品牌上市服装企业战略差异化白热化

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然后 【导向】品牌上市服装企业的战略差异化变得白热化 虽然目前行业整体环境不佳，但许多企业认为低迷是短期的，他们自己领域的前景正在好转。相反，他们将利用市场的低迷来加速终端的扩张。全面缩减职位的企业通常对自己的领域没有信心，或者当遇到发展瓶颈时，他们真的需要调整。

今年下半年，七匹狼将更加关注零售终端的运营，并根据外部环境的变化及时调整相应的对策。在半年度报告中，七匹狼股份有限公司对未来终端扩张的态度更加谨慎。

期待已久的经济复苏和仍然悲观的消费数据大大增加了终端品牌公司的观望情绪。然而，奇诺预计2012年将开设约150家店铺。赛米尔的儿童服装品牌巴拉巴拉继续保持高渠道增长，渠道增长预计未来为20-50%。

纵观全局，无论是放缓、低调寻求稳定，还是逆潮流扩张，只有企业自己在玩弄心跳，并最终为此付出代价。市场尚不明朗，策略也开始出现分歧。

增加体重的信心

由于主要上市公司半年度报告的发布时间不同，我们仍然可以从它们的年报和季报中看到一二。目前，不止一家终端品牌上市公司在半年度报告业绩修正公告中提到了终端快速扩张带来的负面影响，但这并没有阻止它们继续扩张。

Chinour表示，业绩的变化是由于营销网络终端的加速扩张，店铺租金和销售人员工资等费用的增加，以及新的网络销售终端的新开业，该终端仍处于培育阶段，导致整体运营业绩达不到标准。

三马服饰表示，营销网络建设项目正处于投资期，导致运营成本大幅上升，短期利润下降。然而，chinour仍预计在2012年开设约150家店铺，直营店占70%以上。Sema还表示，未来将继续通过在一线和二线城市开设旗舰店、大型商店和高品质商店来提高整体运营效率。在三线和四线城市相对等于0+白的地区，它将加速扩张，进入潜在的新商业圈。其著名的休闲服装品牌巴拉巴拉巴拉(Balabalabala)将继续保持高渠道增长率，并预计未来渠道增长率为20-50%。

我们正处于规模迅速扩张的时期。随着销售网络建设的加快，多品牌建设的延伸，销售费用的增加和库存绝对量的增加对公司的资产流动性和利润增长有一定的影响。凯撒股份的相关负责人表示，公司已采取一系列措施，通过延长销售时间和增加新老商品在新季节的比例来加快实现库存。此外，随着新网点的逐步成熟，公司的库存周转率将逐步恢复。随着公司新店逐渐进入正常营业期，公司的营业利润也将稳步增长。

在今年下半年，甚至在未来几年，建设和扩大自有商店一直是该公司的主要目标之一。凯撒股份负责人表示，凯撒品牌定位于高端，自营店铺销售网络是公司向消费者提供品牌价值和差异化服务的重要平台，对实施品牌建设具有重要的战略意义。因此，凯撒的终端地图正在加速绘制:截至2012年6月30日，公司大陆及香港地区已有36家自营店铺正常运营，3家试营业，1家统一开设商场，7家自营店铺正在装修报批，1家交付房地产。

在房地产调控的影响下，家纺行业经历了一场寒流，被认为进入了一个拐点时期。然而，这并没有改变家纺上市公司的开放和扩张步伐，充分展现了家纺企业在各自领域的良好前景。尽管今年上半年业绩不佳，销售不景气，罗莱家纺还是取得了长足的进步。据估计，2012年将新开600至900家门店，大大高于2011年的275家。其同事梦洁家纺的做法更激进。虽然华泰证券的研究报告称，梦洁家纺今年很难开设新店，2012年的净增长预计在350家左右，但梦洁家纺坚称，今年开设500家店的计划不会改变。

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