《改革开放30年中国品牌发展报告》发布

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然后 【简介】2008年12月27日，在海南三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛上，由品牌中国产业联盟发展研究中心撰写的《改革开放30年中国品牌发展报告》正式发布。《报告》分别来自“改革开放以来中国品牌发展的基本特征&研发 据中国品牌网报道，2008年12月27日，由品牌中国产业联盟发展研究中心撰写的《改革开放30年中国品牌发展报告》在海南三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛上正式发布。

《报告》分别从改革开放以来中国品牌发展的基本特征、中国品牌现状；走出去的主要成就、中国老字号品牌的生存和发展、政府扶持自主品牌政策的变化和影响、中国品牌与国际品牌的差距五个方面，全面回顾了改革开放30年来中国品牌的沉浮，初步总结了中国品牌建设正反两方面的典型经验。 探索品牌建设的基本规律，为政府推进品牌战略和企业开展品牌建设提供具有一定参考价值的研究成果。

报告指出，改革开放30年来，中国经济发展取得了举世瞩目的巨大成就，经济总量居世界第四位。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中，中国逐渐发展成为一个制造业大国，170多种产品居世界第一。然而，作为一个经济大国和制造大国，中国几乎没有世界级的独立品牌。中国制造业并没有摆脱其在世界上低质量、低价格的整体形象。

根据该报告，20世纪80年代是中国品牌建设的初始阶段。计划经济时期仍然存在供给不足的情况。市场环境是典型的卖方市场。企业的竞争环境非常宽松。品牌建设的动力不足。品牌意识相对薄弱。另一方面，消费者的消费水平不高，消费观念不成熟。所有这些因素决定了当时品牌建设的特点。自20世纪90年代以来，中国的品牌建设一直如火如荼。提高产品质量已成为这一时期品牌建设的重点。江泽民同志关于加强管理、提高产品质量的重要讲话，国务院直接领导的“中国质量之旅”和《质量振兴纲要》的颁布实施等一系列重大事件，有力地推动了中国品牌建设的进程。进入21世纪后，中国品牌建设迎来了全面提升的新时代。首先，企业的品牌建设已经从注重质量管理转向全方位的品牌建设。第二，党和国家的品牌战略具有更加鲜明的国际化特征，自主知识产权的重要性在空之前就已经凸显。

报告回顾了改革开放30年来中国品牌建设的历史进程，总结了中国品牌发展的七个基本特征。一是品牌建设取得了巨大成就，主要体现在形成了一大批国家知名品牌和一批国际知名品牌，各行各业品牌建设卓有成效，区域品牌集群蓬勃发展。第二，企业创造品牌的能力不断增强，主要表现在企业越来越积极地应用驰名商标和名牌产品，越来越多的企业建立了专业的品牌管理部门，企业营销活动的品牌导向越来越强。第三，品牌建设的社会环境不断改善，主要表现在初步形成统一开放的市场体系，法律环境日益优化，政策支持力度加大，消费者观念日益成熟。第四，民营企业已经成为品牌建设的重要力量。在食品、饮料、服装、鞋类、日用化学品、家用电器、建材、信息技术、大型机械制造、化工、金属冶炼加工、交通运输设备制造等20个国民经济主要行业中，自2005年以来，在国家质量监督检验检疫总局评定的1436个中国名牌产品中，民营企业品牌占近60%。五、企业品牌管理能力普遍薄弱，大多数企业缺乏完善的品牌管理体系，品牌管理人才匮乏，在品牌战略规划、品牌形象推广、品牌危机管理等方面的能力有待提高；6.各地区的品牌发展不平衡。东部沿海地区是改革开放的前沿。经济相对发达，品牌发展相对成熟。然而，广大中西部地区的品牌建设仍然滞后，中国的名牌产品数量很少。七是品牌国际化程度相对较低，突出表现在自主品牌出口比重低，世界级自主品牌比重低。目前，自主品牌出口在出口总值中的比重约为15%至20%。由于很少有世界级的独立品牌在国际上享有很高的声誉，中国仍然是一个弱品牌国家。

根据该报告，在中国品牌走出去的三种主要方式中，即海外直接投资、出口产品占领国际市场和海外上市，占据国际市场的出口产品仍然是中国品牌走出去的主要方式，但海外直接投资正在快速增长。民营企业对外投资的比例逐步提高。外国直接投资净额多年来一直保持高增长趋势。外商直接投资主体多元化，增速加快。许多企业通过在海外建立生产基地、研发中心或收购国外知名品牌，加快了国际发展步伐。报告指出，随着国内企业实力的增强，大型全球营销活动逐渐增多，自主品牌产品的出口越来越与国际市场的本土化营销相结合。其中，联想、海尔、爱国者等企业对国际品牌的推广尤为引人注目。报告还指出，许多企业已经登陆海外资本市场，这提高了它们在国际和国内的知名度。大多数企业完成融资后，能够更快发展，品牌竞争力显著增强，极大地促进了中国品牌的加速崛起。

该报告描述了中国老字号的现状，分析了王马子、南京冠生园、布等老字号的失败案例，介绍了老字号发展壮大的几种成功模式。这些成功的模式包括建立现代企业制度、加快上市融资发展的全聚德模式、多特色品牌集群管理的华天模式、运用现代科技改造传统产业的同仁堂模式、调整产品定位、重塑品牌形象的王老记模式、进行品牌重组、实现品牌效益最大化的青岛啤酒模式等。

《报告》分析，在改革开放初期，政府突出了搞活经济、扩大就业、增加税收，而没有足够重视对自主品牌的保护。然而，随着改革开放的深入，国家经济安全日益受到外资的威胁。由于缺乏品牌效应，“中国制造”无法以严重消耗资源和严重破坏环境为代价来换取极小的利润，从而实现可持续发展。面对严峻的现实，全社会开始深刻认识到发展自主品牌的重要性。地方和各级政府都出台了支持自主品牌的政策。政策支持不断增加，支持方式更加多样化，政策目标日益国际化，国际市场逐渐成为战略重点。政府支持自主品牌的政策对转变经济增长方式、提高经济增长效率产生了积极影响。

该报告深入讨论了促进中国品牌崛起的主要途径。报告认为，要继续大力实施名牌战略，大力推进自主创新战略，加强行业标准建设，强化产业政策导向作用，制定促进自主品牌发展的专项法律，推动服务品牌建设的中介组织发展，为中国品牌发展提供更强的动力，创造更好的环境。

最后，报告提出了品牌中国产业联盟的使命和愿景。详细介绍了中国品牌产业联盟的宗旨和使命、主要活动品牌、丰富的媒体资源、研究成果、专业培训和咨询服务，以及中国品牌产业联盟在推动中国从制造型向品牌型转变中的作用。

在经济全球化背景下，中国制造业面临多重困境，主要表现在资源和环境约束日益明显，国际贸易摩擦加剧，经济效益低下的局面难以改善。因此，打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的知名品牌已成为中国经济突破发展瓶颈的根本途径，品牌建设在经济建设中的重要性日益凸显。

品牌作为经济发展的高度结晶，有其独特的形成规律。品牌的形成不仅需要资本投入和时间积累，还需要经济体制、国家政策、企业管理、人力资源、消费观念、创业精神等诸多因素。因此，建立一个品牌不能一蹴而就或拖延。要下定决心，锐意进取，大胆变革，为品牌的成长创造良好的外部环境。

信息整理:中国品牌网

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