品牌水平与发展品牌产业的重要性

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然后 【引言】品牌是商品经济和市场竞争的产物。经济活动分为主体和客体，经济活动主体之间的竞争关系和内容也有不同的结构层次，这决定了品牌也有不同的层次。 1、品牌水平

品牌是商品经济和市场竞争的产物。经济活动分为主体和客体，经济活动主体之间的竞争关系和内容也有不同的结构层次，这决定了品牌也有不同的层次。

第一个层次是品牌产品。商品是经济活动的对象，是联系经济活动中各种主体的纽带和物质内容。商品之间的竞争是市场竞争的基础和核心内容，而品牌产品是商品之间竞争的产物，标志着商品的持续竞争优势。全聚德烤鸭、茅台酒、青岛啤酒、联想电脑等等，都属于品牌产品范畴。

第二个层次是品牌企业。企业是现代经济生活中最基本的学科之一。它在生产和经营中的最终目标是盈利。品牌企业标志着一个企业良好的竞争绩效，这体现在产品竞争力、销售规模、盈利能力、企业形象、行业地位等方面。它是生产管理、技术开发、营销、公共关系管理等各种商业活动的结果。由于商品之间的竞争关系是市场竞争的基础和核心内容，一个品牌企业必须至少有一个品牌产品。

第三个层次是品牌产业。品牌产业是经济全球化背景下高度发达的市场竞争的产物，标志着一个产业的国际竞争优势。当一个国家有一个品牌产业时，全世界的消费者在谈论这些产品时都会很容易想到这个国家。例如，谈到钟表，很容易想到瑞士；谈到家用电器，很容易想到日本；谈到汽车，很容易想到德国。要成为一个国家品牌产业，一个产业必须首先拥有大量的品牌产品和品牌企业，然后在这些产品和企业中才会有全球品牌产品和品牌企业，具有强大的国际竞争力和良好的国际形象，并在世界上拥有较高的市场份额。

第四个层次是品牌国家。虽然品牌国家更多的是一个抽象的概念，但背后有许多品牌产品、品牌企业和品牌产业提供了强大的形象支撑。成为品牌国家的显著标志是出口产品结构达到较高水平，高技术含量和高附加值产品的比例较高，产品摆脱了低质量和低价格的形象，拥有一批世界品牌产品和品牌企业，特别是必须拥有一批品牌产业。如果一个国家拥有相对完整的产业结构和相对完整的产业范围，就应该有相对大量的品牌产业才能成为品牌国家。

一个国家的品牌等级可以反映该国的经济发展程度。目前，中国品牌结构不完善，没有真正的品牌产业发展，出口产品结构水平相对较低。因此，我国还不是一个品牌国家。这符合中国作为发展中国家的地位。

2.发展品牌产业的重要性

培育和发展品牌产业对我国具有重大的现实意义和战略意义。其重要性主要体现在以下几点:

(1)品牌产业的发展体现了科学发展观和构建社会主义和谐社会的内在要求，也是实施和实施可持续发展战略的途径之一。发展品牌产业意味着减少整个产业发展的资源消耗，受益于技术和管理，提高经济增长质量。这意味着企业应重视企业形象和社会责任，重视环境保护，减少对环境的破坏，协调经济发展与环境保护的关系，实现人与自然的和谐，关注消费者的合理权益，改善与消费者的沟通，提高服务水平，协调企业与消费者的关系，促进人与人之间的和谐。

(2)品牌产业是竞争的产物。它包含了一个有效的竞争机制，促使每一个企业都有压力和力量来改善管理，提高技术水平，改善服务质量，增强竞争力。更重要的是，它已经形成了良好的行业文化和企业文化。企业有很强的自律意识和服务意识。因此，它比少数品牌企业的发展更稳定，在国际竞争中具有更稳定的地位。

(3)品牌产业为其他产业树立了学习的榜样。它在国际竞争中创造的经济效益和社会效益不仅惠及行业本身，也激励其他行业提高自身发展水平，从而对促进全社会特别是企业自觉树立品牌意识和实施品牌战略起到积极作用。同时，其国际竞争优势可以增强民族自豪感，提升民族品牌的民族认知度，加速民族品牌的崛起。

(4)品牌产业是品牌国家的基础，对提升国家形象、增强国家软实力、提升国际地位具有积极作用。

(5)品牌产业的发展是衡量一个国家品牌战略有效性的重要标准。对我国来说，十一五规划明确提出要形成一批拥有自主知识产权、知名品牌和强大国际竞争力的优势企业。事实上，它确立了我国实施品牌战略的短期目标。我们相信，从长远来看，国家品牌战略还将促进一批具有国际竞争优势的品牌产业的形成，提升中国的品牌层次，推动中国从制造大国向品牌大国的转型。

品牌产业的培育和发展离不开党和政府的坚强领导。政府应切实转变职能，加强对企业经营活动的监督，依法行政，公正执法，努力创造和维护公平、公正、自由竞争的市场环境。不断完善鼓励自主创新和技术研发的政策激励机制，加大对重大科技成果的激励力度，加快技术进步进程；大力引导以企业为核心的产学研有机结合，促进科技人才资源的优化配置，提高科技人才资源的利用效率；为企业进入国际市场提供专业、高效的公共服务，引导企业更方便、更顺畅地参与国际竞争，促进各行业健康有序发展，促进品牌产业形成。

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