小米营销“智能人群包”上线 CTR比通投提高至少30%

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在数字营销时代，如何将广告传递给更准确的人，并取得更好的传递效果？关键是要不要挖掘出更多的潜在用户。然而，对于许多媒体和广告商来说，在同一个平台上的每一次发布都是一个全新的过程，很难看到和识别用户。4月18日，小米大数据智能营销产品智能人群包正式推出。通过小米营销自己的手机级大数据、全场景关系链和进化功能，智能群包将伴随广告商在交付过程中升级和迭代，不断挖掘更多潜在用户。这是小米营销在探索营销黑色技术领域的又一重要产品。

进化群体

简单地说，智能群体包依靠种子用户，通过成熟有效的算法获得新的种子用户，再进入算法，不断迭代，最终达到进化商家群体包的效果。

交付是一个让广告商有机会深入了解用户的过程。一般媒体投放每次都是独立的，依靠小米营销智能人群包，每次投放后点击广告的用户都会被收集起来，并加入到原始的种子人群中，相似者会再次扩大。通过这种方式，种子用户和潜在用户将继续进化和迭代，具有小米特色的用户的准确形象将逐渐展现，帮助广告商更多地了解他们的用户。

每次发布都是案例的积累。小米营销将详细分析每次配送的算法效果，并通过各种算法评估方法得出优化策略，帮助优化配送策略和配送效果。

挖掘硬件和软件数据

作为大数据产品，智能人群包最基本的数据支持是基于小米对软硬件大数据的挖掘。传统互联网公司(媒体、代理公司等)的数据。)主要是被动数据，如搜索、电子商务、社会关系等。，并且只有当用户使用相关应用程序时，用户的行为才会被记录下来。小米依靠自身强大的智能硬件基础，拥有系统级的24小时被动数据，包括软件和硬件，由小米手机、电视、路由器和生态链等一系列硬件支撑。

同时，智能群组研究团队将通过在线索引分析和离线研究反馈，进一步挖掘综合用户的主动心理数据。结合主动和被动数据，用户从行为到心理的信息可以得到充分的展示。

这些综合的用户行为和心理数据通过算法转化成数百万个相互关联、互不相同、相互关联的特征项目，形成一个完整的场景关系链。广告商可以看到更全面的用户形象。我们不仅告诉广告客户你的核心用户喜欢看漫画，还告诉他们更多有见地的信息，比如你的核心用户什么时候喜欢看漫画，他们为什么喜欢看漫画，他们每天喜欢看漫画的时间有多长，以及他们什么时候喜欢看漫画。

Ctr至少比一般投资高出30%

作为上汽通用雪佛兰旗下的一款精品全能中档家用汽车，Cavalier与小米合作采用了智能人群包解决方案。在第一阶段，它深入探索Cavalier推出种子用户；第二阶段:点击人群中的相似物进行重定向；第三阶段:更新点击人群相似迭代交付。最终，广告的点击率比通投提高了87%，相关关键词搜索者数量比交付后增加了91%，销售线索成本比预期下降了一半，交付后搜索Cavalier的用户数量比交付前增加了185%。

智能人群包的评价指标主要是交付效果与总投资的比较。目前，智能人群套餐的点击率至少比一般投资高出30%。发布后，小米一方面会重新发放问卷给曝光的用户，比较用户在发布前后心理数据的变化；一方面，我们将调查搜索数据，比较交付前后搜索指标的变化，从而评价交付效果。