品牌企业纷纷更换商标。

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然后 [简介]李宁换了logo，星巴克换了logo，我也换了logo……2012年，换logo似乎成了一种时尚。关于这些经典品牌的索引已经有很多评论，许多老用户觉得它们不好看，不能接受。然而，品牌公司不仅仅是看起来好或不好！这背后可能有深层次的原因:要么是企业重组，要么是走向国际市场，要么是调整营销策略。 将国际竞争巨头渗透到年轻时代

中国十佳李宁公司CEO张志勇透露，此次招标变更后，李宁品牌正式出现在一线城市，在北京、上海、广州、深圳等地开设了70家第六代旗舰店，与耐克等国际品牌展开正面竞争。2013年之前，李宁唯一的市场仍然是中国。目前，其在东南亚和美国的市场布局主要是试探性的。张志勇表示，未来李宁将成为世界五大体育品牌公司，届时国际市场份额将占总份额的20%以上。

除了更换标识，这次李宁品牌还采用了全新的口号“做改变”，这似乎是对其他同级别国际巨头的直接攻击。除了表达通过品牌与国际巨头竞争的决心，李宁还希望能够反思零售价格。据统计，在第一季度的产品订购会上，李宁品牌鞋和服装的平均零售价格分别上涨了7.8%和17.9%。然而，这并不意味着经销商完全同意。由于价格上涨，李宁本季度订单增长率低于安踏、中国趋势、匹克等企业，在国内体育品牌上市公司中排名最后。

竞价交易服务消费中的品牌基因延续

然而，消费者是否会购买还有待观察。品牌专家李光斗告诉记者。星巴克的标志变化不受欢迎，许多粉丝在网上反复抱怨。甚至有人在微博上诅咒:哪个营销白痴删除了世界著名的“星巴克咖啡”字样？一些分析人士透露，虽然多元化和博彩渠道会给星巴克带来新的利润增长点，有利于摆脱单一产品的限制，吸引更多顾客，占据更大的市场份额，但标志的改变也可能削弱星巴克在咖啡行业的地位。

通过改变标识，星巴克获得了许多消费者的关注，并成功地为自己做了一个免费广告。在过去的40年里，星巴克已经数次改变了它的标志，但是品牌的基因并没有改变。东道设计公司董事长谢建军说。

标志的改变表明星巴克已经进入了一个关键的转型时期，从一个专业的咖啡公司转变为一个拥有多个平台和渠道的全球性公司。事实上，在星巴克宣布多元化之前，它的咖啡连锁店已经不仅销售咖啡，还销售其他更多的产品。据了解，星巴克店还出售三明治、意式煎饼、芝士蛋糕、水果杯、面包等食品，以及中国茶、异国茶、杏宾利饮料等。

星巴克一直非常坚定地扩大其渠道。星巴克最近表示，计划于3月1日结束与卡夫的12年合作关系。此前，卡夫一直通过自己的渠道在全球推广和销售星巴克产品，包括袋装咖啡和冰淇淋，以分享利润。同时，星巴克也决定终止与百事的合作。2007年，双方共同推出星巴克瓶装星巴克速溶咖啡饮料，允许星巴克产品进入零售渠道。

星巴克美国总裁克里夫·布伦斯(Cliff Burrows)表示，零售渠道在美国乃至海外都有巨大的发展机会。未来，星巴克将扩大零售渠道规模，提高质量。星巴克甚至创造了一个新的独立品牌西雅图百思买咖啡是专门在零售店出售的，以方便消费者购买咖啡产品。

星巴克的雄心不止于此。2010年12月，星巴克高调宣布，到2015年将在中国开设1500家门店，希望中国将成为仅次于美国大陆的第二大市场。中国目前有400多家咖啡店。加拿大目前是星巴克在世界上的第二大市场。

产品内涵的重新诠释与品牌变革旨在提升品牌

我做的品牌名称来自婚礼誓言，象征责任和承诺。将品牌名称与专业婚戒领域联系起来是简单、自然和容易的，从而实现品牌内涵和主要细分市场的完美统一。同时，两年的自主经营发展路线为我办标准化和大规模市场化运作积累了丰富的实践经验。

我做的产品是由12个世界上最有才华的设计大师设计的。每年都会推出50枚全球经典结婚戒指。所有使用的DIA都来自南非。这些优势使得每一枚采用DIA完美切割技术和内弧技术的钻石戒指都渗透着设计师和制造商对婚姻和幸福的深刻理解。如今，专注于婚戒的“我爱你”被认为是拥有3亿品牌资产的世界头号婚戒品牌。与其他珠宝行业同行相比，它在品牌方面有着明显的优势。

专家意见

星巴克最初的LOGO设计是一个感性的手绘邮票，可以给人一种轻松的氛围。新的LOGO去掉了外围，使它更直观、更简单，更适应当前的环境。

任何品牌改变其标志都有一定的风险。如果不改变，风险会更大。时代在变，人在变，LOGO应该在正确的时间改变。品牌是有生命力的，就像一个企业的外观一样，需要在适当的时候换衣服，否则消费者会感到审美疲劳。然而，改变标志必须伴随着大量的商业活动，以达到消费者的意识和征服消费者的消费和服务。

东道设计公司董事长谢建军

改变标准是星巴克在一定程度上发展的必由之路。现在，星巴克有能力利用其品牌张力直接进入零售渠道。每个公司在不同阶段都有不同的愿景，在新阶段都有新的目标。李宁的新LOGO是李宁公司创立20年来打造国际品牌形象和赢得年轻消费者的一种手段。只有赢得年轻人，我们才能赢得未来。按照五年代沟的概念，李宁的二十年已经是李宁的几代了。李宁在这几代人的眼中是不同的，所以李宁的品牌将通过经典系列和年轻系列的建设得到丰富。

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