少儿图书成图书零售市场主要推动力

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近日，北京开本图书信息技术有限公司发布了2016年儿童图书零售市场分析报告，指出儿童图书市场比重进一步上升，成为整体图书零售市场最大的细分市场。

报告显示，2016年，中国图书零售市场增长良好，实现12.3%的增长。其中，网上书店渠道增长率达到30%左右，而实体书店渠道增长率为-2.23%，呈负增长。儿童图书市场是近年来发展最快的细分市场之一，2016年实现了快速增长，同比增长28.84%，明显高于整体市场增长率。儿童图书市场的比重进一步提高，成为图书零售市场的最大细分市场。

儿童文学仍是儿童图书零售市场最大的子类别，其代码外文比例已达到儿童图书的32.95%，比上年下降4个百分点；其次是漫画/漫画/图画书，占比23.01%，比上年增长4.3个百分点。儿童科普百科的比例为18.42%，与上年相比变化不大；游戏拼图、幼儿启蒙和儿童英语的比例分别为7.54%、5.88%和4.35%。儿童国学占2.34%；儿童艺术、青少年心理自助、幼儿园教材和卡片挂图所占比例很小，从1%到2%不等。

此外，儿童市场集中度低，竞争激烈。全国570多家出版社中有95%以上参与了少儿图书市场的竞争。从代码海洋份额分布来看，有25家出版社超过1%，其中只有一家超过5%；此外，413家出版社的市场份额不到0.1%。2016年，代表市场竞争程度的市场集中度cr5和cr10分别仅为20.81%和32.83%，与2015年相比有所下降。儿童图书市场仍处于较低的市场集中度，表明儿童图书市场竞争激烈，目前还没有绝对的领导者。去年，“华东刘劭”作为中国儿童图书市场的连续领头羊，占据了18%的市场份额。