也希望得到“企业品牌”的指导。 中国的葡萄酒公司也通过全球的布局来打造本国的“世界品牌”。

日前，张裕完成了澳大利亚年度最佳酒庄——歌浓酒庄的收购交割，全球布局基本成型。 中国最大的葡萄酒公司进军澳大利亚，引起海外媒体的关注。 英国媒体称:“随着澳大利亚葡萄酒在中国的人气高涨，以及两国签订自由贸易协定后的关税减免，中国企业目前似乎不仅限于在波尔多购买酒庄，张裕也不例外。”

据业内人士介绍，在习性上，南北纬30度至50度之间的世界许多葡萄酒生产类别被称为“新世界”和“旧世界”。 所谓“旧世界”，是欧洲版图内的产区，以法国、意大利、西班牙为代表，承担着悠久的历史文化和习俗。 “新世界”包括美国、加拿大、阿根廷、智利、澳大利亚、新西兰、中国、南非等新兴国家，以市场为导向，富有创新和冒险精神。

有报道称，以收购歌浓酒庄为节点，张裕实现了葡萄酒“旧世界”法国、西班牙、意大利、“新世界”澳大利亚、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生产国、知名产区的布局。 放眼世界葡萄酒巨头，目前张裕的全球布局范围最广。

随着中澳、南美等全球重要葡萄酒产地贸易的深化，中国顾客对高端葡萄酒的诉求也越来越旺盛。

作为葡萄酒“新世界”的探险家，河北春泽酒庄理事长陈东也有同样的产品计划。 经过10年的选择、研发，他的冰红、冰白、白兰地、干红等10多个品种的系列葡萄酒逐渐崭露头角，但在陈东看来，立足于巨大的国内市场只是企业品牌走向世界的第一步。 在合作伙伴选择方面，陈东倾向于具有全球渠道布局能力的合作伙伴。

日前，春泽酒庄与首农集团等在北京签署了战术合作协议。 “要让海外客户了解中国的企业品牌，品尝中国的产品，以高品质、独特的品味吸引客户，最终以全面、完整的产地布局来留住客户。 ”陈东说。

面对中国企业品牌和“洋酒”不可缺少的交锋，张裕认为本土企业不能及时“走出去”，努力调动全球资源，壮大自身实力，提高参与国际竞争的能力，在本土市场也无法守住现有阵地。 因此，有必要提高中国产业的国际地位。

资料来源:中国贸易信息网